2015年谷歌四大看点:无处不在的Android系统

2015-01-05 08:01 · 网易科技  刘春   
   
2014年,谷歌继续主导搜索市场。在美国,该公司在桌面端搜索市场占有67%份额。在全球范围内,这项业务每年为谷歌带来约500亿美元的收入。

2015年谷歌四大看点:消费者版眼镜将推出

  1月4日消息,美国科技网站CNET撰文,列举了谷歌2015年值得关注的四件大事,消费者版谷歌眼镜、YouTube网站、Android平台和欧洲对其反垄断调查等均榜上有名。

  2014年,谷歌继续主导搜索市场。在美国,该公司在桌面端搜索市场占有67%份额。在全球范围内,这项业务每年为谷歌带来约500亿美元的收入。

  但谷歌仍在寻找未来的营收来源,该公司CEO拉里·佩奇(Larry Page)对此从不掩饰,称该公司需要扩大其视野。当谷歌成立于1998年,它将自己的使命确定为“组织全球信息”。现在,这不仅仅意味着搜索。

  佩奇去年12月时表示:“我认为谷歌过去关于自己使命的陈述可能有点过于狭隘,我们正在考虑如何扩大自己的使命。”

  因此,毫不奇怪,未来一年对谷歌的期待与其占统治地位的搜索业务关系不大,而更多地与其不断增长的、搜索之外的业务相关——从YouTube到其神秘的Google X实验室再到其占主导地位的Android平台。以下是2015年谷歌值得期待的四件大事。

  1)推出消费者版谷歌眼镜

  还记得谷歌眼镜?这款具有互联网连接功能的智能眼镜,受到极客和科技媒体的广泛关注,2013年初推出了探索者版,但2014年则显得相当低调。预计谷歌将在今年某个时候推出该产品的消费者版。

  此前,谷歌联合创始人谢尔盖·布林(Sergey Brin)曾希望谷歌眼镜去年能广泛推出。但该设备自2012年发布以来,就一直毁誉参半,特别是引发人们对于盗版和隐私保护者的担忧。谷歌眼镜内置摄像头和录音设备,被美国电影协会禁止带入电影院,同时也遭到一些酒吧的“封杀”。

  尽管谷歌眼镜引起了很大争议,但该设备在技术上仍处于公开测试阶段。在战略上,谷歌计划缓慢部署该设备,称其首批用户为“探索者”。

  目前还不清楚消费者版谷歌眼镜会有那些功能。一些分析师预计,与原来探索者版1500美元的售价相比,其消费者版的售价将有所下降。“探险家”价格价格下降。斯坦福大学教授和硅谷未来学家保罗·萨弗(Paul Saffo)认为,谷歌有意大幅下调消费者版谷歌眼镜的售价,以降低人们的预期。他说:“如果该设备的售价是一个消费者价格,人们会期望其提供消费者功能。”

  另一些分析师表示,由于谷歌眼镜初期遇到挫折,该产品会得到进一步完善。投资公司B. Riley & Co分析师萨米特·辛哈(Sameet Sinha)称:“由于谷歌眼镜最初版本遭遇失败,我们会看到其2、3、4版本将得到大幅改进。”

  2)让YouTube获得更多电视广告预算

  谷歌一直在对其首屈一指的在线视频平台在YouTube进行巨额投资。该公司也一直在努力留住该服务的顶级创新人才,尤其Facebook等竞争对手和初创企业Victorious 等正在觊觎YouTube的地盘。

  谷歌在YouTube投入巨资有很充足的理由。YouTube的每月独立访客已超过10亿,其每分钟播放的视频时长为大约三个月。市场研究公司eMarketer的预测,在美国,到2014年底谷歌来自YouTube的视频广告收入将达到11.3亿美元。

  谷歌希望YouTube能带来更多的现金收入。一直以来,电视行业获得品牌和机构大多数的广告预算,但分析师说,这种情况将发生改变。据市场研究公司Forrester去年11月发表的一份研究报告,到2016年,网络上的广告支出将超过电视上的广告支出(尽管这包括所有基于网络的广告类型,而不仅仅是网络视频广告)。

  过去几年,美国多家高科技公司已经加大对在线视频广告的投入。去年11月份,雅虎斥资6.4亿美元收购了广告技术公司Brightroll,这是玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)出任该公司CEO以来第二大收购。去年,美国在线(AOL)则收购了视频广告技术公司Adap.tv。

  B. Riley & Co分析师辛哈认为,谷歌将更加积极地与大品牌和广告公司达成交易,以争取他们将更多的广告预算投到YouTube上。该公司已经开始着手达成这些协议。去年2月,谷歌与全球最大广告买家之一的麦格纳全球(Magna Global)达成了一项协议。麦格纳全球是IPG Mediabrand的子公司,每年代表其客户购买370亿美元的广告。据报道,谷歌与麦格纳全球达成的协议规定,后者将向谷歌旗下包括YouTube在内的网站投入约1亿美元的营销费用。

  谷歌还有一项举措,表明其打算为YouTube争取更多的广告预算。今年2月,该公司任命其最早和最高层管理人员之一的苏珊·沃西基(Susan Wojcicki)负责YouTube业务。在此之前,沃西基负责运行谷歌的整个广告业务。

  3)无处不在的Android系统

  可以说,2014年谷歌内部没有那个部门比负责Android业务的部门更忙碌了。全球有80%以上的智能手机运行该软件,而为了进一步扩大其市场份额,2014年谷歌还采取了几个重大举措。

  去年9月,谷歌启动了Android One项目,旨在向新兴市场推出经济实惠、高品质的Android手机,规定了手机生产厂商应该在其硬件上使用什么零部件。该项目首先在印度推出,去年12月扩大至孟加拉国、尼泊尔和斯里兰卡。谷歌原本计划于2014年年底向菲律宾和印度尼西亚推出该项目,但最终可能要在今年才会向这两个国家和其它一些国家推出该项目。

  去年11月,谷歌开始推出Android 5.0 Lollipop(棒棒糖)系统,谷歌产品主管桑达尔·皮恰伊(Sundar Pichai)称其为该公司有史以来“改变最大、最雄心勃勃的”的操作系统。相对于之前的Android系统,该系统在设计和用户界面上进行了重大改进。

  辛哈认为,这些举措意味着Android系统在质上将有一个飞跃。他说:“2015年我们将看到Android手机将比我们现在看到的手机更卓越。”

  谷歌在可穿戴设备上也下了很大赌注。除了谷歌眼镜,该公司一直专注于Android Wear——为智能手表等可穿戴设备量身打造的Android系统版本。

  Android Wear系统将为谷歌带来可观的回报。根据市场研究公司IDC的数据,到2018年,可穿戴设备的出货量将超过1亿台,比2013年几乎增加了六倍。但市场竞争也将很快加剧,预计苹果可穿戴设备Apple Watch将于2015年年初上市。

  4)在欧洲受到持续审查

  虽然谷歌一直专注于开拓新业务,但搜索仍是该公司的主要营收来源。而该公司在搜索市场的主导地位将有可能会让谷歌继续感到头疼——欧洲对其的反垄断调查将一直持续到2015年。

  过去四年,谷歌一直在接受欧洲的反垄断调查。竞争对手指控称,谷歌利用其在搜索领域的统治地位,人为地让其旗下YouTube或Google+等服务在搜索结果的排名位于竞争对手之前。此外,谷歌也成为欧洲法院有关“被遗忘权”裁决中的主要针对对象。

  欧洲议会也提出一项动议,要求将搜索业务从谷歌那里剥离出去(虽然实际上并没有点谷歌的名)。这项动议本身没有强制力,但对欧盟委员会施加了政治压力。

  市场研究公司Jackdaw research的分析师简·道森(Jan Dawson)指出:“所有这一切都真实地反映了谷歌在欧洲受到广泛质疑。”道森预计,欧盟委员会将围绕谷歌如何在搜索引擎上 “交叉推广”自己的产品制定规则。

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