“宠出来”的2000亿财富

“爸爸对我真好，知道我对BV和爱马仕以外的狗链都过敏，喝水不是斐泉就塞牙。”这是ID名为“王可可是个碧池”微博号很久之前发的一条微博。这条名叫王可可的狗本是一条流浪犬，但自从被王思聪收养后，狗生彻底颠覆，摇身一变成了狗界顶级白富美。王思聪为王可可戴最新款苹果手表、吃私人定制版的高级狗粮，坐进口私人沙发，穿维密同款内衣走秀……

而且，这只宠物狗产生的长尾经济效应更是叹为观止。不仅拥有自己的微博ID，收获大批粉丝，同时在2016年3月，同名宠物店“王可可是个碧池”也在淘宝上线，主营宠物粮食、零食、用品等周边。当微博首次发出店铺商品链接：一款大牌定制宠物保温杯，当天销售额破10万元大关，年入3000万。

网友大呼：“活得不如一只狗！”实际上，即便王思聪作为有钱人能够富养自己的爱犬，可是当下，舍得为宠物花钱，能够“穷也富养”宠物的现象早已成为常态。

生为猫奴，死后接着吸。“养了猫之后，觉得自己中毒了。”一位同事自从养了一只英短蓝猫，便拥有了“新人生”——一半少女心，一半老母亲。618、双十一、双十二开始在电商平台逛宠物店，每月都去宠物店宠物医院进行护理检查，月度开销极速上升，但内心满足却丝毫未减。她说：“在城市中奋斗，养了猫为我这种空巢青年填补了生活空白，觉得日子都有了温度。”

她把自己的猫当成了家庭的一份子。而实际上，多数宠物拥有者早已将宠物视为己出，就连国外意大利一只四岁的小猫托马索更是从它主人那里继承了850万英镑，成了世界上最富有的宠物之一。

买食、看病、智能设备，更多需求被唤醒

“养猫主要是孤单的时候可以做伴儿。”北漂的小晏对投资界（微信ID: pedaily2012）表示。据《2017年中国宠物行业白皮书》显示，80后、90后群体共占养宠人群的79.5%。从CBNData《2018生活消费趋势报告》的数据可以看出，90后、95后线上宠物商品消费的占比已经占据整体线上宠物消费的半壁江山，95后的消费更是增长明显。

在宠物经济的整个产业链中，宠物食品是最基础、发展空间最大的环节之一，也正在受到90后95后年轻宠物奴的影响。比如，上海的90后95后消费新贵宠物相关消费以宠物食品为主，猫狗主粮占据整体消费金额的3成。

“一袋猫粮160元，一只营养膏200元，猫砂一袋50元，一个月基本要用3-4袋。玩具大大小小目前花了300元，去医院每次检查500元左右。”细算起养猫的成本，小晏粗略估算，“每个月必备支出500元左右。”

90后、95后养起猫猫狗狗，和老辈们粗放式养法不同，对宠物的实力宠溺首先就体现在宠物食品的专业上。比如天然无谷圈猫犬粮更利于猫狗的消化吸收等等。数据显示，定制型猫粮（如英短专用）和功能型猫粮（如去毛球）逐渐受到猫奴青睐，连续两年销售额增长幅度超过100%。

在宠物产业链上，除了食品，医疗也是发展空间最大的环节之一。CBNData《90后、95后线上消费大数据洞察》显示，90后、95后对宠物的热情愈发凸显，线上购买力逐年提升的同时，以医疗为代表的线下消费也十分积极。

如此伺主热情，推动着宠物医疗行业的迅速发展。据悉，中国主要城市的800多个新职业种类中，收入排在前三位的依次是宠物医生、健身美容讲师以及鸡尾酒调酒师。其中宠物医生的平均收入最高，28.57%的人每月收入超过2万元。

除了医疗，传统品牌商也开始向养宠人群抛出了橄榄枝。比如星巴克今年在杭州、广州、深圳、成都以及天津开张了5家宠物友好门店，门店里设置有宠物活动区、宠物专属座位，以及为宠物准备的秘密菜单。

90后对宠物的精致照料，同时带动了宠物车载垫、宠物电热毯、宠物饮水器和自动喂食器等消费增长迅速。就连Moncler 也与 Poldo Dog Couture 为宠物狗推出奢华羽绒外套，还有背心和有帽外套等等。

川村元气在《如果世界上不再有猫》里说：“不是人类饲养了猫，只是猫愿意陪伴在人类身边而已。”如今，动物对人类来说，并不只是宠物那么简单。

资本加持，闷声发大财？

行业的一片蓝海吸引了资本的关注，高瓴资本从2015 年就开始做宠物医疗生意，先后收购了芭比堂、宠颐生、安安、爱诺动物医院、宠福鑫动物医院等；2017年3月，新三板公司、“中国宠物医疗行业第一股”瑞鹏股份募资5600万元，部分用于收购宠物医院股权。

去年11月底，新希望集团联合厚生投资、新加坡主权投资公司淡马锡、中投海外直接投资有限公司、启承资本等，完成对澳洲宠物食品公司Real Pet Food Company（真诚爱宠公司）的收购，交易金额为 10亿澳币。

“作为动物营养领域的专家，这次收购是新希望又一重要战略布局。”新希望集团董事长刘永好表示，“近年来集团一直关注消费升级带来的市场机遇，我们发现把宠物视为家人的年轻人越来越多，他们产生了更多元、更时尚的消费需求，为中国未来几年的宠物食品市场带来的巨大的潜力。”

明星也颇为看好宠物行业，此前章子怡曾投资了“好狗狗”，歌手韩红也是有宠公司的联合创始人。投资界（微信ID：pedaily212）根据网络公开数据不完全整理发现，过去2年已有数十亿资本加持，然而除了瑞派宠物医院、乐宠和波奇网之外，大多数平台都还处于较初期阶段。不过，2018年以来，明显公司数量、融资规模和速度有所提升，领域也更加细分。

波奇网此前曾对投资界表示,目前中国宠物犬猫数量估算有8000万只，年均增长8%，早已成为中国第二大“人口”。然而中国家庭饲养宠物的比例平均不超过2%，相比于美国超过50%的比例，中国的宠物市场距离全面爆发和规范化发展还有一段路要走。

此外，宠物界的“水”不比人类世界浅。譬如，一个宠物猫的玩具批发价在20元左右，而在淘宝网上同样一款成品则报价超过100元，其中利润可想而知。

市场尚未饱和，新旧玩家混战

《2017年中国宠物行业白皮书》显示，2017年中国宠物行业规模达到1340亿元，行业增速保持在 30.9% ，预计到2019年左右，将达到2000亿左右的规模。同时，目前主人的月平均花费在450元。据不完全统计显示，过去7年间，国内养宠数量增长了七成，达到1.68亿只。同时宠物种类也逐渐多样，像仓鼠、蜘蛛、龙猫、香猪等小众冷门的宠物也出现在了95后的偏好名单上。

但实际上，对比美国，中国宠物市场潜力依旧巨大，中国宠物数量远未饱和，不足美国的1/6。

宠物产业涉及领域复杂多样，无论是从宠物主粮、宠物零食、宠物用品、宠物医药、宠物保健、宠物洗护，乃至宠物医疗、宠物寄养、宠物训练，甚至宠物殡葬……创业方式只有想不到的，没有不敢想的。而在这些细分领域产生的创业新贵，都成为了宠物经济这片蓝海的坚实力量。

由于市场并不成熟，多数创企新贵企图占领高地。比如宠物主粮领域，像玛氏旗下的宝路、伟嘉、皇家等国外品牌在努力占据中高端市场，而国内品牌在低端价格带徘徊，厂商们的主要业务是给海外品牌做代工。有趣的是，当下市场头部玩家缺位，国内众多品牌仍存在较大的发展潜力。因此，在原料和价格方面，都是品牌较量的主要方向。

在宠物零食方面，不仅有A股上市的佩蒂股份、中宠股份，新三板里也不乏此类新秀，比如瑞鹏股份、路斯股份等。从中商产业研究院统计的数据来看，这四家企业在2017年的业绩中，中宠股份的营收遥遥领先，而在净利润上，佩蒂股份则稍占优势。

据了解，中宠股份是我国规模较大的高端宠物食品生产企业，产品销往日本、美国、等全球50多个国家，出口五大洲，年销十亿袋。在2018年一季度中，中宠股份实现营业收入2.77亿元，同比增长27.75%。而佩蒂则主要从事宠物食品的研发、生产和销售业务，宠物零食狗咬胶为核心产品。佩蒂股份也是新三板首家实现IPO的宠物企业。

当然，在宠物用品方面，国内已经有天元宠物、悠派科技、依依股份等几家较大的企业公司，其中天元宠物IPO申请材料已被证监会受理，依依股份已公告接受上市辅导。值得注意的是，主业卖宠物垫的依依股份，它也是继佩蒂股份成功“转板”A股市场后，第二家筹划登陆A股的宠物概念股。同时背后更有私募巨头九鼎不惜中金下注。

有趣的是，很多老牌保险企业也纷纷挤入宠物经济这一赛道。从2004年开始，华泰保险以家庭附加险的形式，首推宠物医保。之后太平洋财产保险、深圳太平保险纷纷进入，包括“宠乐宝”、平安保险“宠物宝”、宠信的“宠信宝”等等，都在奋力向行业靠拢。

宠物经济在配套资源日益完善、市场教育日益成熟，未来宠物经济将迎来爆发式发展，已存的行业玩家将迎来新一轮的竞争和厮杀，而即将入局的选手仍然有巨大的机会在市场中分一杯羹。

本文来源投资界，作者：菇读，原文：https://news.pedaily.cn/201812/439174.shtml