全民娱乐：网络视频开启互动娱乐营销模式

　　超女、快男、网络选秀、手机选秀，娱乐因子正由演艺明星的特质演变成整个时代的声音。从自娱自乐到集体娱乐，从单向娱乐到互动娱乐，我们正处在一个全民娱乐的时代。由此衍生的“品牌植入娱乐平台，创建娱乐平台，然后将消费者卷入娱乐活动”的思维，成为企业新的营销策略，在具体实践中屡试不爽。近期，在刚刚落幕的“2009土豆网视频营销颁奖盛典”上，凭借创新的营销模式和良好的社会反响，百事“盖世群音” 系列推广活动荣膺娱乐选秀类大奖，通过这一成功案例，厂商代表与专家针对一起探讨了网络视频中开启的娱乐互动化营销模式。

　　伴随着团体音乐的风潮，2009年百事可乐在全国范围内开启了百事“盖世群音”选秀活动，以乐队的新形式，鼓励年轻人的创作热情。通过乐迷对赛事的关注与追逐，活动潜移默化地培养了受众的百事品牌意识，积累了品牌好感度，进而改变消费者的饮品购买习惯。在推广渠道上，百事与浙江台和土豆网联手，通过传统电视媒体与网络新媒体的相互配合，打造一场轰轰烈烈的百事乐队大赛。

　　为了弥补传统媒体浙江台播出赛事的时间限制，土豆网开辟了专门的赛事频道，全方位跟踪赛事，为百事“盖世群音”提供了强有力的媒介传播平台。此外，土豆网以百事“盖世群音”为主题，展开了乐团粉丝招募活动，土豆集结了超过2000名铁杆粉丝，通过社区互动，网友评论，百事“盖世群音”所涵盖的百事品牌信息进行快速的人际传播和病毒式扩散。

　　值得一提的是，由土豆为大赛量身定做的超人气火吉他系统在提高大赛宣传力方面，成为最为独特的看点。粉丝想要申领百事群音限量版挂件，只要在活动期间保持火吉他在粉丝的土豆个人主页的显示，即可获得300枚火吉他，这无疑增加了粉丝集中度；为你喜爱的乐团尖叫环节，更是提高了用户互动踊跃度；每日登陆土豆百事“盖世群音”专区也有火吉他赠送，增加了用户粘度，而且每日点播百事群音视频，锁定关注明日天团，也可以获得火吉他，起到了良好的提高收视热度的效果。

　　“土豆已经从消费者被动的上传到主动的参与创造，他们自己就是创造者，他们也欢迎网民参与，一起创作。” 百事可乐大中华区市场部副总裁董本洪对土豆网的娱乐互动营销模式给予了充分肯定，他认为 “土豆征集火吉他，把乐队征集做病毒式的传播，集更多的火吉他点，最后得点出最多的网友可以到我们音乐会的现场，看盛大的演唱会，有很好的乐队在现场，大家共聚一堂，真正把娱乐互动化。”

　　事实上，火吉他的确让百事“盖世群音”彻底火了。来自土豆网的数据统计，火吉他争夺活动与用户收视、互动行为紧密相关，锁定用户13周，21万网友持续关注，节目观众持续攀升，超过800万用户高频次访问活动专区，创下1687万收视记录。

　　百事“盖世群音”选秀活动的成功推广，进一步提升了百事可乐对视频营销的热度。董本洪表示，“在网络媒体里面，对于百事来讲，视频媒体是重中之重，我们非常重视和土豆网的战略合作关系。”

　　除了活动专区，粉丝招募活动以外，土豆还整合站内各种资源，在种子视频、土豆推广、频道横幅、背景海报、暂停loading位持续投放百事“盖世群音”赛事的网络广告，全方位覆盖土豆乐迷，站内音乐、娱乐频道强档推荐，配合百事活动进行全方位宣传，把百事的品牌信息全方位植入到热爱音乐的媒介受众心中。

　　也正是在这样的合作基础上，百事打破了贺岁广告电视首播的惯例，将会把2010贺岁广告片首先放在土豆网上播出，将更多的新春祝福呈现给广大网友。

【本文由投资界合作伙伴Donews授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。