2010年美报业广告营收创25年新低 在线广告增11%

　　据国外媒体报道，随着营销预算跟随读者转向网络，美国报业广告营收创25年新低。

　　美国报业协会周二公布的数据显示，2010年美国报业（包括印刷版和电子版）广告营收为258亿美元，是1985年（252亿美元）以来的*点。

　　计入通货膨胀，2010年美国报业广告收入水平约为50年前的水平。1962年，美国报业广告收入约为37亿美元，在今天价值260亿美元。

　　印刷报纸广告5年来一直在下降，而它是报纸出版商最主要的收入来源。即使2009年以来经济逐步复苏，报业的营收仍旧在减少，这是由于广告者转向免费或较为便宜互联网渠道。且这种转变近年来在加快，抛弃印刷版本转向互联网的读者日益增多。

　　报业已开始推出数字版本以获取更多收入。2010年报业在线广告营收为30亿美元，同比增长11%。同时印刷版广告营收下降8%至228亿美元。在2006年前下滑前，印刷版广告年营收约为470亿美元。

　　为了应付剧变，报纸削减人员，提高售价，在极端情况下申请破产以减轻债务。

　　许多出版商寄希望于向日益增长的手机、平板电脑用户提供消息以重振。

　　尤其是平板电脑，它可以创造新的赚钱机会。初步的研究显示，相对于笔记本电脑和台式机，用户倾向于在平板电脑上花更多的时间阅读故事和观看视频。这将帮助报业对平板电脑版本收取比网站版更高的广告费，且销售订阅服务也更加容易。除了华尔街日报等其它一些报纸外，多数出版商都放弃了网页版内容，财政困难是其中一个因素。

　　截至2010年，报业广告已连续下滑16个季度，严峻的是2009年经济危机以来，美国经济已逐步复苏，而报业无所作为。

　　2010年后3个季度，美国报业广告营收73亿美元，同比下降5%。季度性跌幅较2009年7月至9月的29%收窄。

　　2010年第四季度在线广告表现抢眼，营收上涨14%至8.78亿美元。网络广告营收已占据报业广告总营收的约12%，2005年时为4%。

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