乡土品牌闷声发大财 农村包围城市的品牌之道

　　老村长酒已经将中低端酒做到了一个新的高度，是不是别家已经没法再做了呢?答案是否定的!

　　下面说的景河泉百姓酒坊的玩法就非常高明，它根本就不涉足老村长酒占据的“光瓶酒”领域，而是直接把战线拉到了老村长酒们还未触及的散装酒市场上，迅速跑马圈地。而老村长酒所能做的或许也只有望洋兴叹吧!

　　散装酒本来是最古老的卖酒方式，由于携带不便，慢慢被瓶装酒、精装酒和工艺品酒夺去了市场，很多年前就已经退出了主流酒行列。如今，在大家对瓶装酒审美疲劳的时候，散装酒返璞归真，反其道而行之的差异化战略却更容易达到目标，并且能够给人们一种强烈的情感共鸣。

　　在尚未褪去土腥气的城镇，消费者天然会认为散装酒价格更低廉，与瓶装酒相比生活气息也更浓厚。事实上，散装酒确实也一直在刻意形成这样的感知。景河泉百姓酒坊一开业就打出了“买十斤送一斤”的策略。是的，酒也是可以这样卖的!看着这一幕，你肯定也在想象着像武侠剧里的大侠们一样，端起一大碗酒一饮而尽。这种来自农村的原始情愫不断作怪，驱使你去购买这个产品。

　　散装酒除了走量来提升利润空间外，保健散装酒也是天然的选择，这也是它的一大暴利点。你会看到，很多名贵的中药如蜂蜜、蛇胆、人参、川贝等都可以泡制在酒中，再加上一些所谓的*秘方，就可以具有补肾壮阳、排毒养颜、驱寒避暑等很容易被消费者接受的功能。因为有针对性的功能性，所以保健酒在售价上自然也就贵很多了。

　　散装酒其实不是新生事物，但借助于城镇化的浪潮，它正慢慢地“老树发新枝”。深耕城镇化涉及的地区，不断以创新玩法来颠覆现有格局，散装酒有着巨大的想象前景。根据景河泉的宣传片介绍，景河泉百姓酒坊已经在全国遍地开花，拥有6000多个网点。这一我们之前罕闻的品牌，已经默默地在散装白酒上玩出了规模，也帮散装白酒有力地扩充了市场空间。

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