新浪微博商业化尴尬：个人微博赚钱之道花样翻新

　　搞这种广告分成的并不仅仅新浪一家。博主丁道师当时参加了网易的广告联盟计划，但是收益惨淡，“半年总共赚了不到10元钱。”

　　那微博有没有可能沿用这种方式？@天才小熊猫说目前并没有新浪工作人员和他联系，也没有收到任何形式的“禁令”。

　　新浪销售部给出的回答是，个人微博页面由用户自己经营，新浪并不会干预。

　　尴尬态度

　　在新浪还在为微博的盈利模式苦苦探索的时候，很多个人及公司已经通过各种各样的方式赚得盆满钵满。

　　微博背景、微博头像都成了潜在广告资源。当然最常见的是广告转发。据某网络营销公司的报价单显示，粉丝数在10万—30万之间，转发广告的价格为500元—800元/条，粉丝数在30万左右的，报价为1000元/条，数量超过60万，报价达2000元/条，而粉丝数超过1000万的，报价达到数万元。

　　眼看着各式各样的人在微博平台上大发横财，新浪并没有听之任之。2011年9月，新浪发布违规公示平台，严格限制微博转发广告以及添加僵尸粉，如有违规，则面临封杀危险。新浪的三条规定如下：

　　(1)账号的粉丝如果经微博反垃圾部门判定为非正常用户的，解除这些粉丝的关注关系；

　　(2)账号发布的广告内容，一经发现将立刻删除；

　　(3)如果一个账号多次出现上述两条违规情况，将视情节轻重采取禁止被关注、禁止发博、封杀等方式处理。

　　新规出台后，新浪微博处理了一批刷粉丝、发广告、发布虚假活动的用户，并公布了部分被处罚的账号，包括“全球热门搜集”、“最音乐”等几十个粉丝数均过万的账号。

　　此举引起了业内争议，谷歌中国前高管郭去疾认为，“微博本身就是广告，广告权是言论自由的重要部分。只许新浪加广告？那叫只许州官放火”。

　　有趣的是，这三条规定公布几天后，第二条悄然被改动了，新规则是“账号通过@、评论、私信等形式发布骚扰用户的广告内容，一经发现将立刻删除。”这也意味着，直接发布或者转发广告内容不在禁止之列。

　　从这个改动上也可以看出，新浪在处理用户发布广告的问题上的尴尬态度，不能放任不管，也不能全面限制。对新浪来说，最重要的是从平台本身寻找盈利方式。

　　新浪微博商业化进程

　　新浪微博的商业化进程明显落后于它的用户们。互联网分析师钱皓认为，新浪作为一个平台，让依附于平台的第三方先赚钱是明智的做法。“用户需要的很多内容是需要由第三方合作伙伴来产生的，让他们先赚钱，等他们都赚钱了，新浪微博赚钱只是时间的问题。”

　　据最新的财报显示，新浪*季度净亏损1370万美元，而上年同期为净利润1500万美元。*季度的运营费用同比增长82%至6672万美元，其中大部分开支都与微博相关。

　　在*季度的财报会议上，曹国伟称，今年将会在微博上投入约1.6亿美元，而这样的投入可能将使新浪持续亏损。不过曹国伟同时表示，今年新浪将加快货币化进程。

　　新浪的商业化有两个方向：个人和企业。

　　个人方向，新浪已经于上个月推出微博会员制度，用户支付每月10元的服务费，便可享受关注上线提高、个性化模板等特权。此外，新浪还有微号、微游戏等收费渠道。

　　微博会员的推出后反响平平，提高关注上线，个性化模板设置、会员身份标识等特权，对用户缺乏足够吸引力。有媒体曾发起投票调查，结果显示，6548人参与投票，愿意花钱成为会员的仅有2.5%。

　　业内人士评价，腾讯的基因是社交，而新浪的基因是媒体，因此微博会员很难达到QQ会员那样的盈利规模。

　　企业方向，今年4月新浪已推出“微博广告产品”。据销售策略中心艾勇介绍，该广告产品围绕引擎、创意、页面和信息流等四个维度进行规划，将广告产品分为两类：一类是顶部和底部的广告，另一类是右侧推荐的广告产品，包括推荐的账户和活动、视频等内容。

　　曹国伟表示，下半年推行服务于中小企业和个人用户的自助广告系统，并上线移动客户端广告系统。同时，今年下半年，新浪微博将同合作伙伴一起推出在线数码产品电子商务。据悉，目前自制广告系统尚在研发之中，预计年底前才能上线。

　　然而，无论是个人服务方向，还是企业广告方向，新浪微博都面临着严峻的挑战。资深评论员曹悦平如此评价：“自新浪成立以来，就一直按照强势媒体的方式获得收入，这更依赖运营而非研发能力，也客观上造成新浪的技术储备不足。”

　　今年1.6亿美元的投入，仍用于建立和完善微博的基础设施，如微博信用系统、微博支付系统、微博数据挖掘系统。大规模的商业化将从今年下半年开始。

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