张朝阳：资讯是刚性需求 移动端激发用户消费习惯

　　在“2016搜狐world”大会上，张朝阳表示，社交媒体时代，人们的资讯需求依然是刚性需求，搜狐正不断拓展这种对资讯的刚性需求，使用户的资讯消费时间更长、需求更多，甚至形成以资讯消费为起点的一种新型的社交媒体。

　　移动端使用户消费充分体现

　　张朝阳分享了对于未来移动资讯的看法。首新闻客户端转向移动端，使得用户在资讯消费方面可以充分体现。以搜狐新闻客户端为例，目前有四个纬度来消费。

　　首先是编辑流，体现了传统搜狐长期以来对于内容新闻多年积累的品牌优势，使得我们有一个很强大的编辑部，搜狐编辑部，它体现了搜狐编辑部的水平判断和意志。

　　第二个纬度，下拉推荐纬度，这个是千人千面个性化的新闻，包含大量的算法和用户画像构建和匹配。

　　第三个纬度，订阅流。订阅频道是传统报纸时代订阅报纸人们的习惯在新闻客户端时代的延伸，这个订阅的习惯在APP时代将会对用户来讲非常透明的清晰的，而它的订阅对象也从过去的报纸、媒体机构变成了现在的搜狐公众号，以前我们叫搜狐自媒体，现在叫搜狐公众号，各种各样的写手写内容创造内容你可以订阅。

　　第四个纬度，右滑提醒我们传统的门户频道各个时代，右滑一下这些频道除了搜狐编辑部组织的各种内容之外，还有自定义参数频道，可以定义各种各样的关键词，机器将会帮你组合成这种方向的内容，这个是在内容的粗颗粒度方向上定义的阅读模式。这是对用户界面因为有了APP以多种方式来让用户获取资讯创造最大的方便性和精准和个人“我”的新闻。

　　“总的来说，我们在社交媒体和微信时代，人们对资讯的需求依然是一个非常刚性的需求，而且我们通过对资讯的刚性需求不断拓展，使得人们在资讯需求方面今后会呆更长的时间，有更多的需求，甚至形成以资讯消费为开始的一种新型的社交媒体。”张朝阳介绍。

　　大数据打通营销上下游

　　搜狐广告营销副总裁崔莉莉说，“基于打通的大数据以及对接到大数据系统的各类广告资源，搜狐每天可提供的广告资源规模已经超过百亿，覆盖人次近10亿。我们无缝整合跨多屏的流量资源，有能力帮品牌实现影响力无处不在、无时不在的营销目标”。

　　当前，移动时代的品牌数字营销正在面临着用户年轻化的挑战。90后甚至00后的用户，正在成为趋势的引领者和定义者，品牌体验将变得极具个性化。对此，崔莉莉表示，“随着移动化和数据挖掘的深入，使营销和用户个体间更近了，我的营销是公司总体营销策略”。

　　据介绍，我的营销是一整套营销服务体系，由全平台大数据作为基础支撑，搜狐全集团跨多端的产品作为资源支撑，依托搜狐的媒体公信力、资讯平台聚合力、营销服务能力和区域拓展能力，搜狐在影响力营销、品效营销和大数据营销三个方向提供了丰富的产品、工具和解决方案。

　　在提供可信赖的资讯方面，搜狐副总裁樊功臣表示，作为覆盖数亿用户的平台，搜狐将坚持用资讯对接美好生活。产业频道会为网友提供行业开放平台和智辩平台，让用户看到真实全面和实用资讯，在企业、搜狐和用户之间构建一个和谐的资讯交互空间。

　　“所有的营销服务将以用户为中心进行整合，基于场景的匹配给用户优质内容和品牌信息，实现我的营销愿景。”崔莉莉表示，2016年的“影响力营销”将特别强调三个关键词：整合、体育、年轻群体。

　　在她看来，2016年整体互联网营销环境具有全新特点：体育热度伴随里约奥运会将明显升温；新消费主义萌动；年轻人重新定义时尚；互联网+是吸睛指数颇高的热门话题。因此，搜狐提出“体育生活化、新消费主义、青春轻时尚、互联网+”四个年度核心营销方向，并整合搜狐集团全平台资源，帮助品牌打造无处不在的影响力。

　　而在大数据营销领域，搜狐全平台大数据的优势更是业界关注焦点，对此，搜狐做了更深度布局，搜狐大数据中心总经理魏谦屹介绍，“搜狐大数据优势是多元和多态。搜狐大数据还引入权威数据验证机制，使数据应用更贴合市场需求，并针对品牌营销不同阶段的目标打造了针对性的产品和系统。”

　　搜狐大数据营销方向，在DMP开放对接、销售模式、标签化产品等领域推出多项举措。

　　其中，自有DMP（数据管理平台）实现与品牌及第三方进行数据层面的对接共享，形成开放透明的大数据生态。

　　搜狐大数据系统支持多样的购买模式，广告可按照CPC（点击收费）和CPM（千人展现成本）模式计费，系统也支持PDB（程序化直购）和PMP（私有竞价市场）等购买模式，让各类广告主在搜狐海量广告资源中“各取所需”。

　　搜狐大数据标签化产品也有新的升级。搜狐“汇众”是帮助品牌扩充潜在消费人群的产品，品牌除了可以精准覆盖平台内的基准细分人群，还可以借助搜狐开放的行业标签和行为标签，定义自己的

　　“人群簇”，提升目标人群的精度和规模。而针对用户兴趣标签打造的“汇意”产品，品牌可以选取最匹配的“行业词簇”，让产品信息和用户兴趣紧密贴合，创造出更多的消费需求。 

本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/201511/20151127390792.shtml