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你还在关注小米硬件时,雷军早就在游戏布局了

当MIUI达到1亿用户之后,雷军在软件上也开始发力了。他希望能够在MIUI上克隆小米硬件的模式,更好的实现小米后继的互联网增值变现能力。游戏成为*。2014年,麒麟游戏的创始人尚进加入小米,成为小米互娱的总经理。
2015-06-15 08:51 · 凤凰科技  秦姗   
   

你还在关注小米硬件时,雷军早就在游戏布局了

  依附小米手机的高品牌知名度和销量,小米已经打造出一批知名的生态链硬件企业:小米手环、小米电源、小米耳机等。这为小米建造了一个更完善的生态,能够更好地增加用户粘性,小米城池更加稳固。

  当MIUI达到1亿用户之后,雷军在软件上也开始发力了。他希望能够在MIUI上克隆小米硬件的模式,更好的实现小米后继的互联网增值变现能力。

  游戏成为*。2014年,麒麟游戏的创始人尚进加入小米,成为小米互娱的总经理之后,就不显山不露水的开始了布局。

  成立*年,小米给开发者分成6亿,而今年到一季度,这个数字就达到2.8亿。作为国产手机出货量*的品牌,小米已经具有*的分发能力,但尚进并不希望小米互娱仅仅是作为渠道存在。

  小米互娱三杠杆

  2014年,一款《全民奇迹MU》的运营数据惊动了游戏圈。这款游戏12月10日上午11时正式上线,截止到晚上24时,13小时在所有上线的游戏平台中下载量*,流水突破2600万(以往最知名作品也不过能达到过千万),开服168组,全平台新增69万用户,其中小米游戏中心导入20万用户。

  这是尚进作为小米互娱负责人相当亮眼的代表作。

  “小米不应该被简单的认定为一个分发渠道。好多朋友现在一见我,就问能不能给点流量。这不是我们希望的。”尚进说,“小米互娱正在按照雷总的思路,我们希望我们能成为平台,在这个平台上最后长出个生态。”

  《全民奇迹MU》就是尚进所谓的生态产物。

  当团队只有10个人时,《全民机器MU》所属的天马时空就拿到了小米互娱的投资,还得到了作为金牌游戏制作人尚进的悉心指导。游戏上线时,依靠小米强大的微博、微信、论坛、小米网传播能力,短时间内消息几乎触达了所有小米粉丝群,而联运的其他平台:腾讯客户端、百度助手、UC浏览器也在关键位置进行推广,这几乎是游戏行业首次用如此多资源推一款手机游戏。而依托于金山云提供*的IDC资源支持和云技术服务测试,也使得游戏上线稳定运营。

  “在这个产品合作中,用到了几个重要杠杆。*、小米的理念杠杆,‘互联网思维’其实是一种方法论,我们希望能够贯彻到所有合作的产品中去;第二,小米的资金杠杆,能够给团队更大的支持;第三是小米的渠道杠杆,在安卓市场上,小米的渠道能力其实是非常惊人的。这是小米互娱能够成为平台的基础。”

  用生态圈培养爆品

  就像腾讯以社交产品为外界所熟知,但其超过一半的收入来自游戏一样,对于任何一家成规模的互联网公司,游戏都是战略要塞。

  移动游戏的快速成长,正在改变游戏行业端游和页游之前形成的市场格局。但经历过最初的野蛮生长之后,手游市场又在走向集中化。腾讯继续一家独大,凭借“天天系列”、“全民系列”等多款自研游戏,以及自成体系的海量用户,占据着移动游戏半壁江山。

  如果只是联运或者代理,面对优质内容的稀缺,小米和百度、360等其他厂商相比,优势并不大,而手游行业的一些现状,让雷军和尚进看到机会,最终走上平台的道路。

  “手机游戏产业现在很细分,这就是我们的机会。早年盛大网易这种大公司,都是经过很多年才能建立研发、版权、IDC服务、客户服务等一整套体系。”尚进说,“后来为了降低门槛,行业开始分工。有人提供流量,有人提供测试,有人提供支付等等,但降低了整个行业门槛的同时,其实也是拉高了天花板,竞争就变得更加激烈,有些好内容找不到好的资源也难以脱颖而出。所以小米希望的生态模式就是把这些已经切开的产业环节中*的资源通过资本重新聚在一起,产生强大的竞争力。”

  为了实现这个目标,雷军亲自面试,笼络全行业最*的制作人,来帮助游戏公司完善产品。“可以帮助做理念设定、可以定制美术风格,总之需要什么,我们就提供什么。”

  在其他环节上,不久前,小米互娱与金山云签署战略合作协议。根据协议内容,双方将联手在游戏CP打造一条从测试、开发、部署、运营到推广的专属生态链。除了金山云,猎豹等小米投资的诸多公司都有可能参与进来,产生联动效应。

  《全民奇迹MU》是生态圈思路下的*个投资项目,成为“爆品”在尚进意料之外。有这个成功范例在先,今年尚进加快了投资步伐,希望能够出现更多类似的爆款。“环节理顺了之后,今年下半年应该是个好年份。”

  当外界还在关注小米手机时,MIUI的生态已经在逐步成型。游戏在成为最早破局的一个环节,这能够极高的打通小米的账号、支付等多个支持通道。游戏打下前站之后,可以想见小米后继的电商,娱乐、O2O等更广泛的互联网服务将借此东风起航。

  而服务的成功,也将成为硬件产品*的借力。比如小米之前就曾针对小米电视、盒子开发了游戏手柄,但由于内容匮乏,只能够用来玩小游戏,而尚进的团队将会大力推进游戏产品对平板、电视的适配,这些也许能够从另一个角度,化解硬件的难题。

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