HTC遇中年危机：产品过多 市场份额过去5个月缩水60%

　　HTC市场份额5个月内缩水60%

　　北京时间4月20日消息，数据分析公司Chitika发表报告称，智能手机厂商HTC在2011年10月到2012年3月这5个月的时间里，HTC的市场份额缩水了60%。

　　在过去的六个多月，HTC面临了诸多困难。HTC在智能手机市场所占市场份额不断下滑。尤其是2012年*财季，HTC净利仅为1.5亿美元，营收同比下滑了35%。

　　HTC目前的困境多是由其移动手机业务造成的。首先，HTC在智能手机市场所占市场份额正呈现快速收缩势态。除HTC外其他智能手机厂商也未能实现快速增长，而造成这一现象的正是苹果。

　　Chitika对从2011年10月到2012年3月之间所得到的数据进行了分析。研究发现，在这段时间里，智能手机市场中，苹果所占市场份额从46.84%增长至76.88%，增幅达64.13%。然而在相同时间段，HTC的所占的市场份额从18.22%降至7.28%，跌幅达60.04%。这对HTC而言，不是个好兆头。

　　然而，HTC不止苹果这一个竞争对手，还有其他多家Android设备厂商在同HTC竞争。这样看起来，HTC陷入窘境的原因似乎是产品缺少差异化。其他的Android设备厂商的产品多多少少都可以进行区分，而HTC还做不到。美国券商Avian Securities的分析师马特·索顿(Matt Thornton)表示，“如果你得去跟三星拼质量，跟华为拼投资，那么你现在的处境就会很艰难。”

　　产品过多

　　所以，HTC的问题核心是什么？HTC全球销售和市场部门主管杰森·麦肯齐(Jason Mackenzie)曾说，“这是我们自己造成的。我们在短时间内推出过多产品。”看看HTC过去的收购和投资记录，不难看出确实如麦肯齐所言。

　　HTC曾斥资3亿美元收购美国音效品牌大厂Beats Electronics的多数股权。为提升游戏竞争力，HTC向美国游戏公司OnLive注资4000万美元。HTC还曾耗资4860万美元收购英国无线多媒体传输平台公司Saffron Digital。之后，HTC分别以1850万美元和1300万美元收购了美国移动互联网应用公司Dashwire及儿童移动网页浏览器开发商Inquisitive Minds。从这些看来，去年，HTC向各类公司的投资总额超过了4.2亿美元。而在此期间，HTC的股价和市场份额出现了稳步下滑。

　　虽然HTC进行了多笔收购和投资，但该公司需要的是将注意力集中在其主要业务线上。要想改变HTC现在所处的境地，仅是对产品外形做出更改似乎不起作用。HTC所缺少的是对移动手机业务的专注。HTC目前需要做的是提高市场对其产品的需求量，减少对产品外观改变。

　　路在何方？

　　现实是残酷的，对HTC而言未来还有没有希望？答案是，有。前HTC CFO(首次财务官)容觉生曾说，上财年第四季度，HTC错过了推出新产品的时机。而在2012财年*财季，容觉生则简单地将该季度称为“过渡”期。未来，HTC还是具有很大的潜力。HTC曾投资过的那些企业可以为HTC新拳头产品的推出添砖加瓦。

　　HTC必须坚持，因为重夺市场份额不是件容易的事，这是场硬仗。去年，谷歌宣布收购摩托罗拉移动，谷歌此举或将对Android设备的系统升级造成限制。而为了赢得用户欢心，这些升级是必须的。另外，HTC还陷入与苹果之间的专利战，更别说，苹果还拥有一大批的铁杆粉丝。

　　从好的方面看，HTC最近推出了“One”新系列。不过目前该系列仅有三种国际通用型号： One X, One S 以及One V。其中售价最高的是One X，795美元，售价*的则是One V，397美元。有消息称，该系列将于4月底在美国上市，搭载Android 4.0操作系统。

　　HTC的One X 可以称为是该公司最新的拳头产品。该款设备屏幕采用的是Super LCD 2高清显示屏，尺寸为4.7英寸，配有800万像素摄像头，支持1080p视频拍摄。

　　总之，在赢得手机市场份额方面，HTC对自己的定为很准确，并且HTC已经开始竭尽所能放手一搏。HTC One系列的成功与否将决定HTC未来的命运。

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