智能手机群雄割据 周鸿祎的“AK47”能不能杀出一条血路？

　　2014年的平安夜或许并不安静。魅族的全新子品牌魅蓝在前一天召开发布会，并开启大规模的预售活动，一时间网络间议论纷纷，魅蓝从研发到营销处处叫板红米，或许它将重新定义千元手机？或许它如同最早的同样定位中低端的神舟手机一般，仅仅是昙花一现！而在接近傍晚之时，360董事长周鸿祎发布内部邮件，号召公司员工“带上AK47，跟我到南方做手机！”

　　在2014年12月16日，360公司宣布对酷派进行战略投资，注资25亿人民币，成立合资公司，正式进军手机领域。其实这并不是360*次做手机，早在2012年5月，360便与诸多国内外手机厂商合作，号称以接近零利润的售价推出360*机，但该项目并不成功。两年后360卷土重来，重金投资酷派旗下的大神手机，并亲自担任董事长，目的何在？

　　放眼整个国内智能手机市场早已竞争日趋白热化，群雄割据，N足鼎立，光互联网厂商之中，百度云手机（以失败收场）、盛大手机（转为做智能手表）、腾讯手机（tita还没大规模推广或已夭折）……互联网进入手机行业真正能存活下来的并不多。

　　目前国内手机领域两极分化较为严重，2000元以上的中高端手机市场几乎全被三星、苹果所把控，而1000至2000元的中端市场，又被中华酷联等传统国内手机厂商的中高端机器所把控。竞争最为激烈的千元以内的手机市场，从最早的红米，到不久前砸重金大肆推广的联想乐柠K3,以及华为荣耀、酷派大神，以及平安夜前夕推出的魅蓝note……比拼的不仅仅是上下游供应链的能力，更是产品研发及后期营销的能力，竞争刀刀见血！

　　还是AK47，这回弹药充足吗？

　　两年前近乎失败，两年后重金再来！周鸿祎此次此刻选择切入的依旧还是千元以内的手机市场，目标也是国内传统四大手机厂商“中华酷联”之一的酷派。众所周知，国内传统手机厂商因缺乏品牌溢价能力，难以在中高端手机市场上有所作为，而千元以内的手机市场最终用户是广大普通群众，该市场目前还未饱和，因此正在被越来越多的手机厂商所重视，虽然蓝海早已不是，但也还远远未进入红海，周鸿祎选择此时切入，只能说有点晚，但还不是很晚。

　　25亿重金投资酷派大神，是有钱就这么任性吗？其实非也！酷派作为国内老牌手机厂商，相比小米等，无疑在手机研发专利、供应链的把控及最终的落地销售渠道的控制上更占优势，360选择此时借助酷派大神切入最终用户市场，将为360重新寻找一个新的突破口。

　　360在PC端掌控着国内*的杀毒软件、国内*的网址导航站及市场占有率最高的PC浏览器，同时还有超30%的搜索市场份额，每日数亿的流量作为支撑，弹药或许早已足够，但接下去就看能否命中了！

　　选择酷派，周鸿祎的AK47能否击击命中？

　　虽然当前360在移动应用分发领域*，但面对腾讯、百度的不断围剿，特别是小米手机借助大量终端预装及MIUI系统，小米应用市场迅速攀升为国内市场占有率第四的应用市场，移动应用分发作为流量变现最重要入口，360何以应对，唯有携手一个出货量较大、实力较强的手机厂商。

　　同时，面对360一直渴望进入的搜索市场，百度每年花费数亿进行预装、阿里借助UC浏览器和手机淘宝、腾讯借助QQ等移动社交APP早已圈走大量市场份额，360在2014年6月才推出移动搜索，虽然360在移动应用分发和PC互联网方面的广告营收不断增长，但在移动广告领域却迟迟不能开花，周鸿祎最终选择发大招，为最终的移动搜索铺路，或许意在一博。

　　酷派作为国内传统的四大手机厂商实力较弱的一方，需要借助360的互联网及移动互联网优势资源，以及25亿的海量资金以扩充产品研发能力和稳定上下游供应链，而目前千元级市场唯有以高出货量方能维持市场优势，这背后就是对资金流的严重考验；360方面则需要借助酷派上下游的渠道和产品研发生产能力，两者相互结合，360借助酷派手机这一最终的硬件平台，预装大量360的产品，以此捍卫360在移动分发、手机安全领域的地位，开拓移动搜索、O2O等市场，实现流量变现，最终让始终无法突围的360有一个全新的业务突破口，再次攀上百亿市值，缩小与百度等互联网巨头间的差距成为现实。

　　有人说移动互联的*进入时机早已过去，但我们不要忘记目前智能机早已成为日常的消费品，一年一换机或者一年换多机已被不少手机用户所接受，这如同传统的电视市场早已饱和，但乐视等借助互联网智能电视杀出了一条高营收之路，360和酷派联合，虽然不能说是强强联合，但双方优势互补，能否携手开创出一个全新的未来，或许是有可能的。

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