手游刷榜深度调查：App Store被玩坏加速小公司死亡

随着资本冬天到来，刷榜等促成的行业过热背后隐藏的矛盾危机也将逐渐爆发。一位新三板上市游戏高层向腾讯科技透露，今年有超过一般的CP（游戏开发商）倒闭，而各类私募基金对投资游戏公司也已异常谨慎，拿钱变得很困难。

2015-09-14 08:53 · 腾讯科技　余一　　

　　App Store的猫鼠游戏

　　现实利益驱动，催生了手游公司的刷榜风潮，人人游戏便曾是刷榜最“风光”的受益者，据当时报道，通过刷榜人人几乎包揽了App Store排行榜的前10名，甚至前50名也大部分是人人游戏的产品。

　　这一现象自然引起了苹果的关注，不仅全面封杀了人人游戏，也开始针对中国App Store订制规则。在公司账号被封杀之后，原本占据手游市场半壁江山的人人游戏迅速衰落。

　　但人人游戏的倒下并没有挡住游戏公司刷榜的热情。一位游戏圈人士对腾讯科技坦言，要迅速获得关注和下载量，刷榜是最快的，因为很多用户都是通过榜单寻找游戏，这是一个能带来真实用户的方法，所以才能经久不衰。

　　另外，刷AppStore排行榜，也不仅仅是获取用户关注的行为，上过苹果榜单，游戏公司跟安卓渠道谈合作会更容易，也更容易拿到投资人的投资。

　　而从刷榜方式看，人人游戏公司账号被封杀后带来的惨痛后果，也给游戏公司带来了启发。2012年，刷榜主要是在电脑上用软件半自动或者自动注册账号，用程序模拟下载行为，但是自人人游戏后，苹果公司开始频繁地修改规则，作弊与反作弊的猫鼠游戏也不断上演。

　　比如，为了规避刷榜风险，游戏公司都不再以公司账户而是个人账户上传产品，这样即便被苹果封杀，也不会再出现人人游戏全面溃败的后果。

　　事实上，虽然苹果为了治理刷榜频繁修改排名规则，数次血洗App Store排行榜，甚至推出1元特价游戏，试图用低价刺激真实消费从而改变刷榜根基，但也只是促使刷榜产业链不断更新换代，始终无法消灭刷榜刷量的存在。

　　此外，国内公司甚至还发明了利用苹果规则，给竞争对手刷榜刷量让其受罚下架的竞争策略。

　　据腾讯科技了解，现在刷榜方式主要包含收购大量真机、模拟真机操作、组织水军、花钱买用户、自充刷榜等途径。而刷榜刷量的途径对于刷榜公司而言一般都是核心机密，甚至对下游的小刷榜公司都是机密。

　　“新的刷榜对策主要是花钱买用户、真人刷榜，或者收购大量真机、模拟真人刷榜。1元游戏的出现，则让游戏行业出现了刷付费榜优先于免费榜的特征，并且伴随着苹果系统的升级，关键词榜也成为重要刷榜阵地。而游戏公司为降低风险，通常会将刷量分散到不同的公司和渠道。”一位刷榜公司负责人告诉腾讯科技。

　　花钱买用户的真人刷榜模式中，包括多盟在内的广告渠道，处于比较上游的位置，对接客户，针对性地制定推广战略，再分发到威客网站、积分墙、游戏公会等渠道；并且部分广告渠道也会向下游的渠道和刷榜公司提供冲榜的算法。

　　据知情人士向腾讯科技介绍，目前真人刷榜、花钱买用户基本都是以派发任务的方式完成，例如刷付费榜，一个用户大概会有5～6元的支出，1元用来购买付费应用，成本在4～5元左右，但这4～5元也并不是一次性发放，由于苹果榜单排名涉及下载量、评论、打分、激活率、账号情况等多个因素，大部分情况都是通过分阶段任务或者多个条件任务的形式发放。

　　“如果要冲榜的话，一天几十万投入很正常。”该人士称。

　　除此之外，自充刷榜模式也是当前比较流行的刷榜模式。“1000万流水基本上能冲上并维持排行榜前列，苹果是三七分成，我们能回收700万，再和游戏公会合作，游戏公会在渠道充值1000*拿到大概10%的返利，双方分成之后，又能收回一部分成本。”

　　一名游戏创业公司人士告诉腾讯科技，排名如果进入前五或者前十的话，能导入真实付费用户3万左右。而如果和游戏公会合作，最后导入的是真实游戏用户，只是充值的钱实际上是游戏公司自己付而已。

　　除了免费榜、付费榜和畅销榜外，iOS8.0之后出现的新入口搜索热词榜也逐渐被热捧。多位游戏创业公司人士对腾讯科技直言，在刷免费或者付费榜的同时，也会搭配刷搜索热词榜，性价比相对较高，虽然带来自然新增用户量不大，但大部分都是真实且付费率高的用户，也能帮助刷榜。