寻找Facebook杀手：兴趣图谱与手机平台或可突破

　　超越真实姓名

　　但是，Facebook并不仅仅是关于交友。对于大部分网站来说，它已经成为了一个身份提供者，一笔越来越难以挑战的强大资产。

　　自Facebook创立以来，实名系统一直是它的一个核心原则。在很多网络环境中，输入经Facebook确认的真实姓名就等同于刷卡证实你是真实存在的。

　　但是，姓名、密码以及注册资料只是一个人的二维版本。你可以通过增加指纹扫描，VPN软件保护器，或者将来某一天用X光扫描，来更好地确保某个人就是他所声称的那个人。

　　或者，你可以试试用户的手机，人们总是将手机随身携带。你可以使用类似于Google Voice这样的东西，一个Google Voice 账号可以拨打此人所有的号码：宅电、办公电话以及手机。你可以通过即时短信来确认此人是否存在。

　　如果你仔细想想，一定会发现某种虚拟的统一身份系统，它将比仅仅一个名字要更好。

　　或许，这对Google来说将是与Facebook竞争的*方法。

　　兴趣图谱

　　另一个可以代替Facebook社交图谱的有意义选择就是所谓的“兴趣图谱”，Twitter在这方面是一个很好的例子。

　　在Twitter和其他类似Quora这样的网站上，人们对那些与自己喜欢相同话题的人感兴趣。一旦你关注一个很多人感兴趣的Twitter话题，你便会得到一系列个性化的内容。

　　天气信息更新，某个朋友关于赢了足球比赛的帖子，紧急新闻播报，以及大量Twitter自我推销信息，所有这些混合在一起有时候会有点杂乱无序，但是他们却是用户自己明确选择的想了解的东西。

　　Twitter可能还不足以成为Facebook强劲的竞争者，但是很明显，它比Facebook更好地完成了一个简单可行的发布信息的功能。此外，由于Twitter几乎完全是公共性的，而且是围绕单向关系而设计的，“不关注”要比“解除好友关系”要缓和的多。

　　但是这也回避了问题的实质：公共、单向的关系是否就是社会化？

　　分布式网络

　　另外一个方法可能会指向其他的方向，指向更为隐私化的方向。Facebook的致命弱点就是隐私，所以打败Facebook的一个方法可能就是设计出一个可以给用户更多隐私的社交网络。

　　Altly是一家新成立的公司。它承诺自己正在建立一个可以取代Facebook的应用，该应用将更加尊重用户的信息。

　　Altly首席执行官德米特里•夏皮罗（Dmitry Shapiro）曾经是Myspace高管，他写了一份宣言称：

　　有可口可乐就会有百事可乐，有福特就会有雪佛兰，有PC就会有Mac，同样，有Facebook业就会有另一个虚拟空间。

　　夏皮罗并不是*个有此想法的人。Diaspora承诺要建立一个分布式开源社交网络，尽管它还未兑现诺言，但去年它已经吸引了6000多项捐款赞助。Diaspora创始人最近承诺“我们仍然在努力，将越来越强大”，尽管他们的网络仍然只是设想。

　　另外一家叫SecretSocial的新公司（URL 链接：https：//shh.sh/）允许用户组成可以终止的聊天室，用户可以将该聊天室有效时间自定义为从15分钟至一个星期不等，超过有效期后聊天室的所有数据将不会存在。组织者不用登陆就可以通过SMS、Twitter或者电话来邀请参与者，还可以先邀请参与者再组成聊天室。

　　或者，还有Path，它也是利用单向关系模型，但是与Twitter相反：用户选择自己想分享信息的对象，而不是选择关注的对象。Path将用户分享图片及视频的人数限制在50人以内，用来鼓励他们认真挑选自己分享信息的对象。

　　更尊重用户隐私的社交网络发展要相对缓慢些，因为它无法享用网络效应带来的好处，而Facebook和其他一些网站则正将这些好处利用到*。用户可能很愿意选择使用某个网站，不是因为该网站可以保护他们的隐私，而是因为他们的朋友都使用该网站。

　　显而易见，出于广告宣传目的或其他目的，现有的社交网络很重视公共性。规范隐私的一些尝试将大大改变社交网络。

　　本周，Facebook以及其它包括Google，Twitter和Zynga在内的公司正强有力地反对一项加州法律草案。该法律草案要求社交网络用户预先选择隐私设置，默认所有隐私选项，以此来使社交网络更加私密化。

　　手机

　　当你问编程人员，哪些人或者什么东西可以与Facebook相抗衡，就像我反复说的那样，最常见的回答是“手机”。

　　一个社交创业公司的首席执行官曾经说：

　　“人们使用网络的方式与人们看待移动设备以及使用移动设备互动的方式都是非常不同的。一个公司不能同时把重点放在网络和移动设备这两个平台上，并同时取得成功。原因是这二者极为不同。因此，如果公司把重点放在移动平台上，他们一定能有机会与Facebook相抗衡。”

　　原因如下：使用手机是一种非常私密，个人的经历，而使用网络浏览器则不是这样。手机与现实世界的联系也更为紧密。手机总是被你随身携带，随时掌握你的位置，而且你很可能是*使用该手机的人。手机上有你的信息，还有呼叫记录。

　　此外，与一个有七年历史，拥有7亿会员的公司竞争需要有*性。Facebook之所以能成为Google的对手，不是靠增加搜索功能（事实上，Facebook的搜索功能很糟糕。），而是靠改变Web的运作范式使其拥有社交功能。

　　有人说，与Facebook版本的社交网络相抗衡的*办法不是社交而是转向移动设备。这种说法看起来似乎有点逃避的意味。但是，这种说法很可能是对的。

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