陈一舟“山寨”许朝军，许朝军“山寨”谁？

　　昨日，点点网、啪啪创始人兼CEO许朝军在微博上指责陈一舟抄袭啪啪、乌鸦等产品，使人人内部发生的“炮轰”事件愈演愈烈。

　　从人人网离职后，许朝军先后创办了点点网、啪啪，人人网也确实曾推出了功能类似的产品“人人小站”和“啵啵”，近期的匿名社交APP也发布时间相距不久。但实际上，许朝军的一系列产品也并非完全原创，在海外都可以找到相对应的参考原型。那么许朝军的点点、啪啪、乌鸦有何特点，他的产品观是怎样的呢？

　　轻博客点点：Tumblr的中国学徒

　　什么是轻博客？无论是它的创造者还是使用者，都习惯于将其定义为“介于博客与微博之间的一种网络服务”，既注重表达，又注重社交，而且注重个性化设置。

　　戴维·卡普（David Karp）2007年成立的Tumblr是目前全球*的轻博客网站，也是轻博客网站的始祖。那时，Facebook刚满三岁，被称为是“Twitter、YouTube和Wordpress结合体”的Tumblr却成为25岁以下年轻人的社交*。

　　而2011年上线的点点网，成立之初就被视为Tumblr的中国学徒，从UI、主色调到模板，点点网就像Tumblr的中文版。但不同的是，Tumblr早就开始在其亮丽的模板上赚钱了，并且配合精准广告推送的模式，针对用户兴趣标签进行精准广告推送，而点点网却没有花心思思考盈利模式，因为许朝军懂得国内用户的付费习惯。

　　随后其他国内轻博客网站和Tumblr模仿者层出不穷，点点网一方面要继续从刚成立时就开始的工作——教化中国用户什么是轻博客，既要区别于正火的微博，还要有别于渐衰的博客；另一方面还要面临几个没有盈利压力的竞争对手（如人人小站、新浪Qing、网易lofter等）的夹击，导致自身定位摇摆、难以取得突破。

　　许朝军在总结点点网的失败时曾表示，点点网专注于分享兴趣，是人的“超我”需求，因此，只能积聚小部分用户。而事实上，中国互联网的马太效应，是仍有大部分用户的“本我”需求还没解决。而此时引爆的移动互联网，正在集中解决“本我需求”，微博、微信分散了用户对精致内容分享的需求。

　　于是许朝军决定精力投向移动互联网，在2012年推出了将语音和图片结合的社交应用“啪啪”。

　　啪啪：更进一步Voicepic版的Instagram

　　“口等于说话，拍等于照片，合起来就是‘啪’，啪啪就是这么来的。”在被问及这个略带暧昧的名字是怎么产生的时候，啪啪的产品经理李建成这样回答网友。

　　作为一款移动版的有声照片社区，用户登陆啪啪后，可以分享照片给新浪微博等社交网络的好友，在拍摄完照片后录制一段声音，同时也支持为照片添加滤镜。并且，啪啪支持查看社区内的热门照片，以及附近的照片。

　　中国大陆的类似产品中，消息速递团队的“有声照片”没有社交功能，新浪微博曾推出的声音录制功能相当复杂，最后作罢。而腾讯微信则缺乏“博客”广而告之的媒体属性，移动互联网几大山头之间的缝隙恰恰是“啪啪”的特长，这造就了这款产品的一时火爆。

　　整体来看，啪啪应用内的颜色和字体有模仿Path的痕迹，有声照片的概念类似一款叫做Voicepic的应用，而产品的进化发展上，啪啪更像是Instagram。

　　啪啪首先推出的是iOS版、并且通过新浪微博登录，社区有一批驻扎的明星，这与Instagram的发展路径一致，也导致啪啪最初的一批用户产生的内容也有着非常高的质量和可传播性。而随后更新版本中增添的声音滤镜、断点录音、离线下载播放、快进快退、单曲循环等功能为用户带来更良好的使用体验，留存用户将啪啪逐渐由一款娱乐性质的工具转化为社区。

　　在谈到移动互联网创业时，许朝军总结说：“创业要触及到‘本我’的东西，‘本我’是一样的。啪啪就是满足用户本我的需求，解决用户的寂寞。”

　　啪啪目前已经非常稳定，有3000多万用户，依靠互动原生广告和虚拟礼物实现了盈利。

　　随后，许朝军在2014年匿名社交大火之际，推出了一款新的APP——“乌鸦”。

　　乌鸦：主打圈层的Secret

　　与匿名社交始祖Secret不太一样的是，乌鸦将“圈层”概念作为产品的主打功能。乌鸦将用户分为校园用户和职场用户两类，并在注册环节通过让用户选择自己是在校园还是公司来进行人群的筛选和“隔离”，而为了进一步强调圈子的概念，乌鸦还会让用户选择具体的学校或者公司，也会根据用户具体的圈子来做信息推送。

　　这也意味着，乌鸦更强调信息的认同感：你看到的信息都是来自于你主要的生活圈，比如有关学校的爆料、关于公司的八卦，都是身边甚至相互熟悉的人，而不是会像大量用户涌入后的“无秘”，很多人看到的是来自于“朋友的朋友”却觉得和自己没什么关系的信息。

　　虽然许朝军没有透露“乌鸦”的注册用户数和日活跃用户数，但是他表示“乌鸦”在学生中间很活跃，会有同学发帖问“清华哪里适合和平分手”“我在XXX阶梯教室厕所，求送纸”等等。对于白领阶层，许朝军表示虽然公司这个界面很多人并没有打开，但是主界面表现仍然活跃，有用户一天打开“乌鸦”160多次。

　　在一次采访中，许朝军透露了开发“乌鸦”背后的原因，“国内的匿名社交完全没有创新，没有本地化，山寨风太重，只有死路一条。我一直做社交，中国人该如何做匿名社交？我们想探索探索。”

　　在早年回应点点网山寨Tumblr质疑时，许朝军表示过，先创业之后再创新*中国的环境。“百度学习谷歌、腾讯学习ICQ、优酷学习Youtube、新浪微博学习Twitter，他们都成功了。”

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