HTC短期难扭业绩下滑趋势 应用内容或成新增长契机

　　软着落或成新增长点

　　一直备受业界诟病的营销弱势，随着新HTC One的推出得到了HTC的重视。HTC首席营销官何永生曾表示，今年HTC将把媒体宣传支出扩大一倍，并将数字化营销预算提高250%，而且HTC还确定了“高价手机，自己做品牌；低价手机，走运营商渠道”的营销策略。何永生更是为自己定下了“品牌知名度每年增加10%”的业绩目标。

　　而为迎合用户使用习惯的变化，HTC还通过在新HTC One的首页设计上整合个人社交信息，以及添加包括Facebook、Twitter等在内的社交网络来发力移动互联网。同时HTC还收购了香港电视制作机构TVB的股份，开始在终端内容制作上进行布局。

　　对于和Facebook合作推出的HTC First手机，是否能够促进HTC品牌提升和销量？分析人士分析称，由于Facebook应用热度以及海外运营商定制的超低价格（AT&T定制版售价99.99美元，约合620元）短期可为HTC带来一定销量，但长远来看对其业绩提升并不会起到太大作用。

　　有传言称，HTC将与Facebook的下一款智能手机HTC Myst将在第二季度推出，而该机会预装Facebook Messenger和Instagram等更多Facebook应用。

　　目前，宏达电除了已收购、投资的手机软件商Abaxia、中国内地手机软件厂网秦无限、英国手机影音平台Saffron Digital及美国在线游戏云端平台业者OnLive，并入股台湾在线串流*KKBOX一成股权之外，董事长王雪红投资触角所触及之香港TVB等华文媒体及电影垂直整合平台CatchPlay，未来都极有可能成为HTC手机的内容后盾。 HTC在硬件竞争的疲态下，不断尝试与应用服务商的合作或许会成其未来一个新的增长点。

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