社交场上放大招,飞聊挑战微信

2019-05-21 10:45 · 互联网头条  木易   
   
在沉寂已久的社交场上,继今年年初“三英战微信”之后,字节跳动又放出一个大招。

去年爆发的“头腾大战”似乎已经有了停战的趋势,虽然表面上双方之间已经没有了当初的剑拔弩张,但实则双方都在暗地里磨刀霍霍向对手。

比如,在沉寂已久的社交场上,继今年年初“三英战微信”之后,字节跳动又放出一个大招。

多闪开路,飞聊跟上

赶在19日的尾巴,“520”的前奏,字节跳动的另外一款社交产品“飞聊”终于上线。一句“让兴趣相遇”的slogan,以及飞机图形的icon更加是给这款产品添加了一丝神秘感。

社交场上放大招,飞聊挑战微信

而在此之前,字节跳动也只是在今年年初推出了主打短视频聊天的“多闪”。现在看来,“多闪”更像是为字节跳动的社交矩阵起到一个抛砖引玉的作用,真正的好戏还在好头。

事实上,早在去年12月份,就有消息传出来,字节跳动就已经在筹备“飞聊”,没想到先来的却是“多闪”。

无独有偶,2011年,中国移动针对国内3G网络市场推出了一款名叫“飞聊”的即时通讯产品,可惜在经历了两年的发展之后便面临了被放弃的命运。

8年后的今天,“飞聊”再次出现在大家眼前,但却不是出自中国移动之手。这当然也就注定了,这两个“飞聊”其实是不同定位的产品。

根据字节跳动的介绍,“飞聊”是一款更为开放的社交产品,是即时通讯软件和兴趣爱好社区的集合,致力于帮助用户发现共同爱好。同时,字节跳动希望凭借于此能够连接起拥有共同爱好的朋友,让大家的生活变得更加有趣。

看到这里,相信大家都会有一个共同的疑问,那就是社交产品怎么就和兴趣爱好挂钩了?

社交产品本质为社交,要如何把不同兴趣爱好的人聚合在一起并不是一件易事。

我们一起来看一下“飞聊”是怎么做的。

挑战微信,干倒豆瓣?

今年1月15日,三家共同推出的三款社交产品都是从不同的角度进行切入。以王欣的马桶MT为例在,主打熟人匿名路线;多闪搞的是熟人视频社交,定位定位“短视频+社交”。  

而这一次,与一母所出的哥哥“多闪”不同,“飞聊”更接近于微信,但在这相似之中,也有了更多的创新。

首先,在页面布置上,其主页面主要分为三大按钮,最左侧为消息通知,中间按钮为“动态”分享,这一点与微信的朋友圈非常相像。用户不仅能够发图片、文字、短视频,还能够定位,甚至还上线了是否对好友开放的权限。

社交场上放大招,飞聊挑战微信

而在添加好友之后,用户可以选择文字和语音以及视频进行交流。但与微信不同的点在于,微信是把语音通话和视频通话合二为一变成一个按钮进口,飞聊则是把两者分开来。估计这一点也是为了延续多闪的短视频通话,鼓励大家使用视频聊天的方式。

其次,在功能使用上,除了与微信有大致相同的功能之外,飞聊还加入了一个特色功能--兴趣小组。即普通用户可以按照自己不同的兴趣创建不同的小组,其他用户可按自身需求加入其中,浏览和发布内容,并且能够在群里添加陌生人为好友。

社交场上放大招,飞聊挑战微信

换言之,便是通过兴趣爱好群组不断增强用户粘性,进一步扩大用户关系链。在即时通讯产品身上而言,这的确算得上一个创新。但放眼整个互联网江湖,你会发现豆瓣、知乎都有类似的功能。尤其是在豆瓣上,各种兴趣小组不计其数。

再者,在引流方面,飞聊似乎还没有和抖音、多闪等当红产品账号进行打通,新用户只能通过手机号码进行注册。不过,用户在注册成功之后,其账号可以与微头条、西瓜视频等平台进行绑定,并且能够同步内容。

综合以上,飞聊更像是一个微信+豆瓣等的结合体。在众多社交产品当中,可以说得上是有了不大不小的创新。

那么,放到整个市场来看,飞聊又将会有多少机会?

绕不过的微信

根据腾讯最新财报显示,截至2019年3月31日,微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿,同比增长6.9%。就连被许多人都弃之不用的QQ,整体月活也达到了8.23亿。

目前而言,整个社交江湖,微信如果站出来说自己排名第二,那么估计没有人敢出来说自己排名第一。尽管微信的霸主地位难以撼动,但不乏挑战者前赴后继。而且更奇怪的是,无论这些挑战者是否准备充足弹药,却也是怎么也绕不开微信。

比如,大家都想依靠微信这一拥有巨大流量的平台进行引流,企图使用户在微信内分享下载链接,即能形成关系链,也能增强用户粘性。

只可惜愿景是美好的,现实是苦逼的。无论是此前的子弹短信也好,马桶MT也罢,无一被微信封杀了。

当然,这次的飞聊也不例外。有网友就表示了,在飞聊上线后不久,它的推广链接就被微信给屏蔽掉了。

因此,在木易看到,飞聊上线“兴趣小组”这一功能,估计也是早就预料到微信会进行封杀了。所以,才会想到凭借于此先吸引到首批用户,解决用户的留存问题。再通过该批用户不断向外辐射,解决关系链的问题。

当然,这里也会延伸出一个新的问题,那就是“兴趣小组”为何能够吸引到大家使用。

从产品定义上而言,“兴趣小组”更像是一个社区。目前 ,国内已经有了大量社区平台聚焦到不同的领域。比如,豆瓣聚焦读书、电影、小红书则是聚焦女孩们的美妆知识、虎扑、CHAO则是被誉为男版小红书。

再往小的范围来看,社区也被应用到了电商方面。比如,小红书已经不再是一个单纯的种草平台,而是把电商和社区做到了二合一。

由此可见,上述这些平台所做出的成绩,都印证了社区的可行性,同时也给飞聊未来的发展带来巨大的想象空间。

所以,飞聊究竟能够“飞”多久?

你们觉得呢?

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