移动互联网时代：门户唱衰论可休矣！不懂行的人一相情愿

　　内容为王 UGC是门户永生的秘密

　　User Generated Content，用户生成内容：UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。

　　联网是时间最好的记忆机，其实随便翻开中国互联网的每一页，UGC创造的辉煌，无需用过多的语言去夸赞，当你看到这篇文章的时候，就是一个UGC案例，你我都是中国互联网一个最普通的网友。

　　每个产品经理都梦想自己的产品成为亿万级用户的产品，目前国内在移动端，能有这个量级的产品极少，微博和微信是最典型的。而微博是继承了门户媒体属性最好的产品，并且具有社交性。而微信产品相对而言，这是一个从IM软件演变而来的APP，相对微博比较封闭，而盈利模式微博也在电商领域找到了出路，虽然微信也捆绑了打车、京东电商、微店，但又对外高调声称不是营销平台，并且大规模封杀营销行为，令人费解，也有既当运动员又当裁判员的嫌疑，但实际上作为一款APP而言，功能的复杂化也偏重也成为一个瓶颈。

　　但微博作为一款门户网站演变出来的产品，并且已经独立登陆资本市场。暂不谈微博的电商价值，与微信最大的区别，正是她媒体属性的表现，而UGC正是在媒体平台上才能发挥自己最大的作用。

　　在新浪微博的发展过程中，早期通过明星和大V的模式，在极短的时间内，打造了新浪微博的生态，并且形成了初期的UGC，但后期收到政策影响，遭遇了一段时间的盘整，但从最近的媒体事件来看，新浪微博的人气并没有外界所认为的大幅下滑，而是潜水的很多，遇到重大事件，微博的实时传播效率和关注度依旧遥遥领先。

　　回顾国内互联网发展，UGC的产生，是用户，类似BBS时代，众多的版主和知名网友结合普通网友的内容形成了自己的UGC生态，而在微博生态当中，除了金字塔尖的名人效应，普通网友的内容在一段时间内并没有引发微博管理团队的重视。但需要引起注意的是，近期新浪微博高调推出了自媒体扶持计划。

　　根据目前媒体透露的信息来看，主要包括：流量扶持、流量变现。而与传统意义上科技自媒体玩法不太一样的变化是：

　　微博开放长微博功能，解决移动端信息承载量不足的问题。

　　除了微博自身流量推荐以及微博大号推广之外，微博已经同360、UC和手机新浪网达成合作协议，360、UC都将在6月15日前开辟一个类似于百度百家的自媒体页面，微博自媒体的内容将会在以上几个渠道进行推荐。

　　自媒体涵盖目前新浪门户站财经、科技、互联网、电商、社会、军事等全方位的内容，同时支持图文、视频、短视频等富媒体形式。

　　流量变现：微博植入广告主广告，不排除基于微博的C2C自媒体电商行为。

　　用户一直是门户网站值得骄傲的存在，他们不仅仅简单贡献金钱，但创造着比金钱更加重要的内容，而且不求回报，微博的这一尝试，是门户站十多年来的创新，原本免费的网友分享，优秀的内容不仅仅在传播上满足网友的心理感觉，另外一方面，优秀内容能迅速变现，在商业价值上也不简单粗暴的用广告解决，而门户的好处是内容全面，流量精准，而微博此次面向中小V的扶持计划，结合微博的病毒式全行业推广，而微博自身的社交圈又能在相应行业中形成传播，这种传播是良性的口碑传播，而专业和深度的内容给专业的人看到，产生的影响更加不言而喻。

　　综上所述，面对所谓门户落伍论，仅仅是行业外人士的一相情愿而已。已经存在了十多年的中国互联网门户网站，形成了独特的互联网文化和生态，而媒体属性是门户网站的最大优势。这种优势，在移动互联网时代，对于门户网站的运营带来的作用会是提升，而需要做的，是要高度重视自身用户的内容。而在行业精细化运作面前，门户的进步速度和成绩也是有目共睹。

　　对于移动端，有价值的信息，140字是不能完全承载的，必须体现本地、深度、专业的内容，是连续剧而不是8秒视频，移动端的发展还需要时间去验证，但门户们却能利用好移动互联网又开始新一轮的发展和变化。国内互联网应该摈弃浮躁之风，在用户UGC上挖掘，精细化、深度运作，而不是过度关注浮躁的资本运作，这才是回归真正本质。

　　本文作者系宁哲网络合伙人王新宇

本文来源投资界，作者：王新宇，原文：https://news.pedaily.cn/201406/20140610366932.shtml