硬件不好玩，锤子做游戏，老罗又要讲新的“情怀”故事

　　就在锤子科技在准备28号发布会的间隙，罗永浩突然转发了一条招聘游戏设计师的微博。因为这两年锤子一直在做手机，有涉足其他行业的传言也是穿戴式设备，所以这个转发显得相当突兀，引发了不少猜想。

　　而锤子科技的设计总监罗子雄日前在某问答网站做了公开回应，说锤子确实要做游戏，而且缺少一些核心人员，这个事情算落实了。

　　罗永浩这两年可谓争议人物，拉风投做手机虽然销量不怎么好看，但是估值身家确是蹭蹭的涨，如今要搞游戏了，锤子葫芦里面卖的是什么药呢？

　　一、硬件不好玩

　　当年罗永浩要做手机，基于与雷军的一次会面，罗永浩谈了很多，雷军不以为然，各说各话不欢而散，然后罗永浩开始精心策划，吸引眼球，拉到了风投，开始了锤子手机之旅。

　　应该说，罗永浩找的人还不错。一个外行能把手机做出来就不容易，虽然有各种各样的问题，虽然销量平平，但是亮点还是有的。

　　这对一个新手来说不容易了，当年黄章做M8做成什么样子大家记忆犹新(当年做M8的难度比锤子T1高N个级别)。

　　但是，市场是残酷的。罗永浩的锤子上市太晚，2014年中国智能手机总体已经开始萎缩，进入到残酷的淘汰战。尽管我们相信即将发布的低价锤子会有亮点。但在大神、魅蓝、红米、荣耀的围剿中，小品牌是很难生存的。比成本，比做工，比情怀，罗永浩都锤子都不占优。

　　罗永浩一度想过智能硬件，考虑过手表。但是这个市场同样不好玩。

　　目前，智能硬件有实用痛点的寥寥无几(也有极个别抓住痛点的，笔者正准备入伙)，即使是苹果的Apple Watch卖得也是展示而非实用功能。

　　以锤子的知名度，品牌，想要搞这一块也不容易。目前卖得好的智能硬件，还是苹果、小米、三星这三家，有手机作为依托能走量。而锤子手机的销量……。

　　对罗永浩来说，硬件不好玩。

　　二、游戏是个好故事

　　硬件不好玩，那就玩软件和服务。不幸的是在软件和服务方面，中国互联网也到了巨头时代。

　　BAT三家各成体系，无论你是广告、社交、搜索、O2O、电商、证券、互联网金融……，基本都被这三巨头的体系给垄断。找一个领域进去，还能盈利是很不容易的事情。

　　而目前互联网能直接从消费者手里拿钱的，一个是show场，一个是游戏。Show场直播可以拿到真金白金，游戏无论卖道具还是点券，也能拿到真金白金。锤子要找到盈利的方式，游戏确实是个好方向。

　　于是，锤子在发布会间隙，就招聘游戏人才，准备做游戏也就顺理成章了。

　　三、资本运作才是目的

　　当然，游戏虽然有盈利前途，也不是谁都能赚钱的。锤子后发进去，虽然有不错的设计师，有罗永浩的大嘴宣传，但是玩家买账不买账还是未知数，能不能盈利也是未知数。

　　不过，锤子目前最需要的是故事。新三板，注册制，最后让锤子上了市，在二级市场有接盘侠接盘。锤子盈利不盈利，干什么都不重要。

　　暴风科技业绩也很难看，不耽误股价飞到天上去。投资锤子的人不一定非要等到锤子盈利，只要能上市，有接盘侠接盘，他们就能大赚一笔，罗永浩只要到时候能高位减持，就真的成罗十亿了。

　　而做做游戏，可以把盈利的故事讲给投资者听，反正未来注册制很可能没有盈利要求，有故事就行。手机的故事讲不下去，换个游戏故事可以继续讲下去就够了。

　　在某问答网站，有游戏专业人士从专业角度，讨论锤子招聘游戏人员会用什么引擎，会如何做，其实这些都不重要。

　　锤子的举动，从资本层面来看远比技术层面看的更清楚。

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