从陌陌到特斯拉，细数那些曾深陷商标危机的科技公司

　　iPad的3.8亿入场费

　　不光是国内公司屡遭商标抢注困扰，外国巨头在进入中国市场的时候同样也少不了要为此掏学费。我们如今已经用得习以为常的iPad，当年在初入中国市场的时候，就因为商标的问题让苹果大费周章，最后不得不高价买单。

　　这个例子与前面那些狗血的抢注，或者利用商标打击竞争对手的案例不同，它引发轰动的原因在于——人们心目中那个高大上，无所不能的苹果竟然也有出错的时候。事情起于遥远的2001年，台湾唯冠在多个国家和地区注册了iPad商标，深圳分公司则随后单独注册了中国大陆地区的iPad商标，这就为日后的情况埋下了隐患。海峡两岸各自为政真是害死人，小内觉得苹果事后肯定无比希望两边能统一。

　　后来在苹果策划iPad产品的时候，他们立刻发现了商标的问题，于是通过英国子公司IP向台湾唯冠打包购买了iPad商标的使用权。可由于台湾唯冠的隐瞒，他们并不知道其实iPad在中国大陆的商标没有到手。等到iPad在华开售，问题就暴露出来了，然后就是双方对簿公堂各执一词。最终的结果是，苹果为中国大陆的iPad商标掏了6000万美元，而此前向台湾唯冠的打包购买时才不到6万美元，前者竟是后者的1000倍！

　　正当大家以为深圳唯冠这回赚翻了的时候，这家曾经是世界四大显示器生产商的企业却濒临破产，甚至都一度影响到iPad商标案的前景。因为一旦唯冠这边先进入破产清算，商标官司就要被迫中止，iPad入华一事也就会搁浅。但正是iPad商标——这个深圳唯冠手里*未被抵债的无形资产救了命，法院表示支持唯冠先打完商标官司拿到赔偿再进入破产清算。iPad在华商标案最后峰回路转，苹果实在是命硬。iPad商标案虽然延缓了在华的上市发售，但由此带来的高度关注反过来也为苹果产生了较大的广告效应。消费者们对于这个来之不易的宝贝也是倍感珍惜，iPad很快就畅销起来。在小内看来，苹果这钱花得不贵，因为用6000万美元打开的是整个大陆地区市场。反正iPad的利润摆在那里，分分钟就赚回来了。

　　今年年初，同样也有一起涉及外企的商标官司，“特斯拉商标之争”。由于十分给力的调解，特斯拉与原商标持有人占宝生之间的商标系列案子，在北京三中院花了不到一个月的时间就顺利解决。由于此前占宝生非常高调甚至声称要打造“中国特斯拉”，大家对判决原本十分期待，可最后的结果却另所有人都跌破眼镜——特斯拉以零的代价拿到在华商标权，占宝生摇身一变竟成为特斯拉在广东的区域代理。这结果简直就是180度大逆转，人生的起起落落真是分外刺激。

　　相信大家看完上面这么多案例，恐怕是心有余悸，甚至其中会有人默默地打开相关页面查询自家公司/产品的名字有无被抢注。其实，产品乃至公司的命名从来都非常重要，除了名字要吉利、讨喜之外，千万不要忘记商标的事儿，否则一个商标侵权的律师函就可以让您欲哭无泪。所以说，品牌从来无小事，商标更是重中之重，一个疏忽大意，商标引发的纠纷就能让您吃不了兜着走。您又不是像苹果那样的有钱、任性又命硬，还是老老实实把工作从一开始就做好吧。

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