碧生源去年营业额下降3.9%净亏4088万 今年将涨价

　　碧生源控股有限公司今日公布2011年度财报。公告显示2011年碧生源全年营业额为8.40亿元，较2010年的8.74亿元下降3.9%；净亏损达4088万元，而2010年公司盈利5966万元。

　　公告显示，碧生源集团2010年商誉值为2079万元，2011年公司确认收购健士星生物技术研发（上海）有限公司的商誉减值亏损达人民币1550万元。据悉，健士星生物技术研发（上海）有限公司是由英国高星有限公司集团（HIGHSTARLIMITED)投资的全资子公司。公司从事茶叶、中草药及其中活性成分的科学研究，致力于开发以上产品在食品、饮料领域的健康应用。

　　广告研发占比大幅增加 全年支出3.4亿元

　　报告显示，碧生源集团去年广告支出总额达3.4亿元，占整个销售收入的40%，而2010广告支出2.5亿元，仅占总销售比例的28.6%，由此可见2011年广告投入占比大幅增长。

　　公司称，广告支出增加主要是因为电视及其他广告、品牌冠名活动及聘请品牌形象代言人所产生的费用增加所致。

　　去年碧生源研发成本为1945万元，同比增幅137.64%，占整个销售收入的比例也由2010年的0.9%增加至2.3%，但该支出仅为广告支出的5.72%。

　　减肥茶受益竞争对手下架 今年将涨价

　　碧生源集团主营业务为制造及销售功能保健茶产品。2011年其主营产品常润茶营业额为4.18亿元，降幅达26%，占比也由2010年的64.8%下降至2011年的49.7%。减肥茶营业额为4.14亿元，增幅为36%，占比由2010年的34.8%增长至49.3%。

　　公司称，减肥茶销量大增主要是由于其竞争对手产品于2011年下架，使得客户流向碧生源所致。

　　此外，由于主要原料价格上涨，公司决定于2012年初将碧生源减肥茶的建议零售价由每盒39.8元调高至45.0元。

　　多方原因导致业绩下滑

　　针对碧生源2011年业绩下滑，公司指出原因主要有四点。

　　去年国际经济形势复杂严峻，国内经济形势复杂多变，碧生源经销商多为中小企业，外部条件对其影响较大，因而减少产品的订购量。

　　2011年，碧生源积极开拓的华东地区新市场及透过新渠道的销售情况，由于新销售组织及团队设置不当，增长并未达到预期目标。

　　再加上新产品正式推出时间延滞，对业绩造成负面影响。

　　此外，碧生源去年加大市场营销支出投入，而面对2011年下半年销售业绩的大幅下滑，公司考虑长远品牌建设，因此并未大幅调整销售及市场营销支出。

　　今年将继续强化销售网络 大力推进新品上市

　　碧生源在公告中称，公司在2012年将继续强化销售网络，扩展销售渠道，包括全国性扩展零售药房渠道、向低线城市进行深度分销和商超卖场渠道的进一步拓展，并且将继续积极开展电商业务。

　　公司将整合营销活动。除了投放广告外，还将开展多项落地活动，以提升品牌在不同群体的影响力。

　　同时，碧生源还将大力推进新产品美安颗粒及脉舒平的上市。

　　受2011年度业绩的影响，公司称2012年将严格控制费用占销售额之比，也将采取更具弹性的手段提升销售效率，确保维持稳定的运营利润。

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