iPhone “蜕变”之路：从女神到广场舞大妈

　　自2007年，iPhone 产品问世以来，它就从没有好好地做一个手机：娱乐终端、流行标杆、装逼神器等等，iPhone4以前的产品大概也有如此遭遇，他不单要负责消费者的电话、短信、上网和游戏，更要负责消费者的交际、身份象征和导演们的道具，尤记得2010年的时候，iPhone4 甚至被认为是奢侈品。

　　然而用户身份的巨大变化却能真实地反映出iPhone产品这两年的趋势，出货流量迅速上升，市占率明显增加，北京大街上10个手机用户，有“11”个人在用 iPhone (据说 iPhone 时尚靓丽的外观，能让新生的胎儿更加漂亮)，总之，这部手机已然从一个人见人偷窥的女神，成长为一个只会跳广场舞的大妈了。

　　过去一个月内，苹果一共卖出了4100万台手机，包括最新的iPhone6，Plus和5S/C等等。我们实在不能在把一个艺术品和这样巨大的数字联系在一起，尽管他们依旧要卖5288元以上。况且，库克制下的苹果，已经失去了追求*的勇气，更丢掉了两年磨一剑的“手艺人精神”

　　瑕能掩瑜，iPhone6要自重

　　当一款手机比较垃圾的时候，我们往往只能谈论它的优点，比如说山寨机，只能佩服的双喇叭，让凤凰传奇红遍大江南北;而当一款手机比较优秀的时候，我们就更喜欢谈论的它的缺点，比如Galaxy电池不耐用、The one电池不耐用，华为Ascend电池不耐用……同样的道理也适用于iPhone产品，事实上，笔者一直认为iPhone4是这个宇宙中最*的手机，但同样有“死亡之握”这样的瑕疵，其次是土豪金iPhone5s，脸大的让人反胃，谈起这些手机的时候，我们尚且能用“瑕不掩瑜”来形容，毕竟他们都引领了时尚潮流文化。

　　可苹果自己也必须承认，乔帮主走后他们出了挺多的垃圾，首当其冲的就是 iPhone5，它的铝制外壳温柔地就像女神的细腰，只用屁股就能坐弯，也因此成为苹果手机产品中最短命的一款。现在 iPhone6 正遭遇同样的状况，吐槽点之多让人不禁担心：苹果还能等到明年秋天再开新品发布会吗?

　　早在工程验证阶段，网上就流出 iPhone6 的谍照，*的吐槽点就是后摄像头有0.67~0.77mm的凸起，显然，这是为7mm的超薄机身做出的妥协，但却意味着，消费者在使用过程中必须带套，笔者阴暗地认为，这估计是想捧红几个手机外壳制造商吧!而7mm的超薄机身带来的麻烦显然不只如此，屏幕更大、机身更薄，也就意味着更容易弯曲，事实上，iPhone6 于美国上市一周就被爆出了弯曲门。

　　而在大陆首发当日，干脆就有土豪现身掰弯新手机的视频，笔者无意探究这些现象背后的公关策划，只是感叹，库克时代的苹果缺少了一种“手艺人”的精神，要知道帮主是有一个材料迷，他经常和哈维一连几日躲在实验室里研究“某种材料成分占比是6%还是7%呢?”，于是，帮主时代的苹果扭曲了全世界的手机市场，乃至整个消费类电子市场，但从来没有人能掰弯 iPhone 4s。

　　虽然 iPhone6 的弯曲门只是一些个案，差不多也就万分之一的概率，应该不至于影响库克的年度盈利，但让人遗憾的是，他们在“精神”上不再富有了!至于说，接缝门、染色门、屏幕破裂等槽点，基本上所有品牌的手机都会遇到，只是媒体们更喜欢关注苹果的产品。

　　标准大屏，iPhone6给手机市场定规矩

　　乔布斯曾经说过：我们重新发明了手机。这句话听上去特别拉风，但比这个更拉风的是，苹果产品定规矩的能力，短短地7年时间，iPhone 就带给业界渗入骨髓的影响，从外观尺寸，到功能服务，再到相应的操作系统，哪怕是一个“圆角”设计都带给了其他手机厂商非常深远的影响。传说中，三星的手机UI团队在每次新品发布会之前，都会向李健熙提供上千种设计方案，然后，老李每次都会选一款与 iPhone 最相近的设计推向市场。最起码，我们看 Galaxy 前三代产品中都有似曾相识的感觉，而当三星和苹果的专利大战爆发后，三星又不得不请律师来设计产品，直到永远。

　　iPhone制定的*个规矩就是：取消物理按键，这个规矩对整个产业链产生了划时代的影响。

　　当年，诺基亚/黑莓的全键盘红极一时，普通人根本无法想象没有按键的手机会是个什么样子，我们更无法知晓扩大的触摸屏操控起来更加符合人体习惯，那些密密麻麻，容易误操作的全键盘简直不可同日而语;但帮主想到了这些，通过*代产品把消费者带入了触摸时代，以至于过去、现在和将来的手机都必须配置触摸屏，前段时间黑莓想复古经典全键盘，不就让网友调侃：加拿大人是在作死吗?

　　其次，iPhone4 3.5英寸的屏幕也一度被称之为黄金比例，国内有不少的手机死忠效仿，但这个规矩没能保持太久。

　　毕竟，大屏幕的视觉震撼力让90%的消费者都无法抵挡，但这并不妨碍，苹果再次制定大屏手机的规矩。有人说，库克终于坐不住推出了大屏幕手机，这是三星对苹果的一次胜利，也是苹果的一次妥协，但笔者认为，这并非妥协，而是一次深谋远虑的秒杀。

　　诚然，三星乃至国产的中兴、华为都先于苹果推出了5寸以上的大屏手机，但毕竟影响力有限，他们完全没有实力提什么“定规矩”的事儿，惹得整个业界的设计者都不断挑战消费者的手持极限，不过说句实在话，有些Notes操作起来真不方便，要是忘带了耳机，举着打电话达到5分钟，手机开始泛酸了!

　　而苹果推出大屏却有着不一样的意义，一旦库克团队摸准*的大屏尺寸，4.7英寸或者5.5英寸，就会再次给业界定义一个标准，苹果挑现在这个硬件创新的瓶颈期推出大屏手机，无疑是要及早设定标准，从此以后业界都会有意无意地围绕在”4.7和5.5”这两个数字打转，因为库克深知智能手机的军备竞赛下半场马上要开始了，也即硬件标准化，软件拼刺刀。不同屏幕的尺寸，会影响软件相关的参数设定和消费者体验。苹果可以借助其强大的软件影响力，逼着其他制造商follow自己的标准，这样他们就再次拥有抢跑优势了。

　　此外，苹果对市场也制定了一些规矩，最有影响力的莫过于，它改变了人类对手机价格根深蒂固的观念。

　　iPhone 的热卖正表明了消费者其实并不介意苹果定义的“高价”，现在出生的婴儿估计都很难想象，他的爸爸们曾经花了160元买过一部手机…如前文所述，大屏带给消费者的视觉震撼力*，苹果此前一直用时尚外观、稳定系统，乃至花样的颜色来与三星等对手抗衡，事实上，他们不是不想推出大屏，而是库克觉得还没有到 “放大招”的时候。现在好了，iPhone6 Plus一出，Galaxy的仓库估计又要扩大面积了!

　　三流的企业卖产品，二流的企业卖品牌，一流的企业卖标准，而苹果竟然超越了“流”的存在，他们卖产品、品牌和标准，同时，也卖潮流和文化

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