37游戏是如何炼成“页游之虎”的？

　　如果非要追溯网页游戏何时兴起，因何兴起？恐怕国内诸多依靠端游起家的老牌游戏厂商，和国内玩家最早接触的鼻祖级网游《红月》、《千年》、《大富翁》……都得黯然失色。但正所谓好事多磨，经历过互联网泡沫之后，WebGame（如“虚拟社区”，最火爆的就是“全民偷菜”）给初代玩家仅留下了“简陋”、“玩法单一”等并不友好的印象。直到2009年，网页游戏才迎来了一个全新的发展阶段，进入了一个百花齐放百家争鸣的局面。

　　从2009到2014短短五年的时间，中国的网页游戏完成了从蓝海变红海、再从红海到血海的蜕变。时至今日，伴随着移动游戏的井喷式崛起，甚至有不少只盯着增长率的业界人士把页游市场看成了“死海”。但页游市场真的成为“死海”了么？不尽然，2011年才成立的37游戏，就生生在不被业界看好的页游“血海”中杀出了一个未来。

　　今年8月28日，中国互联网协会公布了“2014年中国互联网百强企业榜单”，依靠强大的综合实力，37游戏由去年的83名跃至38名，成功从“中国互联网企业百强”晋升为“中国互联网企业50强”。整个游戏行业都在好奇，一个成立仅三年的公司，是如何成为一只令包括腾讯、盛大、巨人等传统中国游戏业巨头都不得不重视的“页游之虎”的？

　　王者出击：血海中杀出一个未来

　　2009年是中国网页游戏发展史上的一个“分水岭”，与以前相比较09年以后的里网页游戏无论从画面还是游戏可玩性上都有了大幅增长，网页游戏进入拼实力、拼质量、拼创意的阶段，越来越多的游戏开发商把更多的精力放在了游戏质量上，而不是再像以前一样大规模、批量化的发布新游，从“以量取胜”到“以质取胜”，是一个巨大的进步。

　　两年后，当新浪无线产品总监出身的李逸飞决定进军时，这厢移动游戏已在萌芽期，那厢网页游戏市场已进入残酷的洗牌期，大规模的中小游戏厂商或倒下、或被吞并，彼时换谁也会有这样的疑问，此时段杀入页游市场合适么？唐长老有“明知山有妖硬往妖山行”的魄力，是因为麾下有着上天入地无所不能的孙大圣，37游戏敢杀入“血海”，凭的便是李逸飞本人敏锐的市场嗅觉和果断的决策能力。

　　创业初期37游戏也并未能从一开始就风生水起，最早引进的几个产品并未取得预期的效果，公司也未能实现扭亏为盈，这不禁让李逸飞陷入沉思，什么样的产品才是玩家需要的？深思熟虑后李逸飞拍板：“37游戏做游戏绝对以用户体验为主，不好的游戏我们不会上，走精品路线才能得到更多玩家的支持与认可”。

　　2012年上半年，37游戏运营的《神曲》这款大作不但在国内持续火爆，而且一度创下国产游戏征战海外市场的多项记录，同年37游戏重金独代的《秦美人》、《龙将》等产品也大获成功；2013年，37游戏再接再厉陆续推出《武尊》、《武易》、《暗黑西游记》、《烈火战神》、《女神联盟》等令玩家见猎心喜的精品大作。

　　2014年，获奇迹MU官方韩国网禅正版授权的《大天使之剑》一骑绝尘，上线60天总流水突破3.2亿，连创页游史上最快流水过亿、最快开服速度、公测首日流水最高三大纪录。再加上拥有大量仙侠粉的《傲世九重天》、《轩辕剑》，37游戏进一步坐实“页游之虎”的身份，其王者之位至少在短期内无法被撼动。

　　双核驱动：页游、手游一个都不能少

　　艾媒咨询发布的《2014上半年中国手机游戏市场研究报告》显示：2014上半年，中国手游市场规模达到117.8亿元，环比增长63.4%；手机游戏用户已达4.48亿，环比增长16.4%。显然，以手游为代表的移动游戏已成为中国乃至世界游戏产业的下一座金矿，“页游之虎”37游戏会错过这场饕餮盛宴吗？

　　37游戏总裁李逸飞接受记者采访时表示，“2014年，37游戏在网页游戏市场及移动游戏市场两方面都会根据其市场现状规划新的战略布局”。在李逸飞看来，虽然网页游戏市场与移动游戏市场的现状存在差异，但潜在规则还是有一定相同之处的。理想状态下，37移动游戏将借力网页游戏优势获得更良性的发展，未来网页游戏也将从移动游戏的研发与运营中获取养分，页游、手游双核并驾齐驱，最终实现一体化协同发展的目标。

　　今年3月，37游戏斥资210万美元拿下37.com域名，并对外宣布启动专注于移动游戏的“MAX4计划”，37游戏总裁李逸飞更表态称，2014年37游戏将投资15亿元进军移动游戏；同月，37游戏移动总经理徐志高在第三届GMGC全球移动游戏大会上宣布37游戏与魅族达成战略合作，37游戏将全面负责魅族手机游戏中心的产品接入和运营工作。

　　今年7月底举行的第十二届ChinaJoy大会上，37手游发布承接“MAX4计划”的“M-STAR计划”，一口气发布了包括《我是大英雄》、《请叫我女王》、《剑侠奇缘OL》、《女娲传说》、《猎妖师》等十余款新游。据悉，后续还有三千万游戏代理金签下有望成为2014年格斗手游代表作《苍翼之刃》、大哥成龙贺岁片《天将雄师》同名游戏等重磅产品。这一系列大动作，能否让37游戏在移动游戏领域复制页游领域的成功？留给时间。

　　合纵连横：构建生态圈打造互娱版图

　　战略上，除与魅族达成合作之外，今年8月27日、9月10日短短不到半月的时间，37游戏分别宣布与岂凡网络和巨人网络达成战略合作。届时，合作双方将通过共享优质资源，发挥互补优势，打造精品网页游戏，共同促进产业发展。另据了解，37游戏还将与岂凡网络联手筹备游戏创优孵化基金，该基金将帮助页游、手游行业中的小微团队成长，提供全产业链的扶持，提升小微团队的生存能力和产出能力，从而为37游戏和岂凡网络这个战略组合提供源源不断的页游、手游产品，进一步巩固37游戏及其小伙伴们的行业地位。

　　在业界看来，37游戏这一系列抢IP拉CP的动作，显然是在谋大局。210万美元天价拿下的37.com域名时李逸飞就表示，更换域名更是从提升用户体验角度出发，一个便于玩家搜索和记忆的域名，显然更符合37游戏成为国际化综合游戏平台这样一个远大的发展目标，让全球玩家记住37.com，37游戏的国际化战略算成功了一大步，但这并不容易。

　　2012年公司刚进入发展期，37游戏就决定发力海外市场。截止目前，已经在港澳台、东南亚、日韩、北美等多个国家及地区开设了发行平台，各海外地区平台的总运营产品数已达50余款，总开服数已经超过1800服，总注册用户数达2000万，其海外发行能力得到业内一致认可。而在政府扶持互联网文化走出国门走向世界的当下，这一优势让37游戏在海外战略布局上又领先竞争对手了一大步，前景可观。

　　纵观37在IP、CP、海外三个大方向上的战略合作布局，成熟的渠道体系、成功的发行体系、庞大的IP资源与选题、精良的研发技术体系支撑，最终保证每一款游戏产品推出后都能成为玩家喜闻乐见的精品，不仅可满足国内玩家，还可同步推至全球市场。“中国游戏终有一天将主导世界游戏潮流”的游戏中国梦，或许在不久的将来就会照进现实，而37游戏这只“页游之虎”，也将继续成长为世界游戏业内叱咤风云的“中国虎”。

本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/201410/20141028372855.shtml