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长富汇银:万科携手淘宝 互联网与地产的美好联姻

淘宝携手房地产行业老大万科高调宣称“淘宝用户全年花了多少钱,就可在万科全国12个城市23个楼盘直接冲抵购房款,最高可抵扣200万元。对于全年消费不满5万元的用户,淘宝将直接发放5万元房款补贴”。
2014-09-24 17:41 · 投资界综合     
   

  淘宝携手房地产行业老大万科高调宣称“淘宝用户全年花了多少钱,就可在万科全国12个城市23个楼盘直接冲抵购房款,最高可抵扣200万元。对于全年消费不满5万元的用户,淘宝将直接发放5万元房款补贴”。而万科借助此次活动,又一次创造了*营销案例。

  时隔不久,万科广州公司宣布和腾讯微信中的理财通达成“购房也理财”的合作,联合推出了一款地产互联网金融产品——万科理财通。该产品通过冻结部分资金达成购房意向,如果确认购买则资金可抵购房首付,如果放弃购买资金则退回至用户账户,期间资金的增值收益归用户所有。

  当然,拥抱互联网的地产公司并非只有万科,万达集团董事长王健林、腾讯董事会主席兼CEO马化腾百度公司董事长兼CEO李彦宏达成了跨界合作,出资打造全球*的O2O平台万达电商。

  “万科+淘宝”、“万科+百度”、又或者是“万达+腾讯”,都是地产界的龙头,都是互联网界的老大,两者的化学作用不言而喻。未来,地产界和互联网的结合,是大势所趋,也是多方共赢的结果。不论是利用互联网卖房,还是利用O2O抬升商场人气,与互联网企业的合作能够让消费者得到实惠、房地产企业提升业绩,互联网企业也从中得到了人气。

  长富汇银总裁张保国表示,目前房地产企业与互联网合作的主要形式大概有4种,一种是利用电商卖房,类似于万科和淘宝的合作;还有一种是类似于百度和万科的合作,利用大数据分析筛选客群;其他的2种分别是利用云服务增加楼盘卖点,和利用O2O抬升商场人气。这几种方式虽说是偏营销手段一些,但是拥抱了互联网,就等于拥抱了服务意识。有了这些意识,就会对未来房地产企业优胜劣汰时的重要参考指标“服务”,有着更深的体会,并且能够身体力行。

  房地产企业拥抱互联网的实践刚刚开始,但却吸引了几乎所有行业的眼光。随着互联网的发展,中国从宏观经济环境到创富思维都在发生变化。房地产企业们正充当着开路者的角色,也给其他的行业怎样拥抱互联网做着探索。尝试就是为了最终找到房地产与互联网结合的*商业模式。未来,不仅仅是传统商业,所有行业的互联网化是一个大的趋势。再晚的开始都不算晚。

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