巨头将瓜分移动音乐蛋糕 创业者恐难再有机会

　　丁磊和他的网易云音乐成了近几日圈内最热的话题之一，这位平常不怎么发出声音的大佬突然来了次乔布斯式营销，让人不得不另眼看待这款已经上架了几个月之久的音乐播放器类产品。

　　不仅如此，坊间传言，丁磊将对这项业务投资2亿，甚至为了提升用户体验，要求网易全体员工安装网易云音乐。如果这些都不能说明丁磊对它的重视的话，请再看看网易云音乐社区里他有多活跃。

　　巨头正在做好分蛋糕的准备

　　在某种程度上讲，数字音乐成就了百度，也让百度音乐几年来一直独领风骚。腾讯靠着QQ客户端的强大推广能力，也夺下了一个非常可观的市场份额。周鸿祎早在2005年刚离开Yahoo的时候就已经个人投资过一家音乐产品公司酷狗，后来酷狗得到了360的大力扶持，现在已经跟快播、迅雷一起，成为360系的中坚力量。年初，阿里拿下虾米音乐，说是要推出一个边听音乐边购物的活动，有点类似人人电台。而虾米此前的大股东是盛大。

　　最近，已经推出了三个月之久的网易云音乐突然浮出水面，一副欲与天公试比高的架势，感觉是想要用社交化、移动化革了你的命。虽然网易早年也玩过Mp3(mp3.163.com)，但这次丁磊的亲自出马，给人的感觉是：不认真，你就输了。网易云音乐此次借移动和社交上位，虽说不是*的创新，但也算另辟蹊径。音乐梦什么的就不要提了，在我们的这个圈子，你不谈钱才真正伤感情。

　　巨头们纷纷布局音乐必是无利不起早，那这块蛋糕到底有多大?据中国互联网络信息中心统计，在去年的5.1亿网民中，网络音乐用户数3.86亿，而无线音乐用户规模更高达7亿!这是个非常可观甚至可怕的数字。且不说目前28亿网络音乐市场规模是否足够吸引人，现在音乐市场格局依然混乱，如果哪位巨头能在下一波移动音乐大战中拔得头筹，那他就有机会拿下与微信用户数相匹敌的用户量，毕竟，音乐是真正的刚性需求。

　　收费/盈利前景渐趋明朗

　　百度音乐顺利洗白后，音乐人仿佛看到了正版音乐的希望，用户感觉仿佛收费音乐随时会来临。正版化是个不可逆转的趋势，那盈利似乎也是板上钉钉的事。目前的主流数字音乐市场走的仍然是免费加广告的模式，但只要用户量继续扩大，有百分之几的用户愿意付费(豆瓣FM Pro正在做着这样的实验)，市场就有可能会沸腾起来。

　　巨头越来越多的参与到这个市场之后，市场规范有望得到进一步的完善，巨头们的人力物力财力以及法律上的责任保证了劣币驱逐良币的状况将得到改善，数字音乐市场也许将开始健康发展。

　　近几年国内盗版电影这一乱象已经初步得到了控制(至少是在新片刚刚发行时)，人们的版权意识也越来越高，对高品质电影和音乐的需求也越来越高，让付费音乐，音乐盈利这两大命题看起来不再那么不着边际，甚至说日趋明朗。

　　巨头厮杀正劲，创业者恐难再有大的机会

　　网易云音乐这次高调亮相，必将激起各方跟进，多款“革命性的、跨时代的、****2.0 ”播放器问世恐怕已经在各方的日程表上。

　　反观圈里的创业团队，这两三年一直没怎么出一款让人眼前一亮的相关创业产品，jing.fm声势浩大的折腾了一阵子，但据我观察，似乎更多趋向于叫好不叫座。它通过描述来找到自己想要听的音乐，这种音乐发现的方式有创意，但操作并不简单，有时，甚至你要去为自己努力的“总结”一个心情描述词出来，这与听音乐是为了放松和慵懒似乎有些背道而驰--与音乐有关的创意，终究还是太少了。

　　另外，版权费对于创业团队也是个压力山大的事情。如果交的话，不是一般的小创业团队能承担得起的，不交的话，就几乎注定了产品的命运。Jing.fm也承认，为了控制成本，他们买的是电台版权，而这直接限制了他们在移动端的作为---不能下载和本地存储，离开Wifi后，就得烧流量了。

【本文由投资界合作伙伴创业邦授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。