老大和老二打架，老三死了：自从58赶集合并后 垂直O2O公司活的很艰难

　　在中国互联网圈有一个著名的段子：“老大和老二打架，老三死了。”同样诞生于2005年的分类信息行业巨头58同城和赶集网牵手后，反而是垂直O2O公司突然感到了一丝寒意。

　　一家垂直O2O行业负责人对腾讯科技表示：“58赶集合并后，将不再仅仅扮演裁判的角色，更要下场踢球，未来与商家的利益冲突将不可避免。”

　　由于多年的贴身缠斗，58同城创始人姚劲波(微博)曾经戏称想到赶集网创始人杨浩涌(微博)比想自己老婆还要多，而在合并后，姚劲波名单上的人名没有减少反而变得更多。

　　受“互联网思维”、“互联网＋”等概念影响，近两年有无数的创业者进入O2O领域，根据风险投资调研，仅国内的初创O2O项目就获得了接近6亿美元投资，其中仅经纬创投就投资了超过20家O2O项目，这其中还不包括美团、京东甚至阿里巴巴、百度等其他对O2O行业虎视眈眈的互联网巨头。

　　58赶集的应对方法是两记重拳：投资和限制。根据58同城内部人士表示，近两年58同城和赶集投资的O2O企业已经超过20家，这批企业将成为未来58赶集流量的重要导出对象。在2015年GMIC上姚劲波也表示，两家合并后将打击更多的垂直领域的对手。

　　而以云家政和人人车为代表的一批垂直O2O已经被58和赶集终止合作，有内部消息，一部分非58赶集体系的垂直O2O则受到了限流。对垂直O2O来说，这是一次巨大的挑战。

　　据腾讯科技了解，目前家政、二手车、招聘方面是58赶集打击的重点，除了有58赶集背景的相关企业，基本都已经被终止在其网站投放。

　　58赶集O2O

　　在O2O行业兴盛前，58同城和赶集简直就像同一个模子出来的双胞胎兄弟，用姚劲波曾经的话就是，“赶集网的用户是我们用户的子集，商户也是我们的子集，产品也是copy我们的……”

　　两家如此相似的企业在十年间爆发了数不清的口水战、营销战、广告战，但随着O2O行业的迅速爆发，这两个缠斗多年的欢喜冤家开始变得各有侧重。

　　58同城把所有精力放在了58到家，主攻家政、房产等服务，而赶集网则将目光瞄准了蓝领招聘和二手车市场，在这两个领域迅速出击后确立了无法撼动的优势地位。

　　在这一阶段，各个垂直O2O还有在两巨头之间腾挪的空间，在爬出泥潭后，58同城和赶集网腾出手来将更多的资金和人员投入到O2O的发展中。

　　根据数据显示，目前有58同城和赶集网背景的垂直O2O企业已超过20家：包括宝驾租车、273二手车交易网、e代驾、垂直招聘网站“魅力91”，安居客、中华英才网、美到家、点到按摩、58月嫂、呱呱洗车、58陪练等。

　　在合并时姚劲波曾表示：“合并后将能消除互相对抗带来的大量无为的消耗，并节省大量营销成本，而且合并后，58到家、赶集好车等新业务成功的概率会变高。”

　　在姚劲波看来，之前58同城和赶集网之前的恶战，消耗了双方的精力，使得双方在垂直O2O领域难以真正施展拳脚，并给了很多垂直O2O公司崛起的机会。

　　从裁判到运动员

　　面对58和赶集开始在自营业务做更多投入，并通过投资四面出击后，同业者对其参赛者和裁判的身份难免有所顾虑。

　　几位家政O2O领域从业者对腾讯科技表示了相似的担心：“现在58到家将上游阿姨资源和下游销售端全部把握在手中，即便现在58到家还没有足够的资源抢占国内全部市场，而暂时借助第三方平台的实力，但当未来58到家已经有足够的实力，其他第三方将如何处理和58到家之间的关系？”

　　一位从业者更是对腾讯科技表示要寻找其他的流量入口：“现在一些小的家政服务公司正在考虑推出58和赶集的联盟，因为即便做的出色，也是帮助58赶集联盟成长，最后自己也难免被收购。”

　　此前已经有类似事件发生，去年58到家悄然上线，随后人人车、云家政等一批和58到家业务有冲突的O2O公司被58同城单方面解约，一个家政类O2O企业负责人对腾讯科技表示：“在58到家上线后仅仅几天，58同城就单方面撕毁了投放合作，一部分余款一直到今年年初才还清。”

　　据腾讯科技了解，目前家政、二手车、招聘方面是58同城打击的重点，除了有58同城背景的相关企业，基本都已经被终止在58同城上的投放。

　　垂直O2O难现平台级巨头

　　除了58到家和赶集外，今年O2O行业更是引发巨头哄抢，京东到家、美团、腾讯、百度等公司都试图践行互联网行业一贯的做法，以大资金、大流量迅速扩大规模，占领市场。

　　但和其他细分领域不同，垂直O2O的从业者们反而是信心满满，一位相关从业者对腾讯科技表示：“垂直O2O企业就像是O2O行业的小钢珠，不会被轻易踩死。”

　　多位垂直O2O从业者对腾讯科技表示：“除了一些极度高频的订餐、订票等行业外，垂直O2O对线上的大流量并没有特别渴求，因为O2O大多数和服务有关，反而更精准的针对线下小区的营销活动会比较有效，这并不是互联网巨头们擅长的。”

　　人人车公关总监孙羽对腾讯科技表示：“在线上通过资金优势踩死小公司很容易，但O2O行业大多提供的是非标准化服务，这种服务很难仅仅依靠资金优势搞定。”

　　河狸家公关负责人宋超进一步表示：“新浪是一个综合性的门户网站，但并不妨碍汽车之家上市。O2O行业需要专业和垂直，但一定要把握好尺度。大流量在相对精准的垂直细分O2O领域不一定有用，要找到需要自己服务的用户。”

　　在其看来，现在的美业O2O已经进入了比拼资本的阶段，创业的窗口已经基本上关闭。

　　从目前的发展态势来看，垂直O2O的发展正呈现出平台崛起，细分领域赢家通吃的态势。大多数O2O细分行业的创业窗口已经关闭并进入资本拼杀环节，但由于中国庞大的人口基数，以及O2O行业的多样性，O2O行业很难出现如搜索行业的百度、电商行业的阿里巴巴的超级平台企业。

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