社交游戏并购潮：腾讯或借道获取美国市场份额

　　据国外媒体报道，行业高管和分析师们表示，未来一年新兴的社交游戏产业将迎来新一轮的并购潮，其中 Zynga和Crowdstar等社交游戏公司将会成为Google和新闻集团及维亚康姆这类媒体巨头的收购目标。

　　随着在线游戏持续以2位数增长，6月更成为在第二大活跃在线活动，越来越多希望促进网络地位的企业开始认真关注社交领域的巨头，Crowdstar和Kabam等常被列入收购目标。

　　风险投资公司Norwest Venture Partners高管Tim Chang表示，“事实是每个人都在洽谈收购，任何潜在买家都可能正与每家社交游戏商谈。”

　　微软高管们认为，微软可能会收购一家社交游戏公司来提高 Xbox游戏平台业务，腾讯等亚洲公司可能会通过收购获取美国市场份额。

　　游戏业高官们可能会希望减少对单一平台的依赖，尤其是自从Facebook今年以来限制用户隐私被外界利用，放缓了社交游戏在用户间的宣传速度。

　　这也许是促使游戏Playdom以5.63亿美元出售给沃特·迪士尼（Walt Disney）等并购交易出现的原因。

　　巨头进军

　　外界对Google进军社交游戏领域有许多猜测。微软、雅虎等等其它互联网巨头也热衷于建立社交网络，正努力寻找合适的收购对象。

　　一个流行的社交游戏也许能帮助推百万用户构建成熟的社区，这是成功的*步。

　　约30%的Facebook用户现在正在玩Farmville或Mafia Wars这类休闲游戏。玩家每年为休闲游戏中的虚拟商品和服务贡献了16亿美元。例如Zynga中一辆虚拟拖拉机售价20美元，224美元能买到Mafia War 1000经验值。预计2011虚拟商品市场规模将达到21亿美元。

　　尼尔森数据显示，6月份在线游戏已超过电子邮件，成为美国网民第二大网络行为。

　　媒体公司也在努力获得新用户，来抵消DVD、广告等传统业务收入的下滑，这成为收购的诱因。去年11月，艺电收购Playfish，交易价格高达4亿美元。

　　Think Equity分析师Attul Bagga表示，媒体公司看到了将影视剧中的人物角色和内容与社交游戏融合的机遇。

　　Canaan Partners合伙人Maha Ibrahim表示，“几年前媒体公司遭遇广告收入下滑。因此，不依赖于广告，虚拟商品销售、某些情况下的订阅模式等多元化收入来源非常有吸引力。”

　　问题是，一些社交游戏大公司已被抢购，还能收购谁？一些专家认为，未来将出现小规模的并购。

　　分析师对Zynga估值为30亿美元至50亿美元，收购价格太高。投资者等待着Zynga IPO（首次公开募股），尽管可能为时尚早。

　　其他的收购目标包括RockYou!和香港的6waves公司。

　　继Zynga之后，第二大社交游戏公司是Crowdstar。Inside Network数据显示，Zynga月均用户为2.23亿，Crowdstar月均用户达到5300万。 Wedbush Securities分析师Lou Kerner称，Zynga年营收超过6亿，Crowdstar年营收为5亿。

　　Crowdstar董事长Peter Relan对微软等公司已与该公司洽谈收购传言不予置评，但表示未感到要出售公司的压力。

【本文由投资界合作伙伴TechWeb授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。