HTC、MOTO、黑莓一大波传统品牌回归，2015复兴之年？

　　在过去的一年，以小米、华为、联想等为代表的国产手机取得爆炸性发展。同时国际市场上，国际智能手机品牌也发生了一些不小的新变化：苹果继续大热，三星遭遇业绩大幅下滑考验，诺基亚品牌暂时从市场消失，MOTO改投联想旗下，HTC实现连续3个财季赢利，黑莓重组后实现首次赢利等等。

　　今天，继续展望2015年智能手机之国际篇，看看2015年国际智能手机品牌将会有哪些新趋势新变化呢？

　　苹果一骑绝尘，何时市值破万亿？

　　得益于大屏手机iPhone6/6Plus的热销，苹果智能手机销量再创新高，上季度苹果共售出6930万部iPhone，再创新高，远超2013年第四季度 5100万部的销量。苹果继续着销量、营收、利润的强劲增长，iPhone6/6Plus的*成功，甚至威胁到其自身产品Ipad的销售，从而成为导致后者销量下滑的重要原因之一。

　　不过，同时也应该看到，iPhone6/6Plus上季度热销，是苹果史上首次推出大屏幕手机，其中部分销量是之前消费者对大屏幕苹果手机需求长期积累的一次集中释放。2015年，iPhone6/6Plus能否延续上季度的强劲势头，还有待于观察，不排除有小量回调的可能。

　　在高端智能手机品牌，2014年三星遭受挫败，其余如黑莓、MOTO等尚未复元，而国产手机停留在中低端品牌层面、影响太小难成威胁，苹果的市场地位无人能敌。

　　可以预见的是，随着产品的不断升级优化和生态链的日益完善，苹果的优势短期内难以撼动，仍将在新的一年一骑绝尘，继续领跑全球销售利润榜首。嗯嗯，我们还是来探讨一下苹果的市值何时破万亿美元这样有些八卦的问题好了。

　　三星触底反弹还是继续下滑？

　　与苹果的风光不同，2014年的三星日子不太好过，备受外界质疑。从2013年Q4算起，三星电子已经连续5个季度利润大幅下滑。三星遭遇到苹果iPhone6/6Plus和中国国产手机来自高端和中低端的双向夹击，可谓背腹受敌。

　　与苹果的软硬件一体化不同，三星表现更像是生产型企业，它在生产链上的优势依然无人可比。三星虽然是安卓系统手机中的最强大企业，但生态链却掌握在谷歌手中。生产型企业在品牌影响和用户忠诚度上处于下风，因此生产型企业与生态圈企业的竞争往往难以获胜。

　　之前三星能够获取高毛利率和高利润，主要得益于抓住了大屏幕手机的差异化经营。当苹果和其他低端手机品牌纷纷涌入时，三星在品牌影响和用户体验上难敌苹果，在性价比上又不如国产手机，其市场占有率下滑在所难免。而推出低端手机应战国产手机，则在一定程度上拉动毛利率，导致其利润不断下滑。

　　2015年三星能否触底反弹还是继续下滑，这个问题取决于三星的战略决策。三星在生产链上的优势似乎并不能提供太多的帮助，毕竟智能手机软件、生态圈的竞争时代已经到来。当然也不必担心三星的生存问题，其在生产链上的话语权，仍足以支持它成为安卓阵营中的一个不容忽视的对手。

　　诺基亚智能手机何时重出江湖？

　　随着微软收购诺基亚的完成，诺基亚品牌的智能手机暂时从市场上消失了，让诺粉们好生感慨。好在当年一纸协议中诺基亚品牌只是授权微软使用，而不是卖断。这给了诺粉们重新充满希望的等待。

　　如今微软停止在智能手机上使用诺基亚品牌，这就让人联想到诺基亚公司何时重新推出新诺基亚智能手机。关于这个猜想，其实去年就在坊间传说。对此，当时诺基亚CEO Rajeev Suri表示不会重返手机业务，但他也没有否认诺基亚品牌的巨大价值，称可能通过授权方式重返消费者领域。

　　但事实上，诺基亚也并没舍弃这个市场。本月8日诺基亚平板N1的推出，可以看成诺基亚对市场反应的一次试水。N1一经推出，便以优秀的工业设计、出色的做工和性能受到市场的热烈欢迎，四分钟销售2万台，目前订单超过56万台，可见诺基亚品牌的号召力。无独有偶，前几天网上还传出其新机C1的传闻。2015年，谁能保证诺基亚不会趁着N1的热度，顺势推出智能手机回到消费者市场来呢？

　　正如电影《方世玉》中李国邦说的那样：原来收藏武功也是会贬值的；收藏品牌也不例外。你看看当年红极一时的Palm，如今居然只卖了1000万美元。诺基亚品牌越早回归智能手机消费市场，其品牌价值就越大。当然*的决定因素，在于当年微软收购诺基亚手机业务时，双方是否有同业竞止的协议条款或准入年限规定。

　　没有诺基亚，微软WP系统还能扛多久？

　　说到诺基亚，就不能不讲到微软。话说微软当时收购诺基亚手机业务，是想模仿苹果软件+硬件的模式，来推动WP操作系统的前进。然而事与愿违，除了因黑莓自身原因堕落而取代其成为第三大手机操作系统外，WP系统并未取得突破性的进展。事实上，近来其市场占有率一直在下降，与安卓和IOS的差距越来越大。

　　与安卓、IOS系统相比，WP除了在与PC兼容上的优势外，其余如用户体验、应用丰富程度上都相去甚远。这也是WP系统难以吸引手机生产商的主要原因。除了诺基亚，很少有其他品牌推出WP手机。只有海信等个别国产手机品牌推出过低端WP手机，但反响极小。就连曾经比较热心的HTC，也逐渐把绝大部分精力放在了安卓系统手机的开发上。

　　随着诺基亚在智能手机上的授权到期，WP系统的危机更加明显。以前消费者购买WP手机，往往是出于对诺基亚品牌的热爱而被迫选择WP系统，而不是出于对WP系统的认可。如今诺基亚品牌不再，WP系统如何吸引消费者呢？

　　由于缺少有号召力的品牌，WP系统手机未来在市场的前景更加不乐观。加上新任CEO对前任CEO的硬件+软件模式的否认，WP系统还能扛多久或许还真是个问题，甚至被迫中止也未必没有可能。

　　HTC、MOTO、黑莓一大波传统品牌即将复兴？

　　2014年，HTC实现连续3个财季赢利，MOTO被联想收购走出了谷歌雪藏的阴影，而黑莓也实现了正现金流。在过去一年，这些曾经的智能手机巨头虽然没有恢复之前的风光，但却比之前两年的形势好转许多。

　　HTC近年来推出的机型颇受业界好评，但却不为消费者认可，根子不在于产品本身，而更多地是在于其市场营销和品牌推广不得力。2014年连续3个财季的赢利，表明其在机型设计和市场营销方面逐渐得到消费者的认可，未来可期。

　　MOTO的困境源于谷歌的全局考虑，有时候为了大局牺牲一下自家孩子在所难免。自从被谷歌收购后，MOTO并未得到太多支持，反而处处受制。如今改投联想旗下，出于品牌全球化考虑，MOTO势必得到联想集团的更多支持，拥有更大的发展空间。

　　关于黑莓，过去的一年程守宗团队的战略转型和止血计划应该说非常成功，未来的重点是进行适度的扩张，以提高目前不断萎缩的市场份额，赢得更多的用户。

　　对于HTC、MOTO、黑莓一大波传统品牌而言，只要走上正确的发展方向、把握好机会，2015年或许就是它们走向复兴的关键一年。

　　此外，其他国际巨头中LG、索尼也值得关注。目前索尼市场表现不佳，虽然其三防旗舰机型历来性能出色，但消费者并不买账，手机业务甚至成为拖累公司财报的罪魁祸首。实现产品线收缩之后，索尼期待今后将发力高端手机市场，有所斩获。相比之下 ，LG的发展更为稳健，不仅稳居韩国国内第二，在全球范围内也位居第二集团，整体表现非常出色。2015年LG能否利用三星业务下滑之际，从而趁机实现对这个国内宿敌的反超，也将是一个很有看点的话题。

　　2015年，国际智能手机巨头之间的竞争将会更加激烈精彩，与国产手机拼配置、拼价格不同，综合性能、用户体验等系统优化之争才是决定成败的关键。

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