Facebook高管强调移动广告扩张 避免被竞争对手抢业务

　　北京时间5月7日早间消息，近期披露的一段视频显示，Facebook将在IPO(首次公开招股)路演中重点强调移动广告的扩张前景。

　　Facebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在视频中说：“移动是Facebook增长的关键领域。”该公司计划于5月18日登陆纳斯达克，股票交易代码为“FB”。

　　知情人士透露，Facebook高管已于上周末在纽约会见了摩根士丹利、摩根大通和高盛等主承销商，希望为IPO做准备。摩根大通还特意在总部门前贴上了Facebook网站的标志性“拇指向上”图标，以此欢迎该公司的到来。

　　Facebook计划以最高960亿美元的估值融资不超过118亿美元。这家创立于2004年的企业多数收入都来自广告，用户已经突破9亿。该公司今年将开始针对移动设备发布推广信息，避免被Twitter和谷歌等竞争对手抢走业务。

　　“Facebook必须向外界展示，他们已经开始利用9亿用户创收，不仅仅是桌面环境，更重要的是移动环境，后者面临更多的问题。”投资公司Ironfire Capital总裁兼创始人埃里克·杰克逊(Eric Jackson)接受媒体采访时说。

　　Facebook高管还在路演中强调了其他的广告渠道，包括Sponsored Stories，这类推广信息会直接融入到用户的状态更新以及资料页面的其他信息中。

　　“Sponsored Stories使企业能够扩大品牌信息触角和渠道，”桑德伯格说，“我们目前只有很少一部分广告展示量来自Sponsored Stories，这给了我们很大的成长空间。”

　　招股书显示，截至今年3月底，通过移动设备访问Facebook的用户达到4.88亿。

　　这段路演视频还包括Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)和CFO大卫·埃博斯曼(David Ebersman)的演讲。根据路演安排，Facebook计划于5月7日在纽约会见投资者，之后分别于5月8日和5月11日前往波士顿和加州帕罗奥尔托。

　　埃博斯曼在视频中表示，该公司正处于“大举投资阶段”，高企的开支可能影响利润率。该公司今年*季度的营业利润率仅为36%，而2010年第四季度曾经高达60%左右。Facebook上月宣布将斥资10亿美元收购移动拍照服务Instagram，这也是Facebook有史以来规模*的收购。

　　“尽管我们渴望Facebook能够长期保持高利润率，但如果为了提升用户参与度，我们会毫不犹豫地增加必要投资。”埃博斯曼说，“移动业务就是这种投资策略的*例子。”

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