微博、豆瓣、知乎、果壳，都逃不脱SNS的短命基因吗？

　　佛家讲成住坏空，这点用在SNS上特别合适，SNS的内在属性使它很像流星，往往会很迅速的走完自己成住坏空的生命历程。这是一个非常独特的领域，它同时具有三重特质：

　　它壁垒较低、切入点很多

　　它一定是*入口

　　它有短命的基因

　　这三重特质共同作用最终导致了SNS流星般的命运。这篇文章主要来探讨下SNS的这种独特之处。

　　壁垒低 + 多切入点

　　SNS要想起航最根本的需求是聚人，要想聚人则要基于人的某种共通欲望，而人的欲望是多样性的。比如说：有的人喜欢匿名吐槽、有的人喜欢阳光公正，有的人喜欢钓鱼、有的人喜欢约炮，如此种种，不一而足。作为结果我们可以讲，大多这种切入点都可以支撑起一个单独的SNS，这就是我之前讲的错维竞争。这种特质事实上为各种SNS的崛起提供了充分的外部条件。

　　与此同时，从产品角度看SNS是那种对资本不敏感，特别适合用精益思路来做的产品。即使是Facebook，起步的时候也不过就是一个人在鼓捣。而云计算和开源的发展更是使SNS的介入壁垒近似于不存在，理论上讲一个人是完全可以支撑起几十万用户的SNS.

　　这与做手机、做搜索、做购物平台完全不同，它们或者需要较高的资本、或者需要较高的技术储备、或者需要了解供应链，而SNS的开始只需要一个合适的创意，一个符合人们心理预期的创意。

　　一定是*入口

　　*入口可以定义为人们愿意从手机屏幕上直接启动的东西，再形象点就是人们愿意把图标放在手机*屏上的东西。无论从哪个角度看，SNS都是一级入口，购物则差不多是*入口，搜索则不一定，分发则很可能被降级。（对此V众投上有过一次简单的调查）。SNS可以保持自己*入口位置的根本原因可能是它更容易产生某种情感，别的东西往往都是简单的工具。这就和在热恋那个时间点，主要心思都在对方上差不多。

　　在三国里面东吴想尽一切办法也要把荆州抢回来，其根本原因就是一旦上游被人卡住了就相当于自家门关不上，天天担心被人顺流而下攻击，谁不难过？

　　*入口对互联网企业的意义与荆州对东吴的意义差不多，有*入口相争时就有主动权，没有就很容易受制于人。比如说：如果微信真能做到大家都用微信里的搜索找东西，那就相当于百度被降级，随后百度势必会跌出*阵营。而现在大家之所以认为小米前途无量，也和这个有关系，MIUI显然是*入口。相应的，近来周鸿祎硬着头皮做手机，所要争的估计也不过就是这个*入口的位置。

　　直接点讲，*入口其实很值钱。

　　在这样一个前提下，任何一个成功的SNS一定会引起大家的羡慕嫉妒恨，再加上介入壁垒其实很低，这就导致肯定不停的有人想做SNS，最终结果就是这领域会始终处在群雄混战的状态。

　　短命的基因

　　《手机》这电影里，费墨偷情被发现后，吭叽半天，整了个审美疲劳出来。不管你喜欢不喜欢，审美疲劳确实是人性的一部分。人们一边需要安定，让心灵平静，但一边又总是想寻找新的刺激，虽然这种新刺激往往并不具有长久持续的价值。

　　这是很矛盾的。使人心灵平静的部分，比如亲情、友情、理想往往不能支撑起SNS的发展，而新刺激部分能让SNS迅速发展，却又往往不足以支撑他的长久存续，比如：荷尔蒙过剩。在商业竞技场里面大家是想迅速成功的，所以大多时候人们打造产品时会依赖后者，这就等于是为SNS类产品注入了短命的基因。

　　前面所说的壁垒低、多切入点、必然是*入口三个因素又会让这种短命基因进一步发酵。一端是大家并不能长时间的喜欢你，一端是不停的有其他产品诱惑你，这显然会让现有SNS产品更加短命。

　　不管你有多少种SNS，人们可以花在他上面的时间是有上限值的，所以SNS和SNS之间有点像零和游戏。如果有很多个陌陌这样的东西，那一定会导致微信的衰落。形象来看就像有一块荒地，不同的人从不同的方向切进来圈地，当他们彼此不接触的时候，那还可以相安无事，比如你专注90后，我专注商务人士，但一旦开始接壤了，那零和式竞争就开始了。随着入场的竞争者越来越多，那想占一块地的难度就会越来越大，逼得没招就会有人走友加萌妹子那种道路。即使你占据了一块地，你也坚守不了多久，因为别的人又开始从不同的维度对你进行渗透，可能是从天上，可能是从地下。

　　所以我断言SNS的短命是不长久的，包括Facebook.但扎克伯格似乎意识到了这点，他用了一个最简单直接的方式来保持自己的优势：花钱。花10亿美元买Instagram还不算，还花190亿美元买WhatsApp.

　　在国内，微博的衰落已经非常明显，微信则有点特别。微信并不是单纯的SNS，里面融合的要素比较多，偏SNS的朋友圈和群出问题不意味着IM出问题，也不意味着订阅号出问题，所以微信的生命周期应该会更长。但至少其他SNS的崛起一定会影响到朋友圈，这是非常明显的。

　　这短命的基因不是完全无法打破，但恐怕没那么容易。一种带鲜明标签的产品其实可以有更长久的生命力，尤其是当人们把这类产品做成人生价值的时候。但这也许不太适合用一个商业平台来承载，这点我不是很确定。

　　豆瓣、知乎、果壳其实可以从一个侧面佐证上述观点。豆瓣即使错过了移动互联网也还活着，这足以说明文青对它的偏爱，和约炮相比，这已经算比较让人长情的产品了。但豆瓣还没上升到一种人生价值的程度，所以并不能完全免疫于审美疲劳的腐蚀，如果人们普遍认为它在老去，那它就真的会老去，并消失在人们的视线之中。

　　相比下陌陌的生命力可能还不如豆瓣，虽然上市成功了，但有可能这正是由盛而衰的转折点。这都是短命基因在起作用，不是完全不能打破这宿命，只是实在太难。

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