徐峥变身“徐布斯”:解析《港囧》的“互联网+电影”新玩法

2015-04-01 11:05 · 创业邦  金子   
   
本次《港囧》的宣传,从先导预告片通过互联网首发,到定档发布会的网络直播介入,互联网贯穿并主宰所有影片话题的逐步传播与发酵。“徐布斯”的变身是电影玩法因网而变的大环境缩影。

  3月30日,电影《港囧》举办全球定档发布会。休闲西装搭配牛仔裤,导演徐峥发布会现场变身“徐布斯”,以幽默十足的语言风格搭配科技范十足的PPT现场解答了“囧”系列电影最为人关注的三大焦点话题——票房、阵容、档期。并充分运用数据说话:《港囧》的道路是坎坷的,前途是无比光明的。

  接下来,就让我们看一下,徐布斯的“互联网+电影”玩法。

徐峥变身“徐布斯”:解析《港囧》的“互联网+电影”新玩法

 (发布会一开始,大大的苹果LOGO奠定了徐布斯的基调)

  玩法一:行业背景大数据

  这不是一场普通的电影发布会,现场,徐布斯首先介绍了中国电影的现状。他指出,2014年,我国总银幕数已经增加到24000块,这个增幅是79.84%。电影场次达到了几乎是4000万,增幅93.7%,观影人次达到8.24个亿,增幅79.6%。反而2014年总票房数为296亿,增幅最小,为73.6%。场次数的增幅大过观影人次数,也大过我们的总票房。

  但是,在市场增量优势背后,另一则数据则不容忽视。“2014年,国产片278部,国产片票房161.55亿元,占54.5%,平均每部票房0.58亿元。进口片67部,总票房134.84亿元,占45.5%,平均每部票房2.01亿元,是国产片票房的3.5倍,而国产片数量是进口片的4倍。国产片虽然在票房上略占优势,但基数却比进口片大的多,好莱坞电影给国产票房的压力仍然不容忽视。

徐峥变身“徐布斯”:解析《港囧》的“互联网+电影”新玩法

  玩法二:内容为王

  目前已知的2015年即将上映的好莱坞超级大片就有《复仇者联盟2:奥创纪元》、《星球大战7:原力觉醒》、《新神奇四侠》、《饥饿游戏3:嘲笑鸟(下)》、《碟中谍5》、《速度与激情7》、等12部。同时,2014年春节档,国产9部电影创造14亿的票房,到了2015年已经是22部电影分享近18亿的票房。仅1年时间内,相同档期的竞争压力就已经翻倍了。

徐峥变身“徐布斯”:解析《港囧》的“互联网+电影”新玩法

  压力如此山大,如何让票房超越《泰囧》的12.97亿?对此,徐峥在发布会上表示,“大部分的票房都是由好莱坞大片创造,我们面临的是无处可退、无处可逃、无处可挑的三无市场,基于此,我们无法预估电影票房,只能提升囧系列的内在特质。”而光线传媒总裁王长田也在现场表示:“票房是我们希望通过这样一部作品然后由观众给我们投票,给我们多少就是多少,如果说你们给我们25亿、30亿,我觉得可能是给我们的额外奖赏。但是如果没有那么多也没关系,一个好电影才是最重要的。”

  总结来说,即“形势虽然严峻,但咱有内容,怕啥!”

徐峥变身“徐布斯”:解析《港囧》的“互联网+电影”新玩法

  徐布斯此次充分运用了“大数据”。他在发布会上还以此预测,“《泰囧》全片笑点50个,票房12亿,每个笑点大概价值2500万;《港囧》全片笑点70个,增加了20个,但是哭点20个。票房该如何计算?”

徐峥变身“徐布斯”:解析《港囧》的“互联网+电影”新玩法

  玩法三:颜值,大咖

  娱乐圈不缺颜值高的明星,但绝对缺颜值高、票房好的大咖。《港囧》的另一看点就在于最高票房男女主角的首度合作。 “赵薇凭借电影《致我们终将逝去的青春》7.19亿票房,成为国内“票房最高女导演”。而《泰囧》创造了12.67亿票房,成为华语电影导演票房之首。”本次赵薇联手票房最高男导演徐峥,让《港囧》噱头十足。

徐峥变身“徐布斯”:解析《港囧》的“互联网+电影”新玩法

  玩法四:网络直播,弹幕,任性

  不仅如此,活动现场,徐布斯还玩起了弹幕,直面“徐光头你离赵薇远一点!“”徐布斯什么时候长头发“等网友吐槽。据了解,光线影业此次《港囧》发布会通过360网络院线进行同步直播,成为史上最早”触网“电影。在电影拥抱互联网的今天,片方与粉丝的社交方式也在悄然发生变化。通过这样的方式,不但对亿万网友进行了囧品牌传播,而且通过弹幕聊天,还能够形成高粘度的互动关系,在粉丝群体形成极具感染性的风潮。

徐峥变身“徐布斯”:解析《港囧》的“互联网+电影”新玩法

  谈了这么多,徐布斯却在大家最关心的“何时上映“问题上,卖起了关子,”随时上映!“如此任性的回答,吊足众人胃口。“好囧!”

徐峥变身“徐布斯”:解析《港囧》的“互联网+电影”新玩法

  如今,电影不断尝到触电互联网的甜头。对于徐峥而言,这已不是第一次。从2014年同美团合作的《心花路放》,到今天同360网络院线合作发布《港囧》,对于电影行业来说,均是“互联网+”化的好案例。

  据了解,本次《港囧》的宣传,从先导预告片通过互联网首发,到定档发布会的网络直播介入,互联网贯穿并主宰所有影片话题的逐步传播与发酵。最后网络售票介入线下实体院线,网络院线的出现直接将影片送达用户。“徐布斯”的变身是电影玩法因网而变的大环境缩影。

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