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淘宝网即将上线“标签”,开辟内部第三大流量通道

淘宝网即将面向卖家推出一种吸引买家的新路径——宝贝标签。据钛媒体了解,“宝贝标签”是一种个性化导购方式,将可能成为淘宝买家在类目和搜索之外寻找宝贝的第三种方式。
2013-08-15 07:19 · 钛媒体     
   

淘宝“标签”

钛媒体获得*消息,淘宝近日即将上线“宝贝标签”功能,开辟除搜索和展示之外的第三种商品发现形式。这也是淘宝2013年新战略的动作之一。

淘宝网即将面向卖家推出一种吸引买家的新路径——宝贝标签。据钛媒体了解,“宝贝标签”是一种个性化导购方式,将可能成为淘宝买家在类目和搜索之外寻找宝贝的第三种方式。

接近淘宝的人士提供了一张“宝贝标签”的效果截图(见文章配图)。钛媒体还获得消息称,“标签”功能目前正在小范围内测当中,将于8月22日开放测试,9月份正式上线。

“标签”其实是卖家自己根据产品的特点、场景、个人兴趣等各种个性化特点来给宝贝打标,然后根据买家参与,比如浏览,收藏,加购物车等后续活动,共同形成标签商品的排序展现。实际上,淘宝试图在内部增加一个“场景化导购平台”,与搜索和类目展示一起构成用户抵达卖家的方式之一。

这一新产品的意义在于,它是一种新的流量导入途径,而更多的流量通道被创建,也有可能改变淘宝流量通道高度集中的现状。

今年以来,淘宝网正在发生微妙变化。首先,在最新的集团事业部变动中被“消失”,成为底层服务;其次,多名高管在不同场合提出淘宝2013年的新战略,将其定位为互联网商业城市,鼓励买家卖家的沟通,尝试多种流量抵达方式;第三则是集团不断进行战略投资和收购,作为阿里底层业务之一,淘宝网的边界不断被扩展。

7月份,阿里巴巴集团副总裁、淘宝网负责人语嫣为淘宝13年的整体运营战略定调:2013年,淘宝将会对卖家“松绑”和“赋能”。“松绑”的动作有:推出“淘字号”;解决防盗图问题;优化商品分类;交易合约化。“赋能”的动作有:开放使用数据;支撑个性化卖家;彻底打通抵达买家的通道;定期公布淘宝的数据和研究;第三方引入。

“标签”是淘宝2013年新战略的战术之一。它意在为买家提供更多的流量通道,避免由流量过度集中带来的问题,同时对卖家来说,可以创造和调动更多消费需求。对于淘宝来说,开辟新的流量通道则是一门新的生意可能性。

淘宝此前已经为标签的效果做了一些测试。测试数据显示,在开放打标的测试活动中,平均参与的卖家数和商品数高于以往其他活动平均水平。

淘宝的“互联网商业地产”的模式决定了流量导入是一个独特又极为重要的生态。无论是通过投资扩展这个互联网商业城市的边界,还是强调新战略、买卖双方互动,都是由扩大流量这一目的驱动的。而“标签”能否成为与搜索和展示并列的流量通道,取决于淘宝对这一产品的重视和利用程度,以及导流效果。关键在于,不断引入更多流量并盘活,将可能发展出新的生意。

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