e代驾打造立体营销体系 黄晓明宋丹丹联袂代言

2015-07-09 15:05 · 投资界综合     
   
据了解,从2011年10月成立,e代驾便开始坚持进行立体营销推广,拉动订单增长,订单增长每年都在400%以上,带动了整个互联网代驾行业的发展和成熟。

  7月9日,国内最大的互联网代驾信息服务平台e代驾在京召开市场战略发布会,宣布启用品牌代言人战略,正式公布“黄丹丹”组合(黄晓明+宋丹丹)为品牌形象代言人,这是e代驾创立四年来首次启用品牌形象代言人。e代驾市场副总裁柳柳表示,希望以代言人品牌推广为契机,通过立体化的市场推广体系将e代驾带给更多的用户,带来更加方便快捷的代驾服务体验。

e代驾打造立体营销体系  黄晓明宋丹丹联袂代言

  对于担当e代驾品牌代言人,黄晓明和宋丹丹均表示出强烈支持,他们都表示早已经是e代驾的忠实用户。黄晓明认为,坚持酒后代驾是对自己、家人和朋友负责任的表现。他诚恳地提出倡议,“一定要多一次代驾,少一次酒驾。”作为e代驾的代言人,他十分尽职地建议大家,“喝酒之后回家一定要记得用e代驾,安全出行,安全到家。”而宋丹丹则更为直接地说道,“喝酒之后一定要给e代驾打电话”!

  柳柳表示,e代驾通过4年时间已经构筑了一个覆盖“海陆空”三军齐备的立体市场营销体系。“陆军”方面,从品牌营销角度来看,e代驾用4年时间打造出一支高效率、高执行力、作风强悍的地推“铁军”,通过线下地推中大规模的在特定店面定向投放诸如牙签筒、纸巾盒类的海量物料入手,打造一站式服务场景营销模式,形成用户直接下单通道。目前e代驾的地推团队每个月在全国地推店铺(包括饭店,KTV,酒吧,大排档等)数量超过数十万家,月增长率高达207%。其成熟的地面推广模式已经成为O2O行业一直以来争相仿效的对象。

  “海军”方面,基于互联网线上营销,e代驾独创了一条属于自己的营销“套路”。一方面e代驾采取合纵连横策略,通过强大的线上商务团队与近万家企业(传统+互联网创新)展开线上合作推广,精准对应目标用户群体发放 “定向红包”,培养用户使用习惯,促进品牌到达。另一方面,顺应移动互联网浪潮,2014年,e代驾组建了微信产品部,通过微信平台进行粉丝运营和账号下单,只需要将位置通过微信发到公众账号,就会自动向用户推荐5名代驾师傅供用户选择,直接拉动订单增长,实现与百万级粉丝的有效互动,将营销行为转化变现。

  “空军“方面,e代驾进行品牌策略升级,以产品、服务为基础,从用户体验着手,通过品牌投放、粉丝营销等手段,构成品牌营销闭环。e代驾成立近4年来,在品牌建设方面,一直坚持产品、服务即是品牌的理念,完成了e代驾品牌形象的原始积累。2015年,伴随着e代驾业务规模的持续扩大,e代驾面临着品牌策略的升级,提升e代驾品牌的渗透率,让更多的用户了解e代驾。本次开启明星代言模式,也是围绕本次品牌策略升级,不断强化用户认知的手段之一。据介绍,黄晓明和宋丹丹两位代言人各自都拥有长期良好的荧幕形象,积极、乐观、健康、充满正能量,热心社会公益事业,与e代驾秉持的安全、靠谱、值得信任的品牌理念极为契合,有助于e代驾将品牌理念、产品服务向广大消费者进行最直观的展现与传递。

  据了解,从2011年10月成立,e代驾便开始坚持进行立体营销推广,拉动订单增长,订单增长每年都在400%以上,带动了整个互联网代驾行业的发展和成熟。目前e代驾平台注册代驾司机超过10万人,日高峰订单超过20万单,在覆盖国内近200城市的基础上,并已将代驾服务延伸至海外。