大姨吗:一家掌握了8000万女性数据的App能干什么?

2015-04-02 11:20 · O2O商学院     
   
近日,亚洲领先的女性健康管理软件大姨吗,联合北京大学医学部临床研究所,发布了《2015中国女性生理健康白皮书》,这是大姨吗第二次通过移动大数据平台为女性健康管理领域研究提供最全面的女性生理周期报告。

  你知道吗?

  中国女性月经初潮年龄逐年提前,11岁及以下中国女性出现月经初潮的比例从2013年的5.7%提高到了2015年的12.07%。

  你知道吗?

  中国有超过76%的女性对性生活基本满意,其中,每月性生活超过4次的女性占比达到了74%。

  你知道吗?

  中国有53.08%女性没有采取有效避孕措施,避孕群体中,安全期避孕、体外射精、使用安全套的占到大多数,每天服用避孕药的女性群体仅占0.67%,紧急避孕药使用率为3.09%,而在这其中,18岁以下妹子避孕意识最为淡薄。

  更加令人意想不到的是,得出这些结论的并非国家机构,也非知名医院,而是来自一款手机App——大姨吗

  大数据里的大健康

  近日,亚洲领先的女性健康管理软件大姨吗,联合北京大学医学部临床研究所,发布了《2015中国女性生理健康白皮书》。

  这是大姨吗第二次通过移动大数据平台为女性健康管理领域研究提供最全面的女性生理周期报告。相比于第一次报告,此次白皮书首次以精准面对不同群体的维度呈现,分为用户篇、女性健康用品篇、母婴孕产篇、医学专业篇,四个分篇侧重角度各不相同,全方位解读中国女性健康状况。

  随着生活节奏加快,压力增大,女性面临的健康威胁有增无减。除了要面对痛经、月经不调、不孕不育等问题的困扰。一些妇科疾病,包括宫颈癌、乳腺癌、妇科肿瘤等都呈高发病率、年轻化趋势。

  一边是远高于国外妇科疾病的患病率,一边是中国女性对子宫、卵巢等身体健康知识知之甚少,中国女性健康两极化的趋势不容乐观。

  为了更好地帮助女性群体提高对妇科疾病的正确认识,引导人们养成健康生活方式,此次大姨吗以移动平台8000万用户的大数据为基础,对用户行为进行深度挖掘,共搜集样本量156055人,覆盖全国31个城市,由专业的医学团队历时半年分析论证,最终成书。

  白皮书从女性的年龄、地域、行业、体型、收入及婚育等多维度切入,对关乎女性生理健康的月经指数、妇科疾病、两性行为、怀孕备孕、避孕、经期用品等多个数据进行全方位的总结归纳,发布了多项重要研究成果及发现。

  作为国内最领先的女性健康管理APP,大姨吗不仅帮助每一个女性记录身体情况,让女性了解和认知自身生理健康状况,同时也在致力于提高中国女性整体的健康状况水平。

  此次发布会,大姨吗牵头成立国内首家女性健康数据研究院,意在打通研究机构、医疗单位、相关企业、互联网健康软件等多个关联环节,打造一个女性健康生态圈,让大数据来源于女性,服务于女性。

  一个商业化的企业,为什么会选择从2013年开始,每一年都要做数据研究,然后要免费把所有的数据搜集完以后公之于众?

  从生意到生活

  “一家愿意去思考数据、思考未来的企业,才真正拥有未来;一家只会为了挣钱而挣钱的企业,在社会发展过程中会逐渐被淘汰。”

  在发布会现场,大姨吗创始人柴可坦言,2013年做白皮书时,他给董事会和投资人申请说能不能花一笔钱做这个东西,他们什么也没有问就说去做吧。

  对于一个企业而言,想要基业长青盈利能力固然重要,可更重要的还是社会责任。

  截至目前,大姨吗已经有8000万用户,日活跃用户数超过420万,拥有强大的健康管理功能,包括经期记录和预测、量身定制的健康、美容、美体贴士,健康测试、8杯水提醒、魔瘦食谱推送等自定义功能。而在这平台的背后,大姨吗构建的动静态算法结合的数据分析系统,不断发挥着大数据的效力。

  柴可认为,数据本身印证了社会环境的发展方向,一切企业搜集的一切数据就是整个社会的环境。无论是消费数据,还是健康数据,能搜集数据的企业都应该有使命感去拿出自己的数据看一看,里面是否可能存在社会问题和健康问题,从社会责任出发做一家真正在思考的企业。一家愿意去思考数据、思考未来的企业,才真正拥有未来。

  “专注、极致、迭代、快”,这是雷军关于互联网思维的“七字箴言”,可是他忘记标注,这种互联网思维只适合移动互联网时代的初创时代。

  任何一个时代,序幕刚刚揭开时,必然是群雄角逐、野蛮发展的混乱时代,在这一时间段,企业与企业拼的是模式与速度,谁能以更具吸引力的模式快速抢占用户,谁便抢得了先机,可是抢占用户之后呢?

  打江山易,守江山难。我们可以看到在一轮又一轮的融资与烧钱过后,一个个项目因缺乏持续、良性的盈利能力而销声匿迹,初期的模式固然可以带来海量用户,可是如何让这些用户在自己的平台“安家落户”,这是决定项目寿命长短的核心问题。

  从2012年1月上线,到如今的8000万海量用户,大姨吗之所以在行业一路领先,除了精准切入女性经期健康这一市场,以“工具+社区”模式经营社群经济之外,更外重要的是大姨吗经营的不是用户的“生意”更是用户的“生活”。

  中国最大女性移动健康社群

  近期,大姨吗推出了全新的5.8.0安卓版。

  以社群为核心,新版本在社区互动、最热活动和用户状态等核心功能方面做出了重大更新和改进。其中,最大的亮点,是具有强大社交互动功能的“闺蜜说”。

  “闺蜜说”是一个以女性兴趣为导向,以“推荐+用户原创”为内容产出的新型互动模式。“闺蜜说”能够迅速地聚集与自己有相同喜好的小伙伴,分享在健康、美妆、瘦身等方面的心得,实现了用户在主页和社区的无缝贯通。

  另一方,大姨吗在商业化的尝试与拓展,从今年3月5日上线的电商频道“MISS优选”就已经开始, “工具+社区+电商”的闭环模式正逐渐形成。

  按照柴可的计划,大姨吗不仅要与其他女性健康用品厂商达成深度独家合作,进行电商精准投放,还将开启女性垂直电商模式,并借助大姨吗平台所带来的数据支持,进行全面商业化:大姨吗帮助用户选择最贴合自己的产品,凭借着用户信任,利用自身口碑,和行业内优质厂商共同构建用户可信赖的电商平台。

  谈到大姨吗快速成长的秘诀,柴可认为,APP商业模式的金矿不仅仅是电商和广告,更重要的是在于用户不断的认可。

  为此,大姨吗首先通过最精准女性经期预测为契机,分析用户记录的身体变化,推送个性化的健康提示,从而构建了国内最大的移动女性健康社区,辅以妇科专家泰斗进驻支持等手段,不断完善的服务和功能。

  另外,为了向更多用户普及女性健康知识,大姨吗制作了科普动画《大姨来了吗》,搞笑微电影《大姨吗星座诊断报告》,建立音频节目《玛芬电台》,以有趣、有料、通俗易懂的形式影响上亿用户,成为行业营销经典案例。

  目前,大姨吗App下载量累计超过上亿次,成为国内女性健康APP的领头羊。成绩纵然辉煌,但柴可认为,这只是一个开始,大姨吗会坚定不移走健康和生活化路线,为打造中国最优质的女性移动健康社群而努力。

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