侯小强做“毒药”：70后大叔要穿着比基尼游向90后

　　经历了起点风波、离职风波和出家风波之后的侯小强，一年半后再战江湖，这次他不是一个职业经理人，而是一个创业者。他要做一个“毒药”，“一款便捷地为电影和书打分和评价的移动互联网工具”。

　　在一年半的时间里侯小强想了什么？70后的他为何要穿着比基尼游向90后？他如何看待当初的负面新闻？他又如何用一剂毒药打败豆瓣？凤凰科技对话侯小强，为你一一解答。

　　一个文艺又爱折腾的人

　　在2013年12月宣布离开奋斗近6年的盛大文学的当天，侯小强转发了自己的一篇微博，微博这样写到“我想全球旅行，做义工，在异乡书店睡着，让白花花的太阳照耀着我”。远离江湖，过上安逸的生活，这是他当时的愿景。

　　“我心中有猛虎细嗅蔷薇”，英国诗人西格夫里·萨松的诗句，是侯小强*的一句话，从某个角度也折射出了侯小强的内心。心里住着一个喜欢折腾，极其偏执的人的侯小强并不想就此安逸，或者再做一个手握高薪的职业经理人。

　　毒药的雏形源自侯小强与朋友一次偶然的谈话。彼时侯小强已经有了自己的影视公司“中汇影视”，并已拿下包括《嫌疑犯X的献身》等几十个IP。朋友问他“小强，你以前是做互联网的，现在却做了个影视公司，如果让你做一个移动互联网的产品你想做什么？”，当时他毫不犹豫就说，“我想做一个书单和影单的APP”。

　　而“毒药”这个名字则来自于侯小强非常喜欢的葡萄牙诗人费尔南多·佩索阿的一句话，“有一些毒药是必要的，有一些非常轻微的毒药组成了灵魂的配方”。

　　文艺又爱折腾，侯小强做毒药这么一款产品似乎既是意外又在情理之中。

　　2014年4月侯小强召集了来自新浪和盛大文学的旧部，在北京郊区一个破旧的别墅里开始了创业生涯。

　　再次创业，侯小强想的不是再要赢得大家的关注，再赚多少钱。他说，“我要是为了赚钱，我的影视公司现在做的挺好，干嘛还要再来折腾这个APP呢？有那么多人在新浪、盛大的时候追随过我，他们是做互联网、做技术的，影视公司不适合他们。我希望毒药成为以后他们能退休的一个地方，我希望这个团队能够成功。如果说我有点情怀的话，我就这点情怀”。

　　然而创业并不一帆风顺，虽然在*次找投资人时，侯小强就见到了“天使教父”。但教父给了他当头一棒，“我知道你在新浪和盛大文学取得了成功，可你要40岁了，你不可能和90后挤在创业的独木桥上还能顺利地通过”。二人最终不欢而散，再也没有联系。

　　实际上，70后的侯小强不只要与90后竞争，他还在拥抱90后，在过去的一年多里他早已“将膝盖献给90后”。

　　穿着比基尼游向90后

　　《小时代》是一部伟大的电影，《青春修炼手册》（注：TFBOYS代表曲目）旋律不错，弹幕真的是比电影本身更可爱，很难想象这是一个70后说的话。

　　在过去的一年里，侯小强趴在微博上看每天的热搜词，他格外关注那些网络红人，他给王尼玛、张嘉佳、同道大叔等发私信、打电话、请朋友转达对他们的尊重、喜爱，“假若配上一颗少女心，我就是百分百的追星族”。

　　一年多的时间里，侯小强见了上百位90后网络红人，通过他们“深入了解”了90后之后，这位曾经的主流成功人士意识到，90后的人生的态度、说话的方式、他们的美学观念比如小鲜肉之类才是主流，自己成了非主流，被时代抛弃了。“我有种强烈的不安感，我必须要去拥抱90后，去理解这个时代的美学，理解这一代人”。

　　侯小强向凤凰科技说起前不久与40多名朋友的一次聚会，席间他谈起“90后是主流，我们是非主流了”的感悟。朋友中有70岁的周国平、60岁的郑渊洁，40岁的陈彤，大家都从最初的不理解到好奇，最后是一群50后、60后、70后热热闹闹的聊了一晚上90后。这似乎是现在社会“老一代”的一个心理缩影，对90后这一“新一代”不理解的背后，是好奇，是想了解他们的渴望。

　　对于这个心理，侯小强有一个特别有意思的比喻。他说，“我们穿着比基尼（注：卸掉包袱）在充满一次性塑料袋（注：时代的杂音）的游泳池里面挥波斩浪，要把这些东西弄掉，争取比别人跑的更快一点到达对岸”。

　　在奋力到达“对岸”的同时，侯小强自己也在发生改变。

　　采访间隙，侯小强调侃道，原本是媒体笔下成功人士的他，一夜之间负面缠身，在搜索引擎一搜没一条好事，“不是被架空了，就是被赶走了，要不就是出家了，在不就是得抑郁症了”。他说，“当时真的是很生气，有的时候都气得你都发抖”，但是跟90后交流多了，现在回头看看就觉得“骂就骂了呗，身在江湖哪有不挨刀”，“大家都挺不容易的”。

　　豆瓣已经过时毒药要超越它

　　正是在“穿着比基尼游向90后”的过程中，侯小强意识到目前以豆瓣为主的对影评、书评的大众、平均分的评分体系，无法真实地反映如“90后”这样一个群体的声音。他要做一个“毒药”，让人可以便捷地为喜欢的电影和书打分和评价，让不同的社群可以找到自己的声音，不做沉默的大多数。

　　在毒药上线后，很多人评论它是豆瓣+微博的综合体。

　　在侯小强看来，豆瓣是一个PC互联网的产物，而移动互联网更加碎片、草根、多媒体化，豆瓣的长评论、精英化、大众点评的形式已经不适应于移动互联网。毒药与豆瓣相比有三大优势：

　　*，与豆瓣相比，毒药的点评形式更加多元化，可以文字、图片、语音等。

　　第二，毒药的草根化程度更高、门槛更低。在毒药不一定非要是长影评，短的一句话的影评也可以，可以毒舌，可以吐槽……

　　第三，豆瓣的大众点评式的平均分制已经过时。原来是大家都在一个地方点评，同一个电影有的人很喜欢打9-10分，有的人很厌恶打0分，平均下来的5分是没有意义的。在毒药，侯小强希望通过改进评分算法、每人只评一次等方式来杜绝水军，在这里用户甚至可以打负分。“我现在看一部电影更愿意是谁推荐了一个电影，或是我同样年纪的人推荐了什么电影。跟你有相同经历的人的点评对你更有意义，这就是毒药的定位——社群”。

　　在产品逻辑上，豆瓣是通过影视、书籍、音乐、小组等将用户划分为一个个兴趣群体，而毒药则是从“人”开始，通过个人的特征来吸引“同好”做社群。

　　此外，毒药还有“打赏”功能，这似乎是侯小强运营盛大文学时经验的延续，也是毒药这个产品中他十分推崇的功能。侯小强主要有两种考虑，一是打赏像点赞、粉丝、评论一样是一种互动工具，是社区的意味所在，并不是真的是为了赚钱。同时，随着写的人越来越多，内容越来越丰富，打赏可以鼓励更多的优质内容。

　　对于毒药想要强调的社交属性，侯小强说，“在这个时代大家都很孤独，都需要一个渠道，都希望去找逼格相近的人。像是其他的社交应用，大家看的更多的是一个外在层面的东西。在毒药，你去看一个人点评什么，看他对一本书、电影什么态度，你就知道他的底细了”。

　　害怕毒药成为现象级应用

　　在毒药正式上线的前一天，5月19日侯小强为复出创业撰写的文章《今夜，我去赴一场并不存在的约会》刷爆微博和微信朋友圈。据毒药方面统计，毒药app微信公号单篇文章过10万阅读量，上线当天有近20万人下载毒药APP，周留存率40%，每天打开次数超过4次的达到日活用户的72%。

　　在说起这个成绩时，侯小强有点高兴，也有点虚荣，但更多的是害怕和恐惧。

　　“毒药是一个慢公司，他本来就是一个煲汤的过程，不能说一下子就把他煮开，需要小火煲。像是脸萌，一夜之间所有人都换成了脸萌的头像，一夜之间又换回去了。毒药不应该是像涨潮落潮一样，潮水一样的涌来，潮水一样的散去，所以我很恐惧”，他说。

　　在爆红之后，毒药也面临着不小的烦恼和挑战。

　　在侯小强的描述中，毒药的关键词是“点评”、“社群”，他希望毒药要不是一个独立评价的共享平台，要么是一个专注于影视的生态圈。不过，理想与现实之间总是有那么一些差距。

　　在毒药APP目前上线的版本中，并未设置精选内容栏目，大量用户的评论直接呈现在应用首页的广场页面，内容上也五花八门，除了影评、书评外，还有自拍、鸡汤、吐槽、早安帖……同时，与普通用户区分的、有大V性质的“大神”认证门槛颇低，有用户调侃“跳跳广场舞就变成跳大神了”，而“大神”所创造的内容并没有比广场用户内容优秀多少……种种问题成为用户的槽点，有用户称下载体验了一下，太乱了，不玩了。

　　十万级用户的增长让这些原本在1000多人内部测试的小问题被放大，侯小强坦言，“我原来想有1万、2万的用户就可以了。现在留存约10万用户超过了我的预期”，他原本希望的是先招到核心的用户，以用户众包的方式先做内容建设，“但是到现在这样，就只能一边往前走一边找这些人了”。

　　尽管现在的版本颇受诟病，侯小强还是比较乐观，“新版本很快就会出来，后面两三个星期会出来一个版本。有内容的精选，把大神和广场合并。还会有排行榜、群组，希望把优质的内容露出，现在的内容太多了，未来还是会以影评为主，会有长文章、更优质的内容进来”。

　　对于毒药未来要做IP价值、做社群经济等猜测，侯小强说，他不喜欢预言，未来有多种可能性，“就像在迷雾中穿行一样，有的时候，迷雾吹散了你看到一点，大部分时候你是看不到的。我们就是摸索着前行”。

　　在毒药上线后的第三天，凤凰科技到毒药公司拜访时，恰好见证了毒药迎来的*个版权合作，一家媒体与毒药沟通能否授权转载他们平台上的影评、书评。毒药的运营编辑很兴奋的说，“这是*个合作，以后都会慢慢过来的”。

　　毒药火了之后，侯小强也忙碌起来，不少慕名而来的朋友、投资人找到他。投资人的热情也给了他做好毒药的信心，“包括陈天桥的弟弟陈大年给我发了一个很长的微信说，小强，我用过了非常好，能不能给我留点股份？我觉得资本市场还是认可这个产品的”。

　　打响了宣传的*炮，获得十万级用户的毒药还在摸索阶段，用户能否有热情和耐心等待毒药成熟？毒药如何运营内容、维护好用户活跃度？社群该怎么玩？商业逻辑是什么？毒药怎么能够走得更远？对侯小强、对毒药团队的考验才刚刚开始……

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