游戏广告 低俗背后是无奈

　　相比与纵横中国游戏市场近十年的客户端网络游戏，网页游戏因为方便快捷，不用下载客户端，任何地方、任何时间、任何一台能上网的电脑只要能打开IE浏览器即可进入游戏等诸多特点，短短几年内便告风靡。更为重要的是，网页游戏目标受众以白领为主，这一群体虽然生活压力大，玩游戏的时间和精力少，但手中有足够钞票，利用零散时间的“速食网络游戏结构”正迎合了这部分人群的实际需求，成为一款优秀的网页游戏“盈利性”基础。所以如何吸引受众关注、进入、注册进而保持粘性，是现在网页游戏的主要考核指标，重压之下必有勇夫，于是不少厂商硬着头皮打出了色情擦边球。

　　擦边球背后的无奈

　　随着盛大、巨人、九城等老牌网络游戏商加入，网页游戏市场出现*繁荣的场面，随之而来的便是中小企业感受到的压力，加之网络市场不够规范，网页游戏行业弊端便不断暴露出来。

　　首先，网页游戏市场门槛低，许多技术型网络公司蜂拥而入，产品同质化严重，迅速的资本投入和游戏产品扩张下，市场包装策略方面倍显疲软。没有相对成熟的宣传路径，面对繁重的注册压力，正规的效果广告服务平台也暂告缺失，许多中小型游戏厂商选择了通过视觉冲击吸引注意的方法，网络上随处可见充满诱惑力和暧昧台词在夜间闪动，“色情擦边球”式的广告已经形成一定规模的导向误区。

　　业内人士认为，在网页游戏发展前期，玩家对网页游戏了解不多，依靠这样的宣传手段在短时间内确实可以拉拢一定数量玩家的关注和诱导点击，但同时，靠诱导广告带来的无效点击和流失注册比例也是极高。在网页游戏高速发展的今天，“广告内容和游戏内容几乎不相关”的情况引起玩家极大反感，玩家很容易对这种宣传产生视觉疲劳、免疫甚至厌恶。经过调查，大多数玩家看到类似广告的*反应是低级、垃圾软件、病毒等。

　　网页游戏市场路在何方

　　悠易互通媒介总监李光认为，目前广告主大都已经意识到互联网广告的巨大潜力，几乎主流网站的核心媒体资源都被大企业抢购一空，但即便是中国*的商业网站，其旗下广告位的空档率也接近30%;另一方面，以效果为导向的网页游戏广告主，在品牌树立与目标受众挖掘的上，由于广告经费、推广平台、服务机制等原因，让他们在网络推广过程中束手束脚力不从心，传统的媒介平台已不足以满足现今市场的需求，媒体和网页游戏广告主之间的桥梁平衡问题凸显，已经陷入一种无奈的两难境地。他指出:“整合大量知名网站的剩余流量，建立庞大的剩余流量池，通过精准定向技术和精致创意表现，直接面向深度受众，有效避免受众的厌烦情绪，实现精准高效的广告效果，并且以实际广告效果付费的模式可以让许多中小企业免去束缚和担忧。”

　　李光介绍，悠易互通推出的剩余流量效果广告平台目前已经得到广告主的广泛认可。这种新型的网络广告宣传平台，既可以为媒体解决剩余流量浪费的问题，实现媒体资源价值*化，同时也为网页游戏这样的效果型广告主提供优质的服务平台，实现低成本高效率的广告投放，进而有效改善网页游戏在受众心中的印象，营造健康的网络环境。

　　根据市场研究，未来将会有更多单机游戏、传统网络游戏的玩法和形式被移植到网页当中，网页游戏用户会越来越多，市场也会越来越大。社交网络(SNS)媒体将成为新的推广方式，精品定位和细分市场是未来的必然趋势。
 

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