腾讯联手国际巨头动漫领域发力 或将引发产业变革

　　4月10日，腾讯与中国动漫集团、华特迪士尼在文化部等国家部委的见证下，共同签署动漫创意研发合作项目。据了解，这是腾讯继上月21日“腾讯游戏2012年度发布会”正式推出“腾讯原创动漫发行平台“后，在动漫领域再出的又一重大举措。作为国内*的互联网综合服务商，腾讯或将凭借此平台，促动中国动漫更好地与新平台、新技术融合，引发产业变革。

　　中国动漫产业的发展一直受制于 “盗版猖獗”和“无盈利模式”，使中国动漫产业不论是国际知名版权引进，还是打造国产原创，在与欧美和日韩等动漫产业发达的国家及地区相比时，仍稍显落后。

　　近年来，中央各部委及各地相继出台了一系列扶持动漫产业发展的政策和措施，不少地方成立了省际扶持动漫产业发展联席会议，并设立了本地区扶持动漫产业发展专项资金，建设了动漫产业基地、园区，举办了各类动漫节庆展会活动，让更多业内人士看到了中国动漫产业未来发展的形式。

　　此次与中国动漫集团、迪士尼签约，意味着腾讯与国内、国际两大动漫巨头，正式缔结长期战略联盟。而此次合作项目签约，表示*个动漫创意研发合作项目已正式启动，其国际化、专业化、高端化的特征，标志着中国动漫产业发展将开启新篇章。

　　与动漫巨头联手 推动中国动漫产业

　　腾讯原创动漫发行平台正式推出虽不满一个月，但它的起步能量，却不容小视。腾讯强大的资源平台、整合能力和影响力，使这一平台已经推出就受到了多方关注，并给予厚望。腾讯游戏凭借其自身优势，以国内甚至是全球范围内*的互联网平台资源为基础，建立起中国*原创动漫发行平台，实现以原创动漫版权为核心，贯穿书籍、影视、网游、周边等整个文化产业链的全新商业模式。如今，其又与中国动漫集团、迪士尼等动漫巨头携手，可谓是看点十足。

　　腾讯游戏总裁任宇昕在签约仪式的致辞中表示，腾讯原创动漫发行平台是腾讯互娱搭建的*泛娱乐平台，它将获得腾讯众多核心资源的全力支持。该平台将为优秀原创作者提供更多展示机会、资源支持和版权保护;同时，该平台还将借助腾讯在互联网方面的平台优势，高效整合漫画、动画、游戏、影视、图书等方面的资源，全力打通和优化产业链，推中国动漫走向专业、规范化运营。

　　与国际接轨 引进先进创意理念

　　通过国家相关部门近10年的大力扶持下，国内动漫产业发展迅猛，动漫企业总数已突破1万家，动画制作总量已超过26万分钟，但让观众耳熟能详的动画原创形象仍不多。《2009年中国文化产业发展报告》显示，中国青少年最喜爱的20个动漫形象19个来自海外，本土动漫形象只有“孙悟空”位列仙班。2011年，国产动画唯有《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》在全国动画电影票房收入超过5千万以上，但其票房却不及*位的四分之一。而从1998年迪士尼的《花木兰》开始，以中国传统文化为题材创作的动漫作品在全球热映，光芒四射，一批国际知名动漫企业的先进创意理念在其中功不可没。对于当前中国动漫产业，缺乏的是对传统文化的深入发掘与创新能力。优秀创意匮乏是导致中国动漫产业长期以外包加工为主、缺少自主品牌的真正原因。

　　因此，加强与国际知名动漫企业合作，吸收和引进国外先进的动漫创意生产理念和方法，势在必行。作为中国*的互联网综合服务提供商，腾讯适时推出了原创动漫发行平台，并积极与以中国动漫游戏产业综合服务提供商为战略定位的中国动漫集团、全球动漫创意产业领军企业华特迪士尼公司携手合作，建立开放、共赢的动漫创意研发合作平台，将有助于充分汲取中国优秀传统文化精髓，引进消化吸收国际先进生产技术和创作管理流程，凝练开发体现民族文化、反映时代特征的动漫创意精品，为推动中国动漫产业原创水平显著提升发挥基础支撑作用。

　　与泛娱乐布局为基 以版权为核心

　　腾讯游戏2012年度发布会上，腾讯正式宣布了泛娱乐战略，即以IP(知识产权，Intellectual Property)授权为轴心、以游戏运营为基础进行跨领域、跨平台的全新商业模式。为此，腾讯还专门成立了一个腾讯泛娱乐大师顾问团，集合国际音乐大师谭盾、著名漫画家蔡志忠、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿、著名导演陆川、著名玩偶艺术家Micheal Lau以及韩国著名作家全民熙等不同文化领域的领军人物于一体。

　　腾讯原创动漫发行平台则是腾讯互娱搭建的*泛娱乐平台。打造内容平台，尊重版权，多平台支持，原创作者和新星培育，携手大师建立权威评价机制，通过上下游产业合作实现共荣共赢，其运作自然充分体现了腾讯以IP为核心的“泛娱乐”思路。

　　行业人士普遍认为，腾讯动漫平台有望能高效整合漫画、动画、游戏和影视方面资源，减少作品初期策划、中期创作到后期商业化、推广衍生品时的资源内耗，实现产业链上游、中游到下游的结构性优化，促使我国动漫行业从过去的个人、小规模制作，向团队、专业化运营的方向转型，起到规范网络漫画版权和运营机制的作用。

　　如果腾讯能与中国动漫集团、迪士尼等合作伙伴充分发挥联动作用，或将凭借其互联网优势，促发动漫产业变革，推动中国动漫产业步入新的发展阶段。

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