当当挑战凡客诚品:推出自有品牌“当当优品”

2012-05-28 11:26 · 新浪科技  崔西   
   
今日“当当优品”曝光一系列商品包装,从风格上看与凡客诚品有些相近。根据其包装披露的信息,当当优品定位“互联网优质生活品牌”,将会涉及家居、家纺、服装等品类。

“当当优品”包装背面

“当当优品”包装背面

“当当优品”LOGO

“当当优品”LOGO

“当当优品”包装袋

“当当优品”包装

  5月28日上午消息,当当将正式在自有品牌领域向凡客发起挑战,目前其已经确定“当当优品”品牌,并将涉及家居、家纺、服装等品类。此前当当曾表示自有品牌将走中低端路线。

  今日“当当优品”曝光一系列商品包装,从风格上看与凡客诚品有些相近。根据其包装披露的信息,当当优品定位“互联网优质生活品牌”,将会涉及家居、家纺、服装等品类。

  据当当方面介绍,当当优品在价格方面将尽量偏向中低端价格,“售价整体都将低于市场半折左右”,“例如,一款当当防螨抗菌学生决明子枕,当当售价49元,而同介质的商品商场售价在70-80元左右。200T纯棉斜纹单人床单,当当优品价格在89元,市场价在120-300不等。”

  据了解,“当当优品”所采取的方式是以直接找工厂加工为主,先会选择自己拥有中高档品牌或为中高档品牌加工的工厂,如埃迪蒙托、孚日、飞狮、青岛雪达、汕头金公子、广州华麟等等,服装家纺方面的工厂都曾为九牧王、金利来等中高端品牌进行代工。

  网络自有品牌,因采购成本低廉,可以灵活控制商品样式、销售渠道,不存在上游限制因素,也诞生了像凡客诚品和红极一时的PPG这样成功的自由品牌范例。而从“当当优品”所推出的商品类型来看,和凡客诚品在一些商品上也有一定程度的交集。

  业内人士指出,单凡客诚品这样的自自有品牌年销售规模也达近50亿,并且还有巨大上升空间。目前国内的自有品牌不是太多,而是太少,优秀的代工场往往沦为国外品牌的加工地,中国制造在某些方面有些浪费。

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