从《乐拍乐高》看综艺节目如何成功收视突围

　　由于主管部门对电视剧的“限播令”，综艺节目成了卫视争夺收视率的又一个战场，硝烟弥漫，火药味一点也不弱于电视剧首播剧的竞争。这里新版《三国》激战正酣，那边《手机》（电影版 电视版）也正面向《三国》发起冲击。应该说，对于电视观众来说，他们是电视节目竞争的*收益者，手中的遥控器多了选择的机会。

　　但是，随之而来的一个突出问题，这就是节目趋同化带来的审美疲劳。与电视剧一样，要在市场上占得一个收视率的份额，既要办出特色，更要提高质量。

　　最近，因为新版《三国》成为一个热点，对于正在央视举办的“青歌赛”以及其它卫视的“综艺节目”有点冷落。为此，安徽卫视把旗下的许多节目与新版《三国》的首播结合起来，全力打造一个“三国”台的概念。为配合《三国演义》（新版 旧版）的首轮播出，届时，剧中主演等将集体亮相安徽卫视两档谈话类节目《鲁豫有约》和《非常静距离》，像综艺节目《天声王牌》也邀请新版《三国》的主要演员参加。 在“限播令”同等条件的制约中，安徽卫视围绕《三国演义》的开播，进行该剧的整体性的包装和策划，有效提升了观众的审美倾向，这也是新版《三国》产生的热效应。

　　《天声王牌》节目是安徽卫视打造的2010年*场大型季播活动，也是2010年中国电视*档明星真人秀节目。黄渤、张国强、文章、印小天、孙宁等16位当红的影视明星作为*季选手加盟，他们将首度挑战陌生的歌唱表演领域，经过12场颠覆性的比拼，以层层淘汰和晋级的方式，经历复活赛和总决赛，诞生一位*跨界*，获得“天声王牌”称号。 节目播出的时间和电视剧新版《三国》的播出时间正好重合，《天声王牌》还邀请新版《三国》的演员秀唱功、论英雄，实现节目和电视剧剧的全面互动。但是看了《天声王牌》总有《舞林大会》的感觉，一个比的是明星跨界跳舞，一个比的是明星跨界唱歌，形式上并没有实质性的创新。偶尔在广东卫视看了《乐拍乐高》这档综艺节目，颇有一种新鲜感。

　　在综艺娱乐节目普遍走低的态势下，《乐拍乐高》能够受到观众尤其是年青观众的喜爱，其中也有值得借鉴之处。笔者以为，《乐拍乐高》的*成功之处，不仅在于形式上的创新，更重要的是它跳出国内选秀娱乐的固有模式，通过“拍卖”的形式，由参与的音乐出版公司和网络等文化部门担任评委和新歌的“买家”的双重身份，积极参与其中，这就使一档综艺性节目在娱乐大众的同时，起到了大力推广原创音乐的积极作用。在原创音乐并不景气的大环境下，《乐拍乐高》的立意显然是棋高一着。

　　艺术的吸引力在于创新，这是一个老话题了。尽管是老话题，由于急功近利的商业利益的驱动，为了迅速提升关注度，综艺节目又掀起一轮争夺主持人的战争。一时间，主持人仿佛成为稀缺资源。争抢主持人是否能够使综艺节目走出困境？答案显然是否定的，因为主持人则是一档节目的一个组成部分，成功的背后是一制作团队的水平。看看《乐拍乐高》或许对同行有一点启示。

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