荣耀手机五周年庆品牌升级：全面拥抱年轻人，四大进化展开心智争夺战

投资界消息，荣耀手机在京举办2018周年庆暨荣耀V20新品发布会，宣布通过树立新使命、更换视觉形象、建立“荣耀青年派”社群平台等系列组合拳，启动重大品牌升级。

基于年轻人由“科技赋能”到“借助科技力量掌控全局”的思维转变，荣耀提出了全新使命：创造一个属于年轻人的智慧新世界。荣耀将持续为全球年轻人提供潮酷的全场景智能化体验，打造年轻人向往的先锋文化和潮流生活方式。

而为了满足年轻人对国际化审美和社群文化的情感诉求，荣耀更换了新LOGO和色彩识别体系Moving Color，并通过成立“荣耀青年派”为全球年轻人打造一个多元开放的社群交流平台。

会上，荣耀总裁赵明携手代言人胡歌发布旗舰产品荣耀V20，该机型搭载了三项荣耀突破性自研技术：Link Turbo全网络聚合技术、4800万AI超清拍照技术和魅眼全视屏解决方案。此外，荣耀本次还与国际时尚潮牌MOSCHINO合作推出荣耀V20联合设计款机型及经典IP壁纸，借助科技、创新以及潮流文化的深度结合持续定标“华为潮牌”。

全面拥抱年轻人，“四大变化”塑造全新荣耀

五年之前，荣耀面对的年轻用户群主要是85后、90后，而如今，Z世代（95后）正站上舞台中央，这一代人是第一代真正意义上的互联网原住民，他们所使用的第一部手机可能就是人工智能机，他们对科技并不陌生，追求无时不刻不在的连接，而且他们更加追求个性，喜好也更加立体和丰富。

面对这群已经在科技观、审美观、社群观、生活观四大层面发生深刻变化的年轻群体，荣耀这个一直为年轻人做产品的品牌随之而变，本次周年庆，荣耀即启动全面的品牌升级，以自身在四个维度上的进化，对世代更迭、青年新主张做出回应。

荣耀的品牌升级第一击，瞄准年轻人科技观的变化。不同于此前世代年轻人单方面接受科技赋能，通过使用科技产品、创新帮助自己解决单一问题，新一代的年轻人，他们与科技的距离不再遥远，也不再被动接受，而是主动借助科技力量掌控全局。面对这一变化，荣耀已建立起从硬件到软件再到以YOYO为代表智慧生命体的三层智能系统。荣耀旗下电商平台荣耀亲选也试运营上线。三层智能系统，加一个电商平台，将全面围绕年轻群体的生活方式，带来更多适用于多种生活场景的潮酷产品，实现对年轻人智慧生活的技术赋能。

科技正在带来一个愈加扁平化的、信息随处可得的世界，年轻人的审美观，也变得越来越“世界主义”，作为一个全球化的品牌，荣耀品牌升级第二击，便是紧跟国际潮流做出改变，通过启用更符合国际审美的大写字体Logo和明亮多彩、动感多元的色彩识别体系Moving Color，以视觉形象的全面进化，来贴合年轻人超越国界、跨越文化、更加多元的审美观。另一个层面，一个更包容、更多元、更强大的荣耀，也需要全新的视觉形象和体系，来更好地承载起自身内核发生的深刻变化，因此，荣耀的审美探索和进化，并不止步于目前的改变，据荣耀战略和品牌发展官张晓云透露，此后荣耀还将与法国美学研究所、意大利美学研究所在品牌形象设计、旗舰产品设计、消费体验设计等方面展开丰富合作。

伴随移动互联网的发展，年轻人的社交模式也发生深刻变化，95后、00后年轻人热衷于连接、交流与分享，也擅长借助社群这样的社交化平台进行兴趣向的社交，与志同道合的人进行广泛而持续的交流。基于Z世代群体这一特征，荣耀品牌升级第三击，便是打造更符合时下青年社交模式的“社群文化”，建立“荣耀青年派”社群平台，旨在以内容为核心承接品牌文化，为全球年轻人打造一个多元开放的交流环境。荣耀青年派社群初期将连接四个圈层的年轻人，分别是：科技派、设计派、个性派、公益派。这个平台，也将成为荣耀和年轻人沟通的更高阶方式，通过这一无缝沟通平台、体系的打造，给荣耀的产品和品牌提供助力，形成良性的互动，助力品牌长远发展。

科技最终目的是服务于人们的生活，审美则是生活中必要的甜点，科技进化、审美进化，带来新一代年轻人与众不同的生活观念的进化，年轻人的生活观，正在从“利己主义”的，全面转向“对世界释放更多的善意良知”。荣耀品牌升级的第四击，即持续通过在环保、公益等领域的以身作则，引导各位年轻人将善意良知融入生活细节，产生微生活方式上的改变。据悉，荣耀正在筹建的首家旗舰店，全面践行环保理念，有部分地板和货架便是由农作物秸秆和竹废弃物搭建而成。此外，荣耀手机还拥有自己的全球手机回收体系，目前回收中心建设已覆盖全球48个国家和地区，总量达到1000多家。

软实力打造，冲破发展桎梏

2018年下半年，中国智能手机市场进入拐点期，据GfK数据，三季度市场大盘销量同比下滑18%，销售额同比下滑9%，国内手机市场首次出现“量价齐跌”现象。

凭借过硬的产品、直击用户痛点的科研创新、直达年轻用户群心底的品牌理念，荣耀以技术创新牵引品牌进化，在行业进入红利真空期、各厂商颓势尽显的当下，突破了增长困局，赢得了自己的增量空间。但逆水行舟，不仅需要超强的“体力”，更需要战略前瞻眼光。

品牌升级与战略升级相伴相生。过去一年，荣耀全球战绩斐然，2018海外销量增长150%（GfK数据）、欧亚八国杀入市场前五（Canalys数据）、全球用户、粉丝数量达到1.2亿人。此外，不断坚持自研技术的投入与应用，始终秉承“科技理想主义”、“科技领先主义”理念研发产品，是荣耀在海内外市场获得竞争优势的关键所在。

本月17日，荣耀手机公布了全新Slogan“活出，我的荣耀”。这个口号是荣耀结合产业发展、消费诉求洞察之后的强发声，既有荣耀对前期勇敢精神的传承，也是在产业竞争、品牌使命和消费者群像均已发生转变的新时代的升华。

展望未来，荣耀总裁赵明表示：“未来，荣耀在全球化、技术创新上将持续进行战略升级，只有夯实基本盘，品牌升级也才能有本所依，形成品牌和战略的双轮驱动。”

九大极致科技提前拉开2019旗舰之争，跨界MOSCHINO演绎“华为潮牌”

发布会上，荣耀总裁赵明还发布了荣耀V20、AI音箱、智能存储、女士手表等多款智能产品。

其中，荣耀V20作为震撼性的科技制作，是科技领先主义典范，搭载九大极致科技：麒麟980性能新高度、全系标配4800万AI超清摄影、Link Turbo全网络聚合通信、TOF立体深感镜头、泰尔实验室认证首款综合游戏五星体验手机、MOSCHINO联合设计高阶美学、魅眼全视屏、GPU Cloud无边界办公和游戏、智慧生命体YOYO，在性能、摄影、通信、3D酷玩、游戏、设计、商务、AI智慧全面突破的同时，提前抢滩，成为定义2019旗舰标杆，更开启2019旗舰手机竞争的新维度。

此外，荣耀手机在发布会上宣布与意大利潮牌MOSCHINO展开合作，推出荣耀V20联合设计款机型及经典IP壁纸，荣耀V20尊享版幻影蓝和幻影红的包装盒采用了独特的HONOR&MOSCHINO腰封设计，并拥有MOSCHINO两大经典IP泰迪熊和双问号的专属壁纸。

“荣耀与MOSCHINO面向同样的消费群体，双方均专注于创新、创意以及潮流和时尚的发展。双方的合作融合科技、创新以及潮流文化，是时尚与科技志同道合的互相选择”，赵明表示，“时尚可以年轻好玩、科技也可以温暖有趣，科技与时尚同步，才能做到在这个消费者主权无限放大的时代，更尊重消费者个体意志，以消费者为中心来运营产品和品牌。”

荣耀对产品创新和用户体验的重视为其积累了极佳人气和口碑，截至今年10月，荣耀手机中国在线设备1亿+，花粉俱乐部APP注册用户突破9700万。

据悉，为回馈用户五年来的陪伴，本次五周年庆典期间，荣耀联合屈臣氏、哔哩哔哩、YHOUSE、去哪儿网、有道精品课、酒仙网、网易游戏、第5人格、楚留香、非人学园等品牌合作伙伴，准备了五周年联合礼包，此外，用户下载荣耀亲选APP还可领取价值520元的新人礼包。

本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/201812/439189.shtml