新浪高管称微博发展面临困惑 流量暴增难以变现

　　让新浪副总裁王高飞没想到的是，苦心经营10年的手机新浪网，被诞生仅2年的微博轻松超越。在PC时代，门户、搜索是入口，移动互联网到来，入口在哪里？如何将暴涨的流量变现，成为摆在他面前最棘手的问题。现在的微博，并不是移动互联网入口，在寻找入口的努力中，让人感到困惑、彷徨、恐惧……

　　8月9日消息，刘翔在伦敦摔的一跤，把微博摔到宕机。我们无意辩驳这一跤背后的商业情愫，单看微博的发展，不知是否还会有更多宕机发生。在新浪副总裁王高飞眼中，微博发展面临着很多需要解决的问题。

　　手机超PC成为微博用户主流

　　王高飞介绍，2011年6月，微博用户以互联网为主，通过PC登录的用户占45%，通过手机登录用户占38%，而在2012年6月，PC用户降到了32%，手机用户增长到了52%，叠合部分占据16%。

　　在操作系统方面，2012年4月后，微博客户端日活跃Android用户超越iPhone用户，*，其后各平台活跃用户数由多至少依次为Symbian、iPad、Java、WP及BB。

　　2012年第二季度手机安装客户端新增情况为，Android平台手机占主导，其次为iPhone、Java、Symbian及Windows Phone。Android平台手机中三星手机最多。

　　在排名前十的新安装客户端机型TOP 10中，苹果及三星占据了前三位，联想有两款产品入围，小米、HTC、金立、酷派、OPPO各有一款产品入选。

　　王高飞介绍，通过使用智能机注册微博的用户中，移动用户比例约为60%，使用iPhone浏览的用户中，移动用户超过50%。

　　“用户白天使用场景以2G为主，这个数据到晚上时60%都使用Wi-Fi。为移动互联网用户服务，白天要考虑节省流量，而到晚上需要把页面做得足够炫。”他介绍。

　　微博两年流量已超手机门户十年

　　对于移动互联网的发展，王高飞认为每两年面临的问题可能会发生变化。在海外，手机网站排名靠前的业务全都是社区网站，门户和搜索在移动互联网时代都被边缘化。

　　“手机新浪网该如何去走？转型社区的话该怎么办？还好新浪抓住了微博机遇。手机新浪网从2000年开始做，2005年开始发力。微博从09年开始做，第二年就超过手机新浪网。手机新浪网差不多做了10年，在手机上的流量差不多微博的三分之一。”王高飞表示。

　　微博面临变现困惑

　　王高飞表示，随着微博的兴起，新的问题随之而来，每天网页流量只是客户端流量的四分之一，每年客户端流量增长三到四倍，以前认为门户、搜索是入口，到了移动互联网时代都是APP，谁是入口？反正门户、搜索不是了。

　　“如何找到移动互联网的入口，我们都是在困惑、彷徨或者说在恐惧中。如果不能成为入口，那么商业价值、市场规模就不会变得很大。”他谈到。

　　此外，移动互联网面临变现能力问题。在微博来讲也会看到这样的趋势。如果依靠广告的话，取决于用户的感知、支付的体系、用户的付费意愿，这些因素在互联网时代是成立的。

　　以搜索、门户、电商和游戏为例，搜索和门户的客户要接受移动互联网，这有个教育市场的过程。电商也面临这移动互联网变现的问题，现在看来PC端交易额增速要大于其手机端。在游戏方面，目前，游戏市场大部分收入是道具加增值服务为主，这些用户如何引导到移动互联网也是问题。

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