恒大联姻阿里一直在亏损，乐视冠名国安会不会也掉入这大窟窿里？

　　哎，心好累的！

　　不知道会不会有人以为是新的薯片。

　　19日下午的发布会宣布乐视将以冠名赞助商的形式出现，新赛季国安将以新名字“北京国安乐视队”征战中超和足协杯。

　　而这次冠名国安成功，乐视耗资1亿元。

　　最近几年，互联网进军体育界的势头越来越明显，先是淘宝收购广东恒大50%股权，之后又有中超80亿售出媒体版权，到今天乐视一亿元冠名北京国安。互联网对体育的喜爱和疯狂越来越强烈，但是冠名后的利益从何而来？球队能够得到很好发展吗？　

　　冠名产生球迷向客户的变现

　　互联网冠名俱乐部靠什么得到收益？广告？

　　广告在中国发展时间相对较短，不成熟的发展使得广告方式千奇百怪，让中国人民深恶痛绝。

　　国人早已能自动过滤广告，不管是在新闻联播前后播放的天价广告还是体育赛事里各大品牌商投放的广告，都很难达到预期的结果。

　　而乐视和阿里的冠名方式却到达了远超广告投放数倍的效果。不管是名字听起来像淘金队的恒大淘宝，还是像薯片的国安乐视，冠名已经脱离商业化的广告植入达到文化层次，前期会引发反感，但球迷们会在时间的作用下慢慢接受恒大淘宝和国安乐视。

　　并且这样的冠名就像是网易拥有魔兽，腾讯拿下英雄联盟一样，之后国安产生的效益将会反馈到乐视身上，通过球迷变现来成为乐视自己的粉丝和忠实用户，这是一条非常好的渠道。　

　　冠名符合战略发展方向

　　光是通过球迷粉丝的变现来拓宽乐视客户这一点肯定没办法驱使乐视耗资1亿元去冠名，另一个冠名原因就是符合自身发展战略。

　　不管是阿里冠名恒大，还是乐视冠名国安，除了提升自己知名度达到粉丝变现外就是为企业寻求新的发展目标。

　　通过收购进入新的业务领域，这将提高企业进入新领域的效率，同时也有效降低了企业进入新领域的风险。增加企业与新领域之间的嵌合程度，完善自身战略目标。

　　抢占新市场势，掌控“食物链”顶端资源优势

　　抢占新市场势必会拥有掌控“食物链”顶端资源的优势。这对抢占市场份额，打压竞争对手起到先天的优势。 

　　“最早一批下海的都挣到钱了”，越早的布局体育产业就能占有更多的市场份额。

　　如今阿里和乐视进军体育行业已让其竞争对手们措手不及，即使他们现在有补救计划，也很难再追上他们的脚步。毕竟进来的大门就那么宽，之前没人发现还能一个一个过，现在发现的人多了，想要进来不是排队就是凭借实力在拥挤中闯进来。而那时阿里乐视已经行走很远了。

　　未来，市场份额的差距将会拉大各自所处层次，这对阿里和乐视打压其对手将会十分有利。

　　投资就是风险和机遇并存，肯定没办法真的做到十全十美。冠名之后的乐视可能还需共同承担中超烧钱的魔咒。

　　恒大淘宝几亿亏损让国安乐视如芒在背

　　中国的足球已不用过多的评论，想必大家心中有数。面对中国足坛现在的情况，各家俱乐部不得不更加依靠名教和外援来划分各自的等级和强弱。

　　伴随而来的是高额的金钱花销。对于知名的外援和教练，想要引进就是动辄几千万甚至上亿的转会费。

　　在如此烧钱的情况下，有人投资是俱乐部非常期盼的事情，尤其是那些投资人还是有影响有实力的互联网公司，一旦合作成功，俱乐部能借助互联网公司充足的资金更好的发展自己。

　　但加入的同时将要与俱乐部一起背负中超烧钱的诅咒。恒大和淘宝一起合作后，俱乐部也持续亏损。根据恒大淘宝招股书显示，俱乐部2013年、2014年和2015年1-5月份净利润分别为-5.76亿元、-4.83亿元、-2.65亿元，全部为亏损。2014年6月，阿里巴巴12亿元入股恒大俱乐部，公司变更为广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司。　

　　产生这些亏损的就是天价的转会费和高昂的队员工资。对于同样冠名的乐视，会不会也掉入这大窟窿里，国安能不能有起色的同时达到盈利，毕竟国安也一直持续亏损，这些都让人很是担心。

【本文由投资界合作伙伴Bianews授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。