阿里收购优土,至少触动了五方利益:百度、腾讯、乐视……压力好大

2015-10-19 09:35 · 蓝鲸TMT  刘敏娟   
   
在商言商的本质,归根结底就在于以逐利为第一生命线。阿里收购优土之后,将会有多个利益方展开不同的博弈,包括当事人阿里和优土,还包括百度、腾讯,以及独立视频网站的“剩斗士”乐视。

  10月16日,又一个周五下午,阿里巴巴突然宣布,已向优酷土豆董事会发出非约束性要约,全面收购尚未持有的优酷土豆所有股份。按照每ADS(美国存托凭证)26.60美元计算,预计总金额将超过45亿美元,高出前一日优土的市值,意味着阿里将溢价收购优土。这是阿里283亿元入股苏宁后,在资本市场上的又一重大动作。

  受此消息影响,优酷土豆周五股价急剧上行,报收24.91美元/股,涨21.93%。阿里巴巴股价也微涨0.29%至71.99美元/股。

  在商言商的本质,归根结底就在于以逐利为第一生命线,阿里收购优土之后,将会有多个利益方展开不同的博弈。阿里和优土作为本次风暴中心自然不能排除在外,此外还包括百度、腾讯,以及独立视频网站的“剩斗士”乐视。

  阿里是最大受益者,百度、腾讯的视频业务或受侵蚀

  从BAT三巨头在在线视频领域的布局来看,百度在2013年就拿下PPS,然后再收购爱奇艺,早已完成布局;腾讯也不惜下血本打造腾讯视频,使其迅速跻身中国在线视频领域的第一阵营;而阿里始终守着这块缺口,怎能安心。

  随着优土委身阿里的厚重聘礼,BAT三巨头在在线视频领域中的最后一颗棋子终于落下,旗下都拥有了全资视频网站,分别是爱奇艺、优土和腾讯视频。

  对于向来财大气粗的阿里来说,它绝对是这场投资并购最大的受益者:通过极高的性价比拿下高频应用的移动入口,与阿里妈妈等广告平台打通,优土的视频内容将会成为其电商数字产品的重要渠道与流量分发平台,真正成为阿里的导流入口。

  阿里巴巴集团CEO张勇表示:“我们相信此次合作会让双方结合更加紧密。以视频为代表的数字产品是电商除实物商品外重要组成部分,优酷土豆优质的视频内容将会成为未来阿里电商数字产品的核心组成部分。同时,优酷土豆与阿里营销、数字娱乐等业务结合,也将产生更多化学反应。”

  尽管阿里曾通过不断加大投资,在影业、音乐、电商等娱乐板块的布局渐成体系,但在在线视频领域始终落后百度和腾讯。从张勇的话中可以分析得出,优酷的内容平台将与阿里影业、音乐、电商等业务形成优势互补;本次收购完成后,阿里将优土收入囊中,有利于其数字娱乐生态的整体布局,其生态体系会更加完善。

  目前来看,虽然爱奇艺、优土和腾讯视频三分天下的格局并没有改变,但“大富豪”阿里的加入必将加剧在线视频的竞争。这在一定程度上将改变百度和腾讯在视频领域的竞争格局,百度和腾讯的视频业务或将受到侵蚀,问题的关键取决于阿里未来在视频领域的投资多少而已。随着视频业务陆续被BAT提升为战略地位,三巨头的视频之争势必将是一场恶战。

  优土背靠大树好乘凉,乐视压力山大

  作为本次收购事件的另一当事人,优土可以算的上是“背靠大树好乘凉”,也是利益既得方。有市场分析认为,阿里收购优土的要约提出时间点恰好是中概股掀起“拆V回A”的浪潮之际,优土极有可能会通过阿里之手被注入到阿里影业,继而分拆重新回国上市,用“曲线救国”的方式完成回国梦。

  此外,优土曾经在烧钱方面比不过爱奇艺和腾讯视频,甚至在“中国好声音”等版权大战中不敌乐视,被分走流量,说到底最大的遗憾在于缺钱。而当靠上阿里这颗“大树”之后,优土的底气瞬间被拉升了几个档次,与爱奇艺和腾讯视频可谓旗鼓相当,而眼看着对手变强,独立视频网站的“剩斗士”乐视估计也压力山大。

  然而,傲气还是要有的,乐视创始人贾跃亭的斗志又被激起来了,他在其新浪微博上写下:“乐视vs BAT,以一敌三,够山大、够孤胆、够兴奋,会壮烈over还是会创造奇迹?”

  实际上,无论从市值还是盈利能力来看,乐视的表现都比优土更加优秀。

  根据优土收到阿里收购要约前一日(10月15日)20.43美元/股的收盘价计算,其市值折合成人民币约240亿元。而根据乐视10月16日48.93元/股的收盘价计算,其市值约为908亿元,约为优土的四倍。

  从盈利能力来看,优土近年来持续亏损,其中2015年第一季度净亏损5.174亿元,第二季度净亏损3.42亿元,同比亏损进一步扩大。而乐视上半年盈利2.55亿元,较去年同期增长67.7%。

  有分析认为,阿里收购优土后,至少需要半年甚至一年的时间来进行融合,短期来看对乐视的影响不会很大。但是,不管怎么说,在BAT巨头集体进入视频领域的情况下,乐视面临的压力可想而知。

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