BAT电影产业大蛋糕争夺战：一文详解腾讯是咋布局的！

　　近几年BAT频频布局电影产业，此前亿欧网曾盘点过阿里的电影产业布局和百度的电影产业布局。作为BAT之一的腾讯自然不会放过电影这块大蛋糕，近日亿欧网梳理了一下腾讯的电影产业布局，目前腾讯已在内容端、平台端、消费端皆有布局。

　　内容端

　　宣布参与出品多部电影，进军电影产业

　　2014年6月，腾讯在上海国际电影节上举办了“为虎添翼，腾讯视频牵手电影产业战略产业”发布会，宣布参与出品多部电影，包括《天将雄师》、《痞子英雄2：黎明升起》、《我的早更女友》、《我是女王》等。据腾讯方面表示，腾讯进军电影产业，不是要做“侵略者”，而是希望利用自己的平台、渠道和资源优势，为中国电影插上腾飞的翅膀，“为虎添翼”。

　　间接入股新丽传媒

　　2014年7月，影视公司新丽传媒拟IPO，其公布的预披露说明书显示，深圳市世纪凯旋科技有限公司持有新丽传媒673.20万股，占比4.08%。根据公开资料，世纪凯旋成立于2004年1月，马化腾是其法人代表，并持有世纪凯旋54.29%股权，其他3位投资人也皆是腾讯的创始人员，相当于腾讯间接成为新丽传媒的股东。

　　新丽传媒成立于2007年，是一家集影视内容制作及发行、营销和艺人经纪为一体的影视公司。2015年3月，腾讯互动娱乐年度发布会上，《QQ炫舞》正式宣布计划通过“腾讯电影+”和新丽传媒的合作，将《QQ炫舞》改编成真人版大电影。

　　腾讯互娱成立“腾讯电影+”，以明星IP为核心布局电影业务

　　2014年9月，腾讯COO任宇昕在“腾讯互娱明星IP电影计划发布会暨第二届互娱艺术高峰论坛”上宣布以优质IP为核心的影视业务平台“腾讯电影+”。这是继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后，腾讯互娱乐推出的第四个实体业务平台，标志着腾讯正式布局电影业务。此次发布会公布了“腾讯电影+”首批明星IP电影计划，共有7个知名IP将会陆续改编成电影。

　　腾讯互动娱乐，是腾讯旗下互动娱乐服务品牌，涵盖腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫、腾讯儿童等多个互动娱乐业务平台，为用户提供包括网络游戏、文学、动漫、戏剧、影视等在内互动娱乐体验。2012年，腾讯互娱推出“泛娱乐”战略：以IP（知识产权）授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础所展开的多领域、跨平台的商业拓展模式。

　　二度入股华谊

　　2014年11月，华谊兄弟发布公告，拟向阿里创投、平安资管、腾讯计算机、中信建投四家非公开发行新股1.46亿股，价格为24.73元/股，实际募集资金净额达35.73亿元。定增完成后，腾讯计算机持8.06%股权，位列公司第二大股东。这是腾讯继2011年4.5亿战略投资华谊兄弟后，进一步巩固双方合作。2011年5月，华谊兄弟发布公告，腾讯增持其2780万股股份，持股比例为4.6%。

　　公告显示，腾讯与华谊将在游戏业务领域、IP 改编权、电影投资、新媒体传播等方面进行合作，此外，华谊同意将华谊电影项目项下总投资额的5%至10%释放给腾讯参与投资。

　　投资柠萌影业

　　2015年3月，腾讯1亿元人民币投资柠萌影业，柠萌影业成立于2014年7月，创始人苏晓及创始团队都来自于SMG尚世影业，目前专注于影视内容制作。

　　2015年3月，腾讯互娱UP年度发布上，腾讯电影+公布了5部IP合作影视剧的新进展，包括《QQ炫舞》、《QQ飞车》、《洛克王国》、《尸兄》和《择天记》。

　　平台端

　　腾讯视频

　　腾讯视频诞生于2011年4月，是一款在线视频媒体平台和视频播放器。依托于腾讯，腾讯视频发展迅速，不仅投入大量资金购买版权，在自制节目上也在不断探索。据公开资料，2012年腾讯视频与中影合作共同推出微影院，发力原创微电影，并落实青年导演扶植、原创视频激励等一系列合作项目。同时，腾讯视频还为企业定制微电影植入营销，此外，2014年8月，腾讯视频推出在线演唱会平台“Live Music”。

　　联合华谊兄弟推出星影联盟

　　2014年8月，腾讯与华谊兄弟共同发布合作建立的O2O娱乐社交平台——星影联盟，其是一个面向QQ用户的明星粉丝互动平台，旨在打通娱乐产业和互联网的边界，开发粉丝经济市场。

　　实际上星影联盟自2013年12月就已开始上线试运营，根据星影联盟官网，平台主要由四大模块构成：依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台；明星和粉丝的线上线下活动、心愿*、社区交流的互动平台；明星魅力排行和粉丝等级的身份体系；带有付费特权的VIP会员体系。 提供明星资讯、个性装扮、限量周边、专属活动等服务。

　　消费端

　　入股大众点评

　　2014年2月，大众点评在上海举办战略发布会上宣布腾讯入股大众点评并获得约20%的股权，据公开资料，双方将在流量入口和线下商户资源方面进行对接与合作；在活动开始前不久，大众点评已正式入驻微信。目前，打开微信我的钱包，可以找到一个吃喝玩乐界面就是大众点评的入口。大众点评提供多种O2O服务，其中就包括在线购买电影票服务。

　　在线选座， QQ电影票到微信电影票

　　2008年，腾讯旗下在线电影票订购网站QQ电影票上线，2013年12月，微信电影票上线。微信电影票隶属于北京微影时代科技有限公司，该创始团队诞生于腾讯内部，腾讯为控股股东，其他投资人还包括万达、中国文化产业投资基金等。微信电影票起初以微信钱包为入口提供电影演出票在线订座服务，随后推出公众号、接入QQ钱包入口、推出微票儿APP和微票儿web页。此外，微信朋友圈也对微信电影票开放。目前，根据微信电影票官方网站，微信电影票已经推出电影周边产品。

　　京东、星影联盟在线销售衍生品

　　据公开资料，2014年10月，腾讯互娱在“2014上海国际品牌授权展”上宣布，“腾讯电影+”与上海世纪出版集团、京东、聚思传媒分别达成战略合作意向、框架合作意向与代理合作意向。

　　在图书出版方面，“腾讯电影+”将与上海世纪出版集团合作推出一个 “电影图书出版合作映前开发战略”，以期3年内打造一个腾讯电影出版蓝图；在音像版权方面，“腾讯电影+”将与京东携手推出系列音像制品，并对电影创制花絮、纪念周边等衍生产品进行整合，结合预售、片场探班、发布会明星见面等方式，提高粉丝参与。并且，“腾讯电影+”还将与京东共同搭建一个粉丝直接互动营销平台。

　　此外，根据前文，腾讯与华谊兄弟共同推出的星影联盟也提供限量周边产品。

　　事实已经证明，当互联网＋某种传统行业，此行业将会遇到不一样的机遇与变革，互联网公司的基因也影响其在某个行业的谋篇布局方向。不难发现，阿里巴巴的电商基因、百度的搜索基因和腾讯的社交基因影响着他们在电影产业的布局。虽然腾讯在电影产业的投资布局没有阿里大而全，但是每一步都是大手笔，意料之外又是情理之中，腾讯更加注重在内容端的投资，着重发挥多年在游戏、动漫、文学方面积累的IP资源，或许未来腾讯将在电影产业给出更好的成绩。

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