消息称当当将入驻天猫 京东商城IPO前夜遭围剿

　　据媒体报道，在引入国美入驻后，当当网将在不久后入驻天猫。而其目标就是为了围剿在ipo前夜的京东商城。

　　众电商联盟围剿

　　当当国美联盟，苏宁挑战京东，天猫场外看戏。不过，他们想*剿灭的都是京东。

　　据报道，接近当当网的人士透露，就在不久前，天猫和当当网方面已经进行了密切接触，双方未来将达成合作，当当将同众B2C厂商一样进驻天猫，预计此计划将于6、7月份成行。

　　而天猫也在3月份聚集了30多家B2C厂商进行了沟通，主要内容是今年的竞争策略，以及服务政策的调整等。

　　BiaNews就入驻天猫一事询问当当网和天猫，两家相关负责人均称不知情。

　　当当天猫都将京东商城视为大敌，京东ipo前夜遭合纵连横围剿，便顺理成章。不过需要思考的是，联盟到最后剩下的是谁，会不会像优酷土豆那样产生化学反应到相爱？天猫会不会收购当当？未来苏宁易购和天猫会不会有一战？

　　价格战紧逼京东

　　今年电商行业来势汹汹的要数苏宁易购，苏宁易购已发起了4月全网价格战，今年欲冲刺300亿元的销售目标。

　　对苏宁易购来说，现阶段资金不是问题。在近日苏宁定向增发获批后，将募集55亿元资金，将重点投入到物流建设、信息开发等后台中去，可见苏宁易购要打一场持久战。

　　而京东商城在面临现金窘迫的质疑下，同时刘强东说的60亿现金无法证明构成的情况下，京东仿佛已无力接招。若迎战，影响财务数据；不迎战，3C是价格敏感产品，市场占有率下降。

　　于是京东昨日召开新闻发布会，高调宣布签下高达800亿元的未来三年家电产品采购协议，以这种方式来接招苏宁易购。

    实际上，京东已不再有明显的价格优势。有网友在微博透露，京东从1月起数码3C售价领跑B2C，“随便挑几个看看：iPhone 4S，当当4750，京东4999；美的冰箱，当当2299，京东2599”。

　　开放平台争夺战

　　大军来袭，京东可以团结的力量只有开放平台上的品牌电商了。

　　业内人士分析，按毛利率7%-8%，去年销售额210亿计算，京东去年毛利约15亿元，人力物流等各项成本约30亿元，推算去年净亏损约15亿元。京东的未来盈利关键看京东商城的开放平台POP平台。

　　自营巨额亏损，做平台可以赚得钵满盆溢，因此天猫就一直盈利，且处于不错的水平。根据亚马逊财报，其开放平台业务约占亚马逊销量的30%，却为它贡献了60%～90%的毛利。

　　当前的开放平台环境，天猫去年提高入驻门槛，但其对品牌B2C拉拢力极强，就连凡客也将二度入驻；亚马逊中国退出了“全球开店”业务，第三方进驻只需交4%-7%的佣金；QQ商城启动收取6000元年费后，部分商家撤离，共有1.2万商家签约；当当网按照商品数量每月收300元-1000元；此外，1号店、甚至优购等垂直B2C也开始发力开发平台。

　　小品牌电商入驻大B2C平台，大B2C平台间也相互入驻，已然形成了错综复杂的电商生态链。

　　拉拢品牌电商入驻，除提高毛利外，在价格战之时还可避免自身损伤。京东商城亟须以优惠政策让品牌电商站到同一战壕，以面对各电商巨头的围剿及在开放平台上的争夺。

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