程炳皓谈国内SNS发展减缓：遭遇产品周期性问题

　　5月23日上午消息，Facebook上市引发了新一轮对SNS的关注，曾作为国内SNS黑马的开心网近几年颇为沉寂，在谈及SNS发展速度减缓原因时，程炳皓认为国内SNS行业遇到产品周期性问题。

　　与Facebook大受追捧不同，国内SNS却逐渐被电商和移动互联网概念取代。但程炳皓对上述情况并不认同，他认为SNS与电商、移动互联网有融合趋势，而国内SNS从火热进入到平稳阶段，主要原因还是产品周期性问题，“需要更好满足用户的新需求”。

　　此前Facebook入华传闻也让国内SNS感受到压力，程炳皓则表示此事“并没有确切的消息”。他同时指出，Facebook入华主要优势是品牌方面，劣势则会面临如何本土化问题。

　　“事实上，国内社交网络之间的竞争一直处于比较激烈的态势，即使Facebook入华，也不会带来特别的压力。”程炳皓说。

　　对于SNS产业目前的发展现状，程炳皓认为依然处于探索期，很多东西没有定型。

　　“事实上，Facebook所代表的社会化网络仍在进一步扩散和延伸，并出现微博、Instagram图片分享、path私密社交等的细分领域，社交网络是互联网未来的主流入口无庸质疑。从这个角度来看，SNS行业的发展才刚刚开始，至少在5年之内，社交网络还是全球互联网市场上*、也是*的机会。”程炳皓说。

　　以下为专访全文：

　　新浪科技：Facebook上市，对于整个中国互联网行业有什么意义？具体将表现在哪些方面？

　　程炳皓：Facebook启动IPO是全球互联网行业里的一件大事，由于社交网络被认为是下一代互联网的主流架构，因此Facebook的上市具有参照和标杆意义。从互联网行业发展来看，Facebook的上市是行业发展进入一个新阶段的标志，从最早的雅虎为代表的门户网站，到谷歌的搜索时代，再到如今的社交网络，互联网完成了三个阶段的转变。

　　Facebook的上市，标志着社交网络开启了一个以人为中心的个性化、交互化、实用化的新时代。对于整个中国互联网行业，移动互联、从社交图谱向兴趣图谱演进、开放，也将是今后一段时间中国社交网络演进的三个方向。

　　首先，Facebook在移动互联网上的布局尚未完成，面临的挑战和竞争也很多。但未来通过移动终端登录的用户一定会超过PC端登录用户。因此，社交网络还有一个很大的提升空间，就是在移动互联网方面的发展。

　　另外，社交网络“去中心化”后的细分需求提出了新的方向。社交网络正完成一个以人为中心的大框架，是一个由用户关系链形成的组织网络，但围绕着用户的个性化需求和细分应用的延伸还不够广泛和深入，游戏表现很突出，但工具、电商、商务、分享等仍存在巨大的发展空间，从社交图谱向兴趣图谱的演进也表明了这个趋势。

　　第三是开放。近年来，社交网络的大发展是行业的驱动力，实际上，社交网络正在改变整个互联网的生态系统和运作模式，这是一次大的升级，开放会是互联网的一次基因上的重组。开放平台的出现，也是在以人为中心，以社交为工具，重新聚合应用和内容，最终会给整个行业带来一个颠覆性的改变。

　　新浪科技：Facebook上市对于开心网的影响？

　　程炳皓：中国的社交网站在收入结构、业务模式和发展定位等方面，与Facebook还是存在较大差异的，中国的社交网络还是会走独立发展的道路，受其影响不会太大。开心网会本着理性务实的理念，继续走开放平台、实用社交、移动互联的道路，创造更大的用户和商业价值。

　　在开放平台方面，从2011年年初开始，开心网加快了开放步伐，我们从开放API、帐号连接，逐步进入到社交关系、用户行为数据的开放；同时，2011年，我们出台了一系列鼓励第三方开发者的政策，特别是给中小开发者以全方位推广和资源倾斜。我们为开发者提供的分成、推广等举措，以及用户行为数据、关系链的开放，目的都是推进开放社交的落地。当然，开放社交与私密社交并不矛盾，照顾到用户的私密需求，path等小圈子社交产品的火爆也暗合了这一点，开心网推出主副帐号的“美刻”，也是为了照顾到开放与私密两方面的需求。

　　关于移动互联，进入2012年以来，开心网在社交网络与移动互联网产品的融合方面进行了积极探索。2012年初，开心网相继调整内部组织结构、将原无线事业部门的人员全部充实到产品线，并实现对主流智能手机平台的全线支持。进入4月以来，开心网先是推出全新私密社交移动应用“美刻”，随后其自主研发的*款移动社交游戏“开心动物王国”也正式在APP Store上线。这一系列在拓展移动业务方面的动作，致力于构建更加完善的社会化网络。

　　在实用化社交方面，开心网于4月初推出一款社会化视觉分享产品“开心集品”。这一类应用目前被业界认为是未来社会化电子商务的基础，是由原有的社交图谱丰富到兴趣图谱的一个重要应用。社交网站会从社会图谱往兴趣图谱方向的演进，这也是一个很大的发展方向，这一类应用会使社交网络的血肉更丰满，用户粘性更高，价值体现更明显，但定位也有明显的区隔。

　　新浪科技：此前一直盛传Facebook入华，您如何看待他入华的可能性？

　　程炳皓：关于Facebook入华，只是传言，并没有确切的消息。

　　新浪科技：Facebook入华的优势和劣势是什么，是否会对开心形成压力？

　　程炳皓：谈到Facebook“入华”，其优势主要体现在品牌方面，其他方面不是特别好评估；劣势的话应该会面临着如何本土化的问题。事实上，国内社交网络之间的竞争一直处于比较激烈的态势，即使Facebook入华，也不会带来特别的压力。

　　新浪科技：中国SNS从几年前火热，到这几年迅速被电商、移动互联网概念取代，您认为其中的原因是什么？

　　程炳皓：关于这个问题，我们本身不是特别认同。SNS和电商本来就是有区隔的，但二者之间有融合的趋势。SNS和移动互联网也是不矛盾的，SNS在发展的过程中，也在向移动互联等领域开拓。因此，这三者之间并不是相互取代的关系。

　　中国的SNS从比较火热到进入平稳发展阶段，主要的原因还是在于产品周期性的问题，需要更好地满足用户新的需求。开心网在中国普及了SNS的概念，我们在深化SNS方面要更加努力。

　　新浪科技：中国和美国互联网环境并不一样，您认为Facebook对于中国企业的参考究竟有多大？

　　程炳皓：作为全球社会化网络领域的“坐标”，Facebook的上市将具有分水岭意义。虽然国内的社交网站的收入结构、业务模式和发展定位与Facebook存在差异，但对国内社交网络而言，Facebook仍具有参照和标杆意义。

　　新浪科技：国内SNS目前处于何种状态，在Facebook上市后，您觉得对未来想上市的中国SNS企业，比如开心网，是好事还是坏事？

　　程炳皓：整个产业依旧处于探索的早期，很多东西还没有定型。市场则处于爬坡期，理性的稳定发展。事实上，Facebook所代表的社会化网络仍在进一步扩散和延伸，并出现了微博、Instagram图片分享、path私密社交等的细分领域，社交网络是互联网未来的主流入口，这是无庸质疑的。从这个角度来看，Facebook的上市仅仅是一个起点而已。因此，SNS行业的发展才刚刚开始，至少在5年之内，社交网络还是全球互联网市场上*、也是*的机会。

　　关于Facebook上市，就像我之前说的，会推动社会化网络商业模式逐步走向成熟，对我们的发展也具有具有参照价值，当然是好事。

　　新浪科技：Facebook上市对低迷的中概股的影响？

　　程炳皓：我不是资本市场方面的内行，对于股价没什么发言权。从长期看，企业比拼的仍将是硬实力，以及能否开创新的业务模式，保持用户的黏性和活跃度。而这些也是国内社交网站所共同面临的挑战。

　　新浪科技：开心网曾经是一匹黑马，但这几年陷入沉寂，您觉得是环境问题还是策略问题？

　　程炳皓：开心网目前的注册用户数已超过1.3亿，虽然与去年同期相比，新注册用户数增速放缓，但一直在增长。整体而言，开心网处于平稳发展的状态。

　　究其原因，谈不上是环境问题或是策略问题。我认为有以下几方面原因：一是有效的产品功能未被彻底开发，吸引用户的应用还需要更快更多地被开发出来。二是当今用户在某一款应用上的疲倦期的到来时间越来越短，国内用户的特点是兴趣来得快，去得也快，这在很多应用上都表现得很明显。特别是那些以“玩”来吸引用户的应用，这点我们已经意识到了。所以我们转向了“用”。三是公司的策略转型，开心网正在从用户“玩网络”向“用网络”转型，相继推出“开心集品”、“美刻”等新产品，社交关系链的价值还有待进一步挖掘。

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