互联网巨头做在线教育：推广成本极高 蜻蜓点水而已

　　1.推广成本极高。

　　在线教育领域的流量非常昂贵，据了解，在百度中检索“中小学教育”、“英语培训”等关键词，其单次点击售价高达100元，学大教育获取用户单价超过1500元每人。

　　一位业内人士表示，教育领域的流量价格是与传统教育公司的盈利水平相挂钩的，而目前传统教育则是暴利行业，一些英语、公务员课程卖到七八百元每小时并不罕见，对于这批从业者来说，教育领域的流量价格是可以接受的，而对于互联网企业特别是在线教育创业者来说，这个流量获取成本实在过高。

　　2.商业模型极难建立。

　　不管是平台、工具还是产品，其商业模式都存在很大问题，具体表现在：

　　平台类产品是BAT的天下，

　　而即使是BAT也不能成功转化其流量，当然百度似乎是舍不得广告费。

　　工具：

　　工具类产品，如YY、传课KK、9158等虽然具备一定价值，但本身并不带来什么用户，且容易被替代。

　　产品，

　　如猿题库、拓词、有道词典等，其商业模式非常有限，未来只能做流量生意。

　　3.做教育赚钱，而做在线教育并不赚钱。

　　在线教育其实是个苦行业，原因是最出利润的教材、考试、授课等都是传统业者的天下，而互联网企业所做的渠道、产品等是典型的“苦脏累”。

　　4.与传统教育巨头的博弈。

　　传统教育巨头进入在线教育行业，这与互联网企业产生两方面博弈：一方面，传统教育企业如新东方在自建网络平台，输出内容，与互联网企业是竞争关系；另一方面，传统教育巨头也会向互联网企业播撒广告费、提供内容及带来大量流量，正是此种矛盾心情让大互联网公司很难下定决心做教育。

http://it.sohu.com/20130801/n383093258.shtml it.sohu.com true 搜狐IT http://it.sohu.com/20130801/n383093258.shtml report 3149 【搜狐IT消息】（文/王聪佶）在线教育创业项目正在迎来新一轮投资热潮，据搜狐IT了解，一些互联网创业者的项目如猿题库、多贝、传课等正展开新一轮融资，融资规模都在

【本文由投资界合作伙伴搜狐网授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。