从财报解析京东O2O、智能硬件和互联网金融三大布局

　　多位媒体作者在解读京东财报的文章中认为，京东在巨额亏损的情况之下还进行大手笔投资，更多的是为保GMV，当传统商品销售已经出现瓶颈，而下乡以及新市场的开拓尚未取得明显效果之时，只有进入更多领域才有机会保增长。在大的观点一致的前提下，本文将结合Q1财报数据进一步分析京东今年在O2O、智能硬件和互联网金融三大战略的布局。

　　京东最近持续霸占着头条，上周Q1财报发布，JD+智能奶茶店正式开业，京东3.5亿美元成为途牛*大股东，网银钱包、网银+分别更名为京东钱包、京东支付，京东*进军设计师圈子推动产品+计划……最新的消息是，京东昨天传出以数千万美元投资生鲜电商天天果园，依托京东在全国各地的物流布局，天天果园将不再局限于上海市场，而将挺进全国。频频动作背后，恰恰印证了刘强东3月28日在博鳌论坛上说的：

“进入2015年，京东在继续深耕电商核心业务同时，将扩大互联网金融业务，打造智能产业生态，布局O2O领域。”

　　京东到家：东哥带领O2O创业

　　京东到家目前已在北京开通，上海正在试运营，刘强东在电话会议中提到：二季度底之前京东会至少开通北京，上海，广州，深圳四个城市。目前京东到家提供超市商品、鲜花、外卖三类线下实体店优质资源的配送，在居住密集地区实现“2小时快速送达”服务。

　　在Q1财报中，京东来自市场业务的GMV为369亿元，同增185%，远高于其自营业务GMV 63%的增速;而京东产生的包括采购、仓储、配送等交付费用达27亿元，同增97%，这一增长主要由于京东进一步向市场平台上的商户提供配送服务。

　　由于京东到家3月16日才上线，还处于连接商超和消费者的阶段，目前营收转化率很低，还在用户增长阶段，刘强东称公司并没有关注毛利。

　　值得注意的是，刘强东在电话会议里提及，京东更想做的是物流众包平台，目前该平台已经有一千多名员工，五月底之前回想社会开放，利用社会的运力来服务更多用户。

　　可以想见的是，在Q2的财报中，京东的市场业务GMV和交付费用都将继续扩大。

　　目前大众点评、美团、58纷纷入局到家服务的懒人经济，麻将桌上，四家都有各家的优势：大众点评强在积累的丰富数据供其导流以及用户吃喝玩乐的强转化率;美团优势在于其团购带来的用户使用高频性和强大的地推团队;58到家强于入局最早且采取重模式独立运作。

　　而京东到家的有利点之一在于京东管理层十分重视，刘强东甚至回到业务一线，亲自带领京东O2O团队。博鳌论坛上，刘强东曾说：“我很兴奋可以再一次回到业务一线，亲自带领京东O2O团队创业。”京东副总裁邓天卓在接受媒体采访时也表示，京东到家被视为京东集团在2015年的“1号工程”，足见其受重视程度。

　　第二点就是京东的配送体系，尤其是在到家服务中重要的生鲜类商品一环上，此番战略投资天天果园正有利于打开京东在生鲜电商领域的局面，再加上未来京东在社会化运力上的发力，其配送能力将成为*优势。

　　京东智能：奶茶店不仅为了奶茶

　　5月8日刘强东紧随的步伐，携手奶茶妹妹为位于中关村创业大街的JD+奶茶馆开张剪彩，尽管京东方面表示奶茶馆和奶茶妹妹并无直接关系，但这种能勾起超高关注度的联想，东哥还是很乐意做的。

　　营销对一家公司具有不可替代的重要作用，而京东也越来越多得在营销上发力了。财报显示，京东营销费用高达14亿元，同增140%，主要由于新年期间品牌广告和其他在线营销活动的增长。

　　当然，示爱也好，没有关系也罢，JD+智能奶茶馆自身的想象空间是非常巨大的。数据显示，京东在售的智能产品有超过500个品牌的5000个SKU，京东平台销售数据显示2014年其智能产品出货量近一千万单，销售额同比增长280%。

　　京东智能总裁王振辉介绍，JD+计划是京东智能通过整合智能行业内外部优秀资源，为不同阶段的硬件企业服务，共同打造开放、共赢的智能硬件生态，智能产品是京东数码电子等核心类目产品优势的生态延伸布局。

　　而奶茶馆将成为京东JD+孵化器的落地窗口之一，初期主要在北京和深圳两地布局。除了为智能硬件创业团队提供办公场地之外，还会将京东在智能硬件细分领域的行业数据和京东智能云服务提供给创业者。不过，目前京东硬件*业务要求接入的智能硬件产品必须向京东共享用户数据。

　　京东Q1财报显示，京东在技术和内容方面支出为7.044亿元，同比增长147%，主要用于雇佣技术人员、研发移动端与大数据方面的技术。

　　同时奶茶馆还将承载智能新品首发、路演、体验、创业者交流、融资洽谈、行业权威信息发布等活动。也就是说，奶茶馆相当于一个京东的智能硬件线下集中营，你除了可以在奶茶馆喝奶茶，你还可以在奶茶馆体验网上逼格甚高的智能产品，作为智能创业团队的你，还可以在这里首发新品并洽谈融资等等。

　　京东金融：触角不断扩大

　　京东财报提及，今年三月京东股权*平台上线，为中国的初创企业提供融资、发展和推广等服务。通过该平台，京东将创业者介绍给更多的早期潜在投资人，并为初创企业的创业过程提供*的培训和支持。

　　根据京东*提供的数据，京东权益类*平台自去年7月上线以来已经诞生了9个破千万的项目，88个百万项目，总筹资额超过4亿元，项目筹资成功率已超90%。

　　京东股权*平台分为智能硬件、流行文化、生活美学、公益四大板块。5月7日，在京东*上海bigger大会上，京东金融CEO陈生强表示，京东*将进军设计师圈子，推动京东“产品+”计划，帮助一众设计师将产品做到*。

　　而在前不久的GMIC全球移动互联网大会上，京东金融宣布将京东商城的网银钱包改名为京东钱包，升级到支付3.0时代。这可以理解为京东支付的独立宣言，也意味着京东金融补齐了最重要的短板，可以名正言顺成为其他业务的重要入口，京东金融因为有了完整的支付业务才能去扩展各种金融场景。

　　游戏中讲究玩家在短时间内连续的爆发性行为，名为三杀。而京东在生态战略游戏上能否持续实现金融、智能硬件、O2O领域的“三杀”，现在还只是开始。

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