研运一体是中国网游产业的必由之路

　　十年前，中国网游市场处于启蒙的襁褓之中。在那个产品稀缺的年代，国内市场早期以代理国外产品为主，造就了如日韩国网游的所向披靡。但在04年后，国产自主研发力量在模仿中逐渐觉醒，诞生了诸多为振兴民族网游事业而奋斗的行业*，闯出了一条属于中国网游产业自己的道路。

　　十年后，国产自主研发网游在经历沉默，厚积之后全面爆发，目前已控制87%以上的终端市场。据《2009年中国游戏产业报告》的数据显示，09年中国网游市场营收258亿元人民币，其中，国产网游营收达到157.8亿元人民币，占总体市场规模的61.2%。这无疑是一份令人骄傲的成绩单。

　　梳理源头　自主研发与代理模式的辩证

　　站在中国第2个十年将启之际，如何确保行业快速稳定发展，是各方关注的焦点。纵观近年来的中国网游市场似乎陷入了一个怪圈，由于产品粘性的降低和新用户的涌入，一方面，为了短期效果，需要大量新作扩充产品线，研发周期显然不能满更新换代的速率；另一方面，为了长期效果，民族网游的崛起不可能离开研发与运营。因此，研发与运营环节能否打通用户需求，是未来创新与前进的门槛，也是能否占据主动权的保障。

　　在日前闭幕的09年产业年会上，诸位业界掌门人在展望国产网游的未来时，不仅涉及了具有前瞻性的理念，也从执行角度梳理生产模式的源头??先行者们认为，纯研发或代理模式均存在短板，没有真正形成有效的协同互补模式，不能带领中国网游原创力量走向更大的辉煌。

　　业内分析认为，尽管目前网游市场一线产品林立，但去年新兴网游公司的成功产品多采取研运一体模式，*复刻了04年中国民族网游击退国外代理产品的破冰之路，从而再一次打破了“寡头神话”。究其根本，在巨大的市场背景下，一个合理、合适的生产链模式，取长补短，集合优势，才能保证国产自主研发走向更大的辉煌。质言之，探索研运一体的道路，关系到国产网游海外运营的前景，也是代理国外产品留给中国网游产业高速发展之后亟待补救的“必修课”。

　　研运一体　促使国产网游从崛起到自强

　　曾有言论称，在国内市场精品大作一定是代理模式，粗糙小作才会“被迫”研运一体。实际上，早在04年国外代理作品一统天下之际，研运一体为国产网游的崛起奠定基础。上市公司中网易从《梦幻西游》到《天下贰》、*时空从《诛仙》到《神魔大陆》皆坚持研运一体。即便是盛大、九城、腾讯等公认的代理平台，近年来也通过自主研发，建立了以研运一体为主的多种经营模式框架。

　　研运一体在新兴网游公司中更为普遍，以麒麟游戏、蓝港为例，前者以研发带动运营，后者以平台带动研发。麒麟游戏旗下产品《成吉思汗》在体制上采取研运一体模式，蓝港在09年之前还是一个代理平台，然而却在09年一跃转型为研发与运营为一体的公司，其*自主研发的网游《西游记OL》09年正式对外公布，而在极短的时间里便以百万美金的价格签约越南。

　　不论是上市巨头还是新兴公司，都可以看出，研发一体的模式，也在一定程度减少游戏产品开发到运营的繁琐环节，降低了衔接的成本。

　　研运一体　终端玩家意见直达研发源头

　　每一款网络游戏最宝贵的财富是游戏玩家，不只是玩家的钱包，还有玩家的意见和建议。于一款游戏产品而言，最了解的除了研发人员之外，莫过于玩这款游戏的玩家。玩家可以在游戏过程中发现游戏系统的漏洞、不足，并且总是能够提出许多有建设性的意见建议。采纳玩家的建议，才能因地制宜的对产品做出优化调整，从而弥补游戏的不足，为完善游戏产品甚至为下一步的研发打下坚实的基础。

　　国内的游戏市场上，开发团队与运营商还有很多分家，这样的情况导致的后果有多么严重，也许曾经许多韩国代理游戏已经给我们上了一课：玩家的建议不能直接反映给开发团队，游戏漏洞长期得不到解决，后续无力；研发团队不了解玩家的想法，游戏更新速度缓慢；由于前期不够完善，导致继续研发的产品仍旧存在诸多相同问题，产品线质量下降。

　　以《成吉思汗》为例，能够在极短的时间内，官方与玩家沟通中，及时发现问题，并且快速的解决问题，后续服务体系因为开发团队与运营一体而较为完善，如此也才吸引了众多游戏爱好者。研运一体，玩家的建议意见直达开发团队这个游戏产品的源头，不论是对于游戏产品的完善还是厂商的服务，都是极其有利的发展模式。

　　研运一体　加速国产网游出口海外业务

　　据《2009年游戏产业报告》数据显示，去年共有29家中国企业自主研发的64款网络游戏进入海外40多个国家和地区，实现销售收入1.09亿美元，比2008年增长了53.9%。

　　游戏出口是纯平台公司所不具备的项目收入，它只属于研发运营公司，那么这无疑会促进更多的公司完成研发运营一体的转型，加大了国产游戏发展的空间。拿*时空为例，*时空现在的全球战略已然初见峥嵘，海外出口的年收入占据了年收入产不多一层左右的份额，相对于国际化市场刚刚起步的国产网游产业来讲，这已经是一个很大的比重了。

　　走自主研发道路的公司，有能力将自己的产品推向海外市场，而纯平台公司，由于没有技术支持，所以很难再原本代理的基础上，将代理游戏推向国际市场。研运一体的网游产业发展，研发让国产游戏出口成为可能，而本身运营的经验，又为在海外出口运营打下了坚实的基础，积累了丰厚的经验。中国第三代网游企业如蓝港之类的公司，已经成为后起之秀，在游戏出口上花大力气了，第三代网游企业的产品也一定会抓住研运一体的优势，踏上国际化的道路。

　　研运一体　促进新兴网游公司独立发展

　　如前文所言，国产网游已经占据了中国游戏市场6层以上的份额，但这也意味着，国内的游戏产业还没有完全摆脱游戏代理的窘境。在中国网游发展的过程中，纯平台代理的公司因为代理费与开发商发生矛盾的例子数不胜数，譬如盛大的《传奇》；同样是代理游戏，因为后续技术支持力度不够而倒闭，被收购的厂商也不胜枚举，譬如光通；代理游戏始终面临着产品链断裂的风险，而研运一体的模式则很好的规避了被收购、产品链断裂的隐患。

　　研发与运营齐头并进，不再依靠单一平台代理的模式，抑制了国外网游废品泛滥中国市场，同时大大促进了国产网游企业，特别是第三代网游企业的自主创新和自力更生。

　　2009年中国游戏市场年会在大连隆重召开，从年会总结得出的结论是：盛大、网易这些传统的游戏厂商仍旧把持着中国网络游戏的大部分市场，而以研运一体模式为核心的第三代网游企业如麒麟游戏、蓝港在线等，正逐步成为国产民族网游发展的中坚力量。国产网游需要打开国际市场的大门，新生代的《成吉思汗》、《西游记OL》等第三代网游的代表都是立足于国际市场的新生代力量，这无不体现出研运一体模式的巨大优势。

　　民族网游的自主研发创新与运营的结合，是中国网游产业的必由之路。
 

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