罗永浩的光环正在逝去 或将结束第三次创业历程

　　导言：锤子手机高开低走，发布会的当天迎来了前所未有的关注，但在10个月之后，我们外界越来越感觉锤子手机可能面临流产，与此同时，大嘴罗永浩却没有停止为他的锤子手机做宣传，甚至声称要战胜苹果。

　　“挑战苹果”或许是为了锤子手机2014年初上市之前保持品牌活力，但是这显然有点走入了极端。就像当初方舟子不应该对韩寒死缠烂打一样，将锤子与苹果做对比，甚至声称要打败苹果只会让自己的言论丧失公信力。

　　2013年3月27日，老罗在鸟巢旁边举办了*场锤子手机的发布会，在十个月后的今天，锤子手机虽然没有发布，但大嘴罗永浩依然不屈不挠。近日更连发两条微博，一条说苹果*的竞争对手不是三星，而是锤子与小米，另外一条则将自己与稻盛和夫、乔布斯相比，认为锤子手机将成为未来的苹果与索尼。

　　乘势而起

　　就在十年之前，网络上开始流传新东方教师罗永浩的老罗语录。十年之间，罗永浩从一名培训班的英语讲师，到牛博网的创始人，之后是老罗英语培训班，现在是锤子手机。这些事情无一例外都不能称为成功，但老罗的名气越来越大。

　　营销法则之一是符合大众的期待与价值取向。幽默风趣的罗永浩在04年抓住了个人名气的爆发点，从“一个有趣的人”逐渐过渡为中国青年们的偶像，在他的身上形成一个无论出身还是长相都*普通，但充满理想主义并为之奋斗的符号。

　　2009年，罗永浩在牛博网关闭后开始在全国各大院校进行巡回演讲，理想主义的光环让大学生们趋之若鹜。2011年底，罗永浩的名声达到了*，他手持一把大锤，在西门子中国总部门前砸烂了三台问题冰箱，勾出了人们长期对质量低劣产品的不满。

　　虽然有人对罗永浩的极端做法颇有微词，但理想主义与反巨头的作风使其轻易抵挡了这些质疑。罗永浩已经不仅仅是个人，而是一个拥抱普世价值的青年符号。

　　营销法则之二是超出预期，老罗时常在微博上与别人争论不休，且毫不避讳使用“傻X”等极端用语，这种强烈的、随意的生活作风反而让粉丝更加喜欢。而在西门子冰箱事件上，老罗也成为了历史上*个做出如此强烈反应的消费者。这大大超出了人们对产品质量事故的预期，充满噱头的情节上了各大媒体的头条。

　　不过，这种极端做法并不容易掌握。方舟子是这上面*的反面教材，学术造假曾经是人们长期抱有怨言的领域，但方舟子是*个举起旗帜打假的人。虽然长期也有人认为方舟子的做法不妥，但他真正光环消逝是源于质疑韩寒。

　　质疑韩寒是非常极端的事情——就像今天老罗说要打败苹果一样。你不能去质疑一个充满光环的人或公司，几年前老罗曾经在舆论上战胜过西门子，但今天他不会战胜苹果。如果他持续说要打败苹果，外界，无论是苹果用户还是安卓用户，都会认为老罗该吃药了。

　　不顺利的创业路

　　《南方人物周刊》在2011年报道了“罗永浩创业史”，里面讲述了罗永浩到锤子手机之前主要创业过程，虽然里面讲述了罗永浩的个人理想主义，但事实上是，他的这些创业过程基本以失败告终。

　　2007年创办牛博网的时候，老罗几乎对网络公司没有概念，他的想法就像90年代中后期的创业者一样，认为只要有了流量便会自然赚钱，但事实上是牛博网盈利状况根本不足以弥补服务器与带宽的投入。而在老罗英语的*年，总共投资600万元，*年便亏损了300多万。第二年依然亏损了一百多万。

　　后来，牛博网的联合创始人黄斌认为罗永浩的经商能力不佳，作为程序开发的黄斌认为，如果自己的经商能力是80分的话，罗永浩只有60分。除此之外，黄斌似乎觉得罗永浩有些偏执，他说罗永浩如果自己的能力不够，就要学会放权，如果不放权，自己又忙不过来，就会有致命的危险。

　　同样，冯唐对于罗永浩的经商能力似乎也颇有微词，作为投资者，他曾经警告老罗，如果有十件重要的事情按重要度排序，一定要把前三条做完，不能按照兴趣和心情决定先做什么后做什么。

　　抓大放小、战略目标明确、学会容忍——这是冯唐当时给罗永浩的三条建议，似乎在外人看来，罗永浩具有天才一般的造势能力，但同样也具有一些性格弱点。

　　锤子Rom的悬念

　　这样一个人非常适合做手机——这可能是紫辉创投敢于在A轮领投7000万元的原因，罗永浩早在2011年就与雷军恰当过小米手机，自己熟悉手机的业务模式，而小米最成功的地方就在于强大的造势能力，培育了一批每天四处向别人宣传小米手机的核心粉丝。

　　在这方面，雷军显然无法跟罗永浩相比。在公众演讲上，老罗非常自然、轻松地吸引住了场下观众，而雷军每次发布会上总显得很吃力地朗读，还时常被人发现再看提词器。所以，当老罗决定做手机的时候，人们不敢轻易怀疑这种可能性。

　　由于多次跳票，外界开始怀疑锤子手机是否会流产，人们也倾向于相信手机是个很复杂的产品，一般的小团队无法完成。不过这些都不是重点，真正的重点在于，一旦老罗的光环消逝，锤子手机*的竞争力就将丧失。

　　事实上，老罗的光环正在逐渐消逝，“罗永浩”关键词2012年百度指数均值是3497，今年上半年达到6153，而下半年的均值则只有2875。罗永浩现在在跟时间赛跑，在自己仍然具有号召力的时候，赶紧将锤子手机推进市场，再次刺激市场的关注。

　　不过，显然锤子手机并没有那么快。一种可能性是，“挑战苹果”正是为了锤子手机2014年初上市之前保持品牌活力，但是这显然有点走入了极端。就像当初方舟子不应该对韩寒死缠烂打一样，将锤子与苹果做对比，甚至声称要打败苹果只会让自己的言论丧失公信力。

　　锤子手机的胜败将在6个月内给出解答，伴随着老罗个人品牌的弱化，以及迟迟未能推出的锤子手机，如果老罗不能在2014上半年提供一个让外界震惊的产品的话，罗永浩将结束他的第三次创业。(文/Pitt)

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