社交网VS搜索网
统计数据(增长的智能手机，宽带提速，技术复杂化)可以帮我们解释一些变化，但远远不够。
一些领域正在变大，它与科学技术无关，作为人类，它随着网络融入生活而改变。
网络文化也不断改变。旧的搜索型网络正在崩溃，而新的联系型、社交型网络腾飞。
对于出版商而言，它的意义极大。
过去十年，由于Google的崛起，它向数字媒体提供无限的流量，时代因此定义。于是，一代数字媒体出版商按照相同的指南发展：围绕顶层关键字建立更多的内容，SEO，在搜索引擎上扩张以到达更多的用户。它们的目标是在网上捕获访问者，为广告商提供更多的广告印象，获得需求。
但版图已经改变，而且很快。
随着Google增长放缓，它在分配上的优势下滑，SEO战略价值也迅速褪色。在这一块，Facebook成为联系型网络的中心，成为未来十年Google的替代者。2010年3月，Facebook的访问量与Google一样了，每月占据的用户时间也是Google的3倍以上。向前展望，在不到一年时间内，Facebook将会在美国超过Google。
伴随这一改变，用户与出版商之间的关系就会从根本上改变，可能也会永远改变。
搜索提供了实用型关系，以最简单的方式将用户与内容相连;一般来说，它力图只让用户点一次就找到信息，然后离开。
但社交发现也建立一种关系。通过提供社交推荐、偶然发现的环境，消费者在有意义的环境中遇到出版商。结果，这种关系更强劲，对出版商也更重要，它是品牌性的。
与Google建立的生态系统不同，搜索引擎只是充当了用户和查询目标的调解人，用户忠实的对象是Google，远胜于对出版商的忠实。在社交出版网络，Facebook则相当于媒体品牌、用户间的直接桥梁。
结果社交媒体获得了更多高质量的眼球，并且不流失。通过社交网*次访问的人也会呆更久，会有更多的人很快回来，经常回来。整体上看，比起搜索来，来自社交网的访问者与媒体的关系要强很多。
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