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视频网站大批死亡:版权成绕不过去的生死脉

06年是视频网站的萌芽期,但是早期的视频网站,有很多已经倒闭或者难以为继,比如mofile,现在的定位是网络视频,网络相册,网路硬盘;我秀网,一度号称国内最大的个人秀视频网站,国内最大的个人影音分享网站,国内最大的个人影音频道基地的我秀网已无法访问;TVix.cn(第九频道 TVix.cn),现已无法访问。
2010-11-03 09:53 · TechWeb     
   

  06年是视频网站的萌芽期,但是早期的视频网站,有很多已经倒闭或者难以为继,比如mofile,现在的定位是网络视频,网络相册,网路硬盘;我秀网,一度号称国内*的个人秀视频网站,国内*的个人影音分享网站,国内*的个人影音频道基地的我秀网已无法访问;TVix.cn(第九频道 TVix.cn),现已无法访问。

  导致遭遇困境的原因有很多,版权、资金与投资方的态度。资金是来自投资方的压力,而版权问题却是视频网站绕不过去的难题,如果说资金问题使视频网站的门槛被进一步抬高,束住了双手,却命不至死,而版权问题直接卡住了这些网站的脖子……

  版权双刃剑 卡住脖子生死一线

  2008年有报道称,国家广电总局对互联网视听节目服务单位组织了年度抽查,根据抽查结果,10家网站被关停,17家网站被警告处罚。广电总局最后还表示对于未取得《信息网络传播视听节目许可证》,擅自从事互联网视听节目服务的网站,还将进行进一步清理。

  一直以来,视频分享网站都是靠网民自发上传来获得内容,借助长尾来节约成本,这种模式被认为是YouTube模式的成功复制,不仅不用担心版权问题,还大大节省了网站购买内容的花销,可殊不知这也是一把双刃剑。

  偶偶网离职员工回忆当年的情形,“06年网站发展的还是很不错的,但是07年版权成了比带宽更大的支出,而且相关的政策也对网站的发展很不利,投资方觉得短期之内看不到前景,所以开始逐步减少对网站的资金支持。”

  据了解,07年开始,相关政策开始严格要求分享类视频网站的资质和版权,版权方面的支出是比带宽更让视频网站头疼的问题,于是,这也直接影响了投资方的态度,这样子的环环相扣,使视频网站举步维艰。

  视频网站在政策大棒面前如惊弓之鸟

  如果说2007年前因牌照问题引发视频网站行业轩然大波还被业内看作是“山雨欲来风满楼”的话,那么对于2009年3月30日广电总局出台的内容方面严查,已经可以被认为是一次“毁灭性的打击”。六间房曾声称要“要做的比YouTube更伟大”,现在看来无疑更显讽刺。

  “当时的市场格局很混乱,又因为版权和牌照问题看不到前景,大家士气都有所下降,公司从国贸搬到酒仙桥,内容部与销售部分开,目的是为了降低租房成本。”偶偶网离职员工李某表示。

  李某透露,当时偶偶网因为需要大量的视频内容支持,所以公司员工每人每天有500—600的视频下载任务,为此公司专门招了一批员工用于内容冲量,等到一个季度该转正的时候,这批员工就会被辞退,这种情况一共发生过两次。但是相关版权问题如当头一棒,单凭人力来填补视频内容的方法已经不能与时俱进了。

  “解决版权问题有两个极端,要么彻底不让用户上传,要么所有的内容都没有版权保护,但现在这两端都不太可能,只能在中间寻找平衡点。”土豆网CEO王微表示。

  版权问题让广告商望而却步

  视频网站的版权问题极易引起纠纷,每年都有多家网站因监管不力被指侵权,不仅造成了不良的社会影响,还让广告商们望而却步,有分析人士认为,中国不走美国YouTube的聚众模式而走不涉及视频内容监管的分众模式更为可行。

  而从多年来习惯电视广告投放的广告主的角度来看,他们希望按照电视媒体的广告投放和管理策略来投放网络视频广告,希望网络视频广告能精准投放到与目标消费群(或品牌定位)相吻合的网络用户,同时提供独立第三方监播机构的监测报告。

  “在未来两三年内,视频分享行业,广告收入会呈几何倍数递增。但由于这个行业刚发展起来,总体基础设施成本非常高,要想盈利,短期内还不能实现。”2008年12月,六间房副总裁朱晓明这样判断视频分享网站的前景。

  对于偶偶网、六间房和爆米花网来说,盈利还太过遥远,网络广告是*可以缓解网站运营压力的手段,爆米花网高层在接受媒体采访时表示,网站广告在当时位居行业*,如果网络广告一旦出现问题,网站的境遇可想而知。

  土豆网曾尝试运行的广告投放系统,采取根据第三方统计数据,与版权方进行广告利润分成的模式,而非版权方上传的视频内容,其利润分成也归版权方所有,悠视网等视频网站也纷纷采用各自的方式保住广告收入。

  近年来,政府部门对于打击盗版侵权,净化互联网以及网络视频行业环境的监管越来越明晰和强烈。特别是进入2009年,政府已从制定行业的准入门槛推进到规范实际操作的层面。今年,广电总局开始重拳出击清理违规视频网站,国内多家BT网站被关停或勒令整改。

  视频网站官司缠身 提及未来力不从心

  在互联网的快速普及并给版权产业带来发展机遇的同时,也给版权司法保护带来了新挑战,网络环境下的版权保护问题日渐突出,据统计,自1999年法院受理*起网络著作权纠纷以来,北京一中院已受理此类案件966件,2009年案件受理量是1999年的22倍,2010年受理此类案件数量仍在继续攀升,“官司”已成为网络视频行业的关键词。

  08年六间房刚刚获得广电总局视频牌照,就被北京网尚文化传播有限公司告上法庭,网尚称六间房在其网站播放网尚旗下作品《金婚》构成侵权,并索赔18万元。北京市海淀区人民法院表示,此案件已经是近期受理的六间房的第二次版权诉讼,无独有偶,爆米花、优酷、土豆、酷6也被屡屡告上法庭。

  此举一出,似乎只有购买正版才是视频网站存活下去的*可能,一场版权购买的经济大战由此拉开。然而,购买正版的巨额成本让多数视频网站望而却步,众多中小视频网站纷纷倒闭,视频网站数量迅速“缩水”,已由当初的几百家锐减到如今的几十家。版权成本以及版权责任,已经成为阻碍视频行业发展的主要阻力。

  被告也可以麻木

  依据我国《信息网络传播权保护条例》(以下简称《条例》)第二十三条规定,网络服务提供者为服务对象提供搜索或者链接服务,在接到权利人的通知书后,根据本条例规定断开与侵权的作品、表演、录音录像制品的链接的,不承担赔偿责任。

  各家视频网站对被诉一事却反应平静,被告的各家视频网站除删除侵权视频外,均表示视频内容是网友自行上传的。六间房称,他们只是提供视频播放服务,如果涉嫌侵权应由相关网友承担责任,网站不构成侵权,在接到原告的反映后,他们已经删除了相关的视频内容,尽到了网站的义务,而且该视频存在时点击率也并不高,原告的经济损失是多方面造成的,与网站并无关系,酷6相关负责人还表示从现有的法律条款来看,视频网站败诉可能性很小。

  2007年,虽然我国视频分享类网站用户占网民总数的81%,但是收入规模却不到5000万元,所以视频传了再删虽然耗费精力,却也是视频网站不得不做的事。

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